Тільки-но помітив щось цікаве щодо того, як топ-креатори переосмислюють свої бізнес-моделі. Останні кроки MrBeast малюють досить ясну картину того, куди рухаються справжні гроші.

Отже, ось що привернуло мою увагу: хоча основний канал MrBeast на YouTube має майже 467 мільйонів підписників — фактично домінуючи у контент-просторі — його реальний медіабізнес втрачає гроші. Ми говоримо приблизно про 224 мільйони доларів доходу і 344 мільйони доларів витрат у 2024 році. Це пастка високопродуктивного контенту: чим амбітніше ти стаєш, тим більше витрачаєш, і в кінцевому підсумку все реінвестуєш, щоб триматися на плаву.

Але тут стає розумно. Його шоколадний бренд Feastables? Це справжня грошова машина. Минулого року вони досягли приблизно 250 мільйонів доларів у продажах із приблизно 20 мільйонами доларів прибутку. Прогнозовані цифри на 2025 рік ще більш шалені — потенційно 520 мільйонів доларів. Це той тип маржевого профілю, який дійсно працює. На відміну від контенту, де ти постійно ганяєшся за більшими бюджетами, Feastables працює як традиційний споживчий товарний бізнес. Стандартизований продукт, роздрібні канали, повторні покупки. Це передбачувано і масштабовано у спосіб, який просто недосяжний для відео на YouTube.

Потім є фінтех-гра. У січні Bitmine оголосила про інвестицію у 200 мільйонів доларів у Beast Industries, причому їхній голова фактично сказав, що майбутнє MrBeast пов’язане з побудовою цифрової фінансової платформи. До жовтня 2025 року він уже подав заявку на торгову марку "MRBEAST FINANCIAL" — охоплюючи все: від базового банкінгу до крипто і DeFi сервісів. Досить амбіційний масштаб.

Перенесімося до лютого цього року, і Beast Industries придбала Step — фінтех-додаток, орієнтований на покоління Z і підлітків. Логіка очевидна: MrBeast вже має увагу цієї демографії. Традиційний фінтех витрачає мільйони на залучення клієнтів. Він просто... має їх. Step приносить реальну банківську інфраструктуру і команду; MrBeast — трафік і довіру.

Тут я вважаю, що стає складніше. Перейти від продажу шоколадок і розважального контенту до управління фінансовим майбутнім підлітків — зовсім інша гра. Батьки, які довіряють творцю, відомому за високонавантажений, стимулюючий контент, доступ до банківських рахунків їхніх дітей? Це набагато вищий психологічний бар’єр. Плюс, регулятори фінансового сектору абсолютно не люблять гейміфікацію і агресивні стимули — саме те, у чому MrBeast досяг успіху.

Ще є криптовалютний багаж. Попередні розслідування натякали на можливу маніпуляцію цінами або пірамідальні схеми у його криптоінвестиціях, що викликало масовий спротив. Фінансові служби майже не терплять такого роду уваги. Одна технічна помилка, одна скарга — і бренд отримує повний удар.

Що захоплює, так це те, як креатори фактично будують власні фінансові імперії. Feastables довели, що модель споживчих товарів працює. Тепер ми бачимо, чи зможе ця сама довіра аудиторії перетворитися у домінування у фінтехі. Трафік — справжня перевага, але чи зможе MrBeast краще орієнтуватися у регуляторних мінних полях і етичних питаннях, ніж у попередніх проектах — побачимо. Обов’язково слідкую за розвитком подій.