Ти знаєш, що дивно? Поки всі у крипті буквально руйнувалися на початку лютого, справжній ажіотаж був не навколо торгівлі — а навколо пошуку грошових нагород від Yuanbao. Я бачив, як цілі інвестиційні групи за одну ніч перетворювалися у те, що фактично стало каналами «захоплення грошей».

Цей ринковий крах був жорстким. Починаючи з 31 січня, все пішло вниз. Біткоїн опустився нижче 75 тисяч доларів, досягнувши 74 604 доларів. Ethereum впав до 2 157,14 доларів. Solana опустилася нижче 100 доларів у якийсь момент. Ліквідаційні цифри були шалені — 2,5615 мільярда доларів знищено за один день, найгірше з часів жовтневого краху. Більшість людей, яких я знав, просто мовчали після цього.

Тож що трапляється, коли ти кровоточиш грошима? Ти починаєш шукати будь-яку перемогу, навіть найменшу. Тут і стає цікавим феномен аірдропів. Грошові нагороди Yuanbao не змінюють життя — здебільшого по 10-50 юанів на людину — але ось у чому штука: нульові реальні витрати, мінімальні зусилля, швидкий результат. Ти виконуєш прості завдання, запрошуєш кількох людей — і бах, отримуєш реальні гроші.

Порівняй це з крипто-аірдропами. Звісно, кількість токенів на папері здається більшою. Але подумай, що ти фактично вклав: капітал, час, дослідження, альтернативну вартість. Потім — чекання: періоди розблокування, полювання на зомбі, постійно змінювані правила. І наприкінці? Часто ти гірше, ніж просто взяв готівку.

Я натрапив на цю історію, яка справді підкреслює суть. Користувач під ніком «Десять мільйонів — це кіт» витратив понад 11 900 доларів на Infinex. Чотири сотні днів участі. Коли ж нарешті відбувся аірдроп, вони не просто втратили гроші — вони були в мінусі понад 100 000 юанів. Повна розмірена ринкова капіталізація проекту? Лише 150 мільйонів доларів при запуску. Це фактично Tencent купує весь цей проект і дарує його безкоштовно.

Ось що змінилося з 2020 року. Тоді аірдропи щось означали. Uniswap започаткував цю епоху, коли ранні користувачі могли реально розбагатіти. Проекти ділилися своїм майбутнім із спільнотою. А тепер? Все інакше. Ринкові наративи зникли. Фінансування звузилося. Аірдропи стали стратегіями виходу або фінансовими трюками, а не справжніми нагородами. Великі зникли. Малі зменшилися. «Обдирати» — це тепер норма.

Іронія в тому, що Web2 і Web3 використовують майже однаковий підхід — перетворюючи маркетингові бюджети у пул нагород для побудови прямих зв’язків із користувачами. Але різниця у виконанні колосальна. Tencent має грошовий потік і юридичну структуру, щоб гарантувати, що ці Yuanbao нагороди справді виплачуються. Це не обіцянка — це впевненість. А у крипті? Ви маєте справу з розблокуванням токенів, потенційною маніпуляцією, правилами, що змінюються під час гри. Та сама стратегія, зовсім інші результати.

Тож яка справжня порада? Аірдропи безумовно можуть залучати користувачів. Вони створюють величезні сплески активності. Але утримати цих користувачів? Тут більшість Web3-проектів зазнають невдачі. Вам потрібен справжній продукт, що відповідає ринку, зручний UX, цінність екосистеми. Аірдроп може залучити когось у двері, але не утримає, якщо продукт поганий.

Tencent зрозумів це ще кілька років тому з WeChat Pay. Вони не просто робили червоні конверти один раз — вони сформували звичку. Чи зможе Web3 зробити те саме — питання відкриті. Але одне ясно: ера, коли фермерство аірдропів було схемою швидкого збагачення, давно минула. Тепер це ще один спосіб компаніям привертати увагу, і чесно кажучи, більшість людей краще візьмуть гарантовані гроші, ніж гонитву за токенами.