Щойно я зловив себе на думці, що MrBeast фактично грає у шахи 4D зі своїм бізнесом прямо зараз, і чесно кажучи, це неймовірно спостерігати, як це розгортається.

Отже, ось у чому справа — всі знають його як ютубера, який кидає шалені суми грошей на вірусні виклики. 467 мільйонів підписників, фактично найбільша контент-машина на планеті. Але його медіабізнес? Насправді він втрачає гроші. Ми говоримо про 224 мільйони доларів доходу проти 344 мільйонів витрат у 2024 році. Так, ви правильно прочитали. Сам контент є збитковим.

Тут починається цікаве. Адже хоча відео втрачають гроші, його бізнес із шоколадками фактично приносить гроші. Feastables минулого року зробив близько 250 мільйонів доларів продажу з приблизно 20 мільйонами доларів прибутку. І вони прогнозують 520 мільйонів у 2025 році. Раптом стає зрозуміло, чому він не хвилюється через збитки від відео — лінія шоколаду Feastables фактично фінансує всю імперію.

Потім у початку 2024 року з’явився Джеф Хаузенболд, і цей хлопець знає, як керувати справжнім бізнесом. Колишній CEO Shutterfly, керував Vision Fund SoftBank на 100 мільярдів доларів. Його головна ідея — зробити операції дійсно прибутковими. Тож тепер замість того, щоб MrBeast просто купував Тесли в роздріб для вставляння у відео, відбувається реальне планування бюджету. Вони отримують партнерські угоди з брендами для надання продуктів. Це професіоналізація 101, але це важливо.

Але справжній хід? У лютому Beast Industries придбала Step — цей фінтех-додаток для покоління Z і підлітків. А перед тим Bitmine вкладав 200 мільйонів доларів у компанію. Потім є патентна заявка від жовтня на «MRBEAST FINANCIAL» — охоплює все, від базового банкінгу до криптотрейдингу.

Я розумію, чому він це робить. Step вже має 7 мільйонів користувачів, і аудиторія MrBeast фактично ті ж демографічні групи. Тобто у вас є фінтех-платформа з вбудованим розповсюдженням для мільйонів підлітків і молодих людей. Вартість залучення клієнтів для фінтеху зазвичай шалена, але коли у вас 467 мільйонів підписників? Це математика повністю змінюється.

Тут я починаю ставити під сумнів. Фінансові продукти і шоколадні батончики працюють за зовсім різними правилами. З Feastables, якщо ти помилишся, люди куплять інший шоколадний батончик наступного разу. З фінансовими продуктами, орієнтованими на підлітків, регулятори стежать за кожним кроком. Гейміфікація, яка працює для вірусного контенту? Фінансові регулятори цілком її ненавидять. Вони бачать у цьому спонукання і маніпуляцію.

Ще є криптовалютний багаж. MrBeast раніше потрапляв у досить сумнівні ситуації з криптовалютами — розслідування щодо потенційних пампів і дампів, весь цей драматизм. Тепер він намагається здобути довіру у фінтеху. Оптика виглядає важкою.

Я думаю, що відбувається, — MrBeast усвідомив, що його модель контенту досягає максимуму прибутковості, тому він робить поворот у бік масштабованих споживчих продуктів і фінансових послуг. Стратегія з шоколадом Feastables вже довела свою ефективність. Але фінтех набагато ризикованіший, особливо коли ваша аудиторія — підлітки, а ваш бренд побудований на «високій стимуляції розваг».

Питання не в тому, чи він зможе залучити клієнтів — він очевидно може. А в тому, чи зможе він зробити це так, щоб це не обернулося катастрофою, коли регулятори або батьки почнуть ставити складні питання про те, чи має YouTube-розважальник керувати фінансовим життям підлітків.