Щойно я провів час, досліджуючи шлях Нікіти Біра, і чесно кажучи, є багато чого, чого ми можемо навчитися з його підходу до продуктів. Цей хлопець фактично став іконою розуміння того, що насправді рухає людей у соціальних мережах.

Дозвольте почати з того, що привернуло до нього увагу. Ще у 2012 році Нікіта Біра створив Politify — інструмент, який на перший погляд здавався простим, але робив щось досить хитре. Замість просто обчислювати ваші податки, як це робить кожен інший додаток, він показував реальний фінансовий вплив політики різних кандидатів на ваше життя. Звучить просто, але ось у чому справа: він став вірусним без будь-якого маркетингового бюджету і досяг 4 мільйонів користувачів. Чому? Тому що він торкнувся чогось справжнього — більшість людей насправді не розуміють, як політика впливає на їхній гаманець, і коли вони бачили цифри, не могли припинити ділитися цим.

Потім у 2017 році з’явився TBH. Це був той проект, який справді довів, що Нікіта Біра розуміє вірусну механіку. Анонімний додаток для позитивних відгуків для підлітків, створений всього чотирма людьми, і він досяг 2,5 мільйонів активних щоденних користувачів за два місяці. Facebook побачив, що відбувається, і одразу його придбав. Шаблон був ясний: він не створював функції, він створював дофамінові цикли.

Gas у 2022 році взяв цей підхід і монетизував його. Десять мільйонів користувачів, 11 мільйонів доларів доходу за три місяці, і Discord заплатив за нього 50 мільйонів доларів. Що цікаво, це не лише цифри — а те, що він зберіг ту саму філософію: обслуговувати мережу, а не окремі болі користувачів. Не виправляйте те, що Instagram вже робить добре; знайдіть точку важеля, яка робить людей залежними.

Тепер швидко перенесімося до його ролі в X. Коли Нікіта Біра приєднався як менеджер продукту минулого року, він почав робити кроки, що показують, що він застосовує ту саму логіку до набагато більшої платформи. Оптимізація стрічки, Smart Cashtags для фінансових обговорень, пріоритетність контенту з вашої мережі — все це про збільшення того, що він називає «щільністю мережі». Він фактично каже: показуйте людям те, що їм важливо, і вони залишатимуться довше.

Результати говорять самі за себе. Збільшення завантажень додатку на 60%, на 20-43% більше часу, проведеного на платформі, підписки досягли нових рекордів. Але тут починається найцікавіше.

У січні Нікіта Біра зробив суперечливий крок: заблокував додатки типу «infofi» — ті механізми нагородження за пости, які заповнювали X спамом, згенерованим штучним інтелектом. Зовні здається, що він просто прибирає непотріб у стрічці. Але якщо зрозуміти його філософію продукту, це насправді стратегічно. Низькоякісний контент руйнує ефекти мережі. Це відлякує серйозних користувачів. І якщо X хоче позиціонувати себе як надійний фінансовий центр — а це явно те, куди прагне Маск — не можна дозволити стрічці засмічуватися сміттєвими постами.

Цей крок також відкриває щось про майбутнє X. Smart Cashtags, покази криптоактивів, інтеграція DeFi — X будує себе як фінансову інфраструктуру. Але це працює лише тоді, коли співвідношення сигналу до шуму залишається високим. Видаливши infofi, Нікіта Біра фактично каже: ми будемо вибірковими у тому, що нагороджуємо, і ця вибірковість зберігатиме цінність мережі.

Найцікавіше в підході Нікіти Біра — це те, що він одночасно безжальний і дивно етичний. Він не гониться за хайпом; він думає про те, що зберігатиме мережу здоровою довгостроково. У просторі, де всі одержимі короткостроковими хаками зростання, це справді освіжає. Чи вдасться експерименту X — успіх чи провал — ми спостерігаємо за тим, як хтось застосовує справжнє продуктове мислення до однієї з найбільших платформ світу. Це варто стежити.