Тож пам’ятайте той абсолютний хаос у криптоспільноті кілька тижнів тому, коли всі думали, що X забороняє всі рекламні кампанії криптовалют? Так, насправді це була просто помилка на їхній сторінці з політикою. Реальна історія тут набагато цікавіша.

X щойно запровадив нові правила у Твіттері щодо платних промоцій, і чесно кажучи, це менше про придушення творців і більше про змусити всіх припинити прикидатися, що їхні оголошення — це просто випадкові думки. Вони фактично кажуть: якщо хтось платив вам за просування чогось, ви повинні це позначити. Чітко позначити. Без приховування.

Паніка була зрозумілою, хоча. Спочатку сторінка з політикою показувала крипту як прямо заборонену для платних партнерів. KOLи панікували, думаючи, що їхній дохід просто зник. Але Нікіта Бієр із команди продукту X пояснив, що це застаріла версія. Реальні нові правила Твіттера набагато більш нюансовані.

Ось що насправді відбувається з крипто: його не заборонено глобально. Замість цього, платні криптовалютні промоції обмежені в Австралії, ЄС і Великобританії через місцеві фінансові регуляції. У всіх інших країнах? Відкрито, але з однією умовою — прозорістю. Якщо ви погоджуєтеся на співпрацю? Ви її розкриваєте. Більше не працює "просто випадково купив цей токен" — ця ера закінчилася.

Що дивно — порівнювати це з тим, як китайські платформи це регулюють. Вейбо, Сяохуншу, Доуінь — вони всі змушують проходити через офіційні канали. Закритий цикл. Платформа контролює кожну транзакцію, огляд і дані. Вони не можуть допустити просочування чогось. Але юридична логіка в США і ЄС інша. FTC не вимагає закритих циклів; вони просто вимагають чесності щодо того, що є рекламою. Саме тому X не може зобов’язати використовувати офіційний маркетплейс для творців — через антимонопольні обмеження. Платформи не можуть монополізувати всю рекламну екосистему.

Отже, що насправді виконують нові правила Твіттера? Многоступінчасті штрафи. Перший раз, коли ви порушите? Можуть змусити вас видалити пост, тимчасово зробити ваш акаунт тільки для читання. Багато порушень? Акаунт блокують. Якщо ви явно просто спам-акаунт із неповідомленими промоціями? Миттєва блокування.

Технічна частина, як вони це відслідковують, теж цікава. X використовує ШІ для сканування прихованих оголошень — аналізує текст на промоційний мовний стиль, відслідковує партнерські посилання, аналізує зв’язки акаунтів із брендами. Вони також планують вимагати позначати контент, створений ШІ. Спам низької якості, створений ШІ, фільтрується; корисний контент отримує видимість.

В підсумку: нові правила Твіттера означають кінець прихованої реклами на X. Платформа дорослішає, встановлює межі, намагається відновити довіру. Чи це жорстко? Можливо. Але пам’ятайте, що таке трапляється, коли платформи стають достатньо великими — їм доводиться обирати між хаосом і порядком. X обрав порядок. Чи залишаться користувачі після вибору порядку замість "все дозволено"? Це справжнє питання.