Щойно зрозумів щось варте обговорення – застосування X нових правил Твіттера повністю змінило спосіб роботи крипто-KOLів на платформі. У березні, коли це сталося, всі панікували, думаючи, що криптовалютні просування заборонені глобально. Виявилося, що це був лише 12-годинний страх. Нікіта Бієр із команди продукту X швидко це пояснив – загальне обмеження було помилкою, старою версією політики, яка не була оновлена.

Ось що насправді сталося: криптовалюта не заборонена по всьому світу, але тепер вона перебуває у режимі "відповідності" з регіональними обмеженнями. Австралія, ЄС і Великобританія заборонені для платних крипто-просувань через місцеві фінансові регуляції. У всіх інших країнах? Відкрито, але з однією нерозмінною правилом – повна прозорість. Дні прихованого просування продуктів під виглядом особистих інвестицій офіційно закінчилися. Якщо ви приймаєте замовлення, потрібно його позначити. Точка.

Що мене захоплює, так це порівняння підходу X із китайськими платформами. Вейбо, Сяохуншу, Доуін – всі вони працюють у закритих системах, де все проходить через офіційні канали. X обирає протилежний шлях: вони не змушують творців користуватися офіційною системою відповідності, але роблять обов’язковим розкриття інформації. Це модель з пріоритетом розкриття проти закритої системи контролю Китаю.

Технічна сторона цього теж досить цікава. X використовує штучний інтелект для пошуку прихованої реклами – аналізує текстові шаблони, відстежує партнерські посилання, мапить зв’язки між акаунтами. Якщо система визначає щось як комерційне, але не позначене, автоматично застосовуються штрафи. Вони також працюють над обов’язковими мітками для контенту, створеного штучним інтелектом, що, чесно кажучи, має сенс, враховуючи кількість спаму.

Більша картина? Кожна велика платформа стикається з однією й тією ж напругою – зростання проти довіри. Спочатку платформи дозволяли все, щоб набрати обертів. Потім, коли вони масштабуються, їм потрібні правила для збереження довіри. Нові правила Твіттера від X здаються природною еволюцією, яка відбувається у реальному часі. Крипто-спільнота досить швидко адаптувалася, коли паніка минула. Більшість KOLів просто почали правильно позначати колаборації і рухатися далі.

Що дивно – це думати, куди це далі піде. Якщо X продовжить посилювати ці правила, чи змусить це більше творців перейти до офіційних каналів? Або ж сторонні агентства й далі зможуть процвітати у прогалинах? У будь-якому разі, ера прихованої реклами точно закінчилася. Платформи тепер мають штучний інтелект і механізми enforcement, щоб ловити її. Краще адаптуватися, ніж боротися.