«Світовий супермаркет» першим «забив» — спостереження за підготовкою Іу до чемпіонату світу

新华社北京5月11日电 《中国证券报》11日 опублікувала статтю «“Світовий супермаркет” першим “забив” гол — спостереження з передової підготовки Уїюу до Чемпіонату світу». Стаття стверджує, що за місяць до початку Чемпіонату світу 2026 року, зона спортивних товарів у Міжнародному торговому центрі Уїюу виглядає особливо тихою, лише кілька іноземних закупівельників ще перебирають товари. Спокій за спиною — це передбачливість і бізнес-усвідомлення — ще рік тому “світовий супермаркет” Уїюу почав готуватися до цієї глобальної спортивної події. Зараз потік клієнтів у магазинах зменшується, фабрики працюють у злагодженому режимі, підготовка до Чемпіонату світу в Уїюу вже майже завершена.

Переваги зовнішньої торгівлі, викликані великим турніром, вже проявляються. “Три виробничі лінії на заводі працюють на повну потужність, щодня виробляючи 5000 футбольних м’ячів”, “У другій половині минулого року під час пікових замовлень робітники були настільки зайняті, що не могли підняти руки”, “Індивідуальні продукти вже вийшли на закордонний ринок і залучили нових клієнтів”… кілька зовнішньоторговельних підприємств з виробництва футбольних м’ячів повідомили журналісту China Securities, що зовнішньоторговельна хвиля, викликана Чемпіонатом світу цього року, вже еволюціонувала від продажу продуктів до продажу брендів і послуг.

(15 вересня 2025 року, працівники спортивного товарного підприємства в Уїюу швидко готують замовлення футбольних м’ячів. Фото新华社)

Попередній старт до Чемпіонату світу

“З липня минулого року кількість замовлень зросла більш ніж на 20% порівняно з неігровим періодом. Літо — традиційний мертвий сезон для зовнішньої торгівлі, але через Чемпіонат світу 2026 у США, Канаді та Мексиці він став дуже активним”, — сказав Чень Шаомей, засновник компанії Sasa Sports Goods у місті Уїюу. За його словами, компанія, яка вже п’ять разів брала участь у Чемпіонаті світу, добре знає ритм підготовки та укладання контрактів. Зараз фабрика щодня експортує 5000 футбольних м’ячів у світ, більшість замовлень було відправлено до святкового періоду, а графік виробництва вже до кінця травня.

Володіючи майже 19-річним досвідом у зовнішній торгівлі футбольним одягом, Вень Цзюньцзян, голова компанії Yiwuxi Import & Export Co., Ltd., почав раніше — за рік до старту Чемпіонату світу.

“Ми почали проектувати футбольний одяг ще на початку минулого року, замовлення почали надходити з червня, піковий період тривав з жовтня минулого року до передноворіччя, обсяг замовлень зріс у дві-три рази порівняно з звичайним”, — розповів Вень Цзюньцзян. На виставці Canton Fair, яка щойно закінчилася, компанія також отримала результати — кілька нових клієнтів із країни-організатора Чемпіонату світу були дуже задоволені дизайном футболок і підписали кілька авіаційних замовлень.

Засновник фабрики спортивних товарів Zuo Xi у місті Уїюу, яка має досвід участі у п’яти Чемпіонатах світу, Цян Лілі, має точне уявлення про виробничий цикл.

“Цього разу Чемпіонат світу проводиться трьома країнами одночасно, і популярність на ринку значно вища, ніж раніше, продажі футбольних м’ячів також зростають”, — сказала Цян Лілі. Вона додала, що виробництво індивідуальних продуктів займає більше часу, а враховуючи святковий період і логістичний тиск, з грудня минулого року фабрика вже почала планувати виробництво продукції, пов’язаної з Чемпіонатом.

“Зазвичай закордонні клієнти роблять замовлення за три-чотири місяці наперед, у лютому цього року багато товарів вже були готові до експорту”, — сказала вона. У квітні — піковий місяць відвантажень, і при повній роботі виробничих ліній робітники працюють понаднормово”, — додала Цян Лілі.

Дані митниці Уїюу підтверджують високий попит на ринку. За перший квартал 2025 року експорт спортивних товарів Уїюу склав 28,3 мільйонів юанів, зростання на 12,0%. Три головні країни-імпортери — США, Бразилія та Таїланд.

Двоколісний рух бренду та індивідуалізація

У магазині Min Sa Sports на трьох стінах акуратно виставлено сотні футбольних м’ячів різних кольорів, особливо помітні дві “хіти” Чемпіонату світу: одна з вентиляторним малюнком із прапорами США, Канади та Мексики, інша — з головними кольорами країни-організатора (червоний, зелений, синій) та витонченими смугами. “З липня минулого року я продаю ці дві моделі футбольних м’ячів, і вони дуже популярні”, — сказав Чень Шаомей.

Самостійний бренд, власний дизайн, власна фабрика — це “секрет” успіху Min Sa. Раніше, навчаючись малюванню, Чень Шаомей добре розумів мову дизайну для різних ринків: у Південній Америці та Африці переважають яскраві кольори, у Європі — основні кольори команд. Від аналізу тенденцій до створення дизайну — він робить усе сам, і його хіти не припиняються.

Індивідуальний дизайн враховує не лише ринкові особливості, а й конкретні потреби клієнтів. “Клієнти вже не просто купують за модою, а замовляють індивідуальні дизайни, наносять логотипи та назви на футбольні м’ячі для подарунків або промоційних цілей. Дитячі футбольні м’ячі, футбольні м’ячі для домашніх улюбленців та інші сегменти також дуже популярні”, — сказала Цян Лілі.

Ефективність — це також ключова конкурентна перевага. Скільки часу потрібно, щоб перетворити індивідуальний дизайн футбольного м’яча у реальний продукт? Відповідь Цян Лілі — два години на створення дизайну, два дні — на зразок.

Індивідуальні послуги відомі своєю швидкістю, а інноваційні продукти — передбаченням майбутнього. Вень Цзюньцзян, який вже 19 років займається виробництвом футбольного одягу, має 39 патентів і 32 торгові марки, і його власні продукти постійно розширюються.

“Цього Чемпіонату світу попит на футбольний одяг із Мексики, яка є господарем, значно зріс, а також зросли замовлення від старих клієнтів у Південній Америці”, — сказав Вень Цзюньцзян. Він додав, що компанія спеціально розробила костюми для підтримки команд, враховуючи яскраву культуру Південної Америки, а також запустила дитячі футболки та оновлені міні-футбольні костюми для домашніх улюбленців, щоб задовольнити потреби “вся сім’я дивиться матчі”. Багато любителів тварин, які підтримують команду, купують для своїх “пухнастих дітей” спортивний одяг для перегляду.

Політична підтримка та платформи для розвитку

“Минулого року під час дослідження у Мексиці я побачила, що на вулицях і в провулках грають у футбол, і багато футбольних м’ячів походять із Уїюу, я дуже пишаюся цим”, — сказала Цян Лілі.

Зростання частки футбольних товарів із Уїюу на закордонних ринках також зумовлено підтримкою політики та платформами для розвитку.

Місто Уїюу — це “артерія” експорту дрібних товарів, що щодня здійснює обробку близько 2000 контейнерів, у пікові періоди — понад 4000. “Завдяки новій платформі митного контролю, контейнерні ворота забезпечують митний контроль у режимі реального часу, час оформлення контейнера зменшено приблизно на 75%, що значно підвищує пропускну здатність транспорту, і у пікові години не виникає заторів”, — повідомив співробітник митниці Хе Ганмяо. Деякі пункти пропуску вже мають автоматичну функцію запечатування, час запечатування одного контейнера скоротився до 20 секунд.

На рівні платформи, місто використовує технології та цифрові рішення для підвищення ефективності бізнесу.

Цифрова трансформація стала ключовою силою у формуванні конкурентних переваг компанії. Згідно з річним звітом міста на 2025 рік, у компанії з’являються нові форми бізнесу, такі як реекспорт, популярні трансляції та трансгранична електронна комерція. Компанія запустила першу у галузі AI-модель “Світовий Уїюу”, яка включає 14 основних AI-додатків, таких як “CG AI Design” та “CG AI Visual Creation”. До кінця 2025 року серія AI-продуктів обслуговувала понад 288 тисяч користувачів і понад 34 тисячі підприємств.

Дані показують, що цифровізація зовнішньої торгівлі продовжує підвищувати рівень управління компанією. У першому кварталі 2026 року компанія отримала дохід у 45,93 мільйонів юанів, зростання на 45,29%, а чистий прибуток склав 9,90 мільйонів юанів, зростання на 23,29%. (кінець)