【Чемпіонат світу 2026】 Право на трансляцію китайського чемпіонату світу залишається невирішеним — різниця у цінових пропозиціях між ФІФА та CCTV є суттєвою — чи будуть материкові китайці дивитися матчі, не лягаючи спати?

2026 рік Чемпіонат світу розпочнеться 11 червня, менше ніж через п’ять тижнів, а права на трансляцію в Китаї та Індії досі не узгоджені, переговори зайшли в глухий кут. Міжнародна федерація футболу (ФІФА) та офіційна китайська державна телекомпанія (CCTV) мають бюджет, значно менший за цінову пропозицію ФІФА, а переговори з індійською Reliance Industries та спільним підприємством JioStar з Disney (США: DIS) також застопорилися через значну різницю у цінових пропозиціях, що накладає тінь на цю чотирирічну подію у двох ключових ринках.

Гонконгський Now TV та ViuTV ексклюзивно транслюватимуть Чемпіонат світу

2026 рік Чемпіонат світу розпочнеться 11 червня, хоча ФІФА заявила, що вже уклала угоди з понад 175 регіонами світу, проте угоди щодо прав на трансляцію в Китаї та Індії досі ведуться.

Зокрема, гонконгські компанії China Telecom (06823) та PCCW (00008) через Now TV та ViuTV отримали ексклюзивні права на трансляцію Чемпіонату світу 2026 року, за повідомленнями, сума становить близько 25 мільйонів доларів США; з 2018 року Now TV тричі поспіль був єдиним транслятором Чемпіонату світу в Гонконзі. Now TV транслюватиме всі 104 матчі, а безкоштовний канал ViuTV — 25 ключових матчів, включаючи відкриття та фінал.

Бюджет CCTV становить лише 60-80 мільйонів доларів

За повідомленнями внутрішніх ЗМІ, початкова ціна ФІФА становила від 250 до 300 мільйонів доларів, але бюджет CCTV — лише 60-80 мільйонів доларів. Пізніше ФІФА знизила ціну до приблизно 120-150 мільйонів доларів, але різниця у пропозиціях залишалася. ФІФА підтвердила, що переговори тривають.

Внутрішні ЗМІ зазначають, що раніше телеканал CCTV отримував права на трансляцію Чемпіонату світу заздалегідь і транслював рекламний контент та спонсорські оголошення за кілька тижнів до початку. Вартість прав на трансляцію в Китаї зросла за останні роки: у 2010 та 2014 роках вона склала приблизно 115 мільйонів доларів, а у 2018 та 2022 роках — близько 300 мільйонів доларів.

Чверть матчів Чемпіонату світу відбуватиметься вночі за пекинським часом

Однак, оскільки цьогорічний Чемпіонат світу проходить у Північній Америці, близько 70% матчів відбуватимуться з 2:00 до 10:00 за пекинським часом. Початок матчів на стадіоні у плей-оф не буде раніше 1:00 ночі, а після півфіналів — о 3:00 ночі, що викликає побоювання щодо рейтингу трансляцій та доходів від реклами.

Щодо Індії, за повідомленнями агентства Reuters, ФІФА вимагала у Індії 100 мільйонів доларів за права на трансляцію Чемпіонату світу 2026 та 2030 років, але JioStar була готова запропонувати лише 20 мільйонів доларів, що ФІФА не могла прийняти. JioStar вважає, що через проведення Чемпіонату у США, Канаді та Мексиці більшість матчів транслюватиметься після опівночі в Індії, тому очікується низький рівень переглядів.

ІНДІЯ та КИТАЙ забезпечують п’яту частину світового рейтингу

За даними, Індія та Китай разом забезпечують 20,6% традиційних телевізійних переглядів Чемпіонату світу 2022 року, а також близько 20% переглядів через мобільні пристрої, YouTube та інші стрімінгові платформи.

ФІФА прогнозує доходи у 13 мільярдів доларів за чотири роки

За останні роки ФІФА постійно підвищувала свої прогнози щодо доходів, і наразі очікується, що у період з 2023 по 2026 рік доходи сягнуть 13 мільярдів доларів, з яких майже 9 мільярдів — від цьогорічного Чемпіонату світу.

Глобальні права на трансляцію Чемпіонату світу — один із головних джерел доходів ФІФА, і очікується, що цього разу вони принесуть більше, ніж 3,4 мільярда доларів, отримані від Чемпіонату в Катарі, та 3,1 мільярда — від Чемпіонату в Росії. ФІФА збільшила кількість команд-учасниць з 32 до 48, а кількість матчів — з 64 до 104, що значно розширює контент для продажу і дозволяє краще залучати прибуткові ринки Північної Америки та Європи, де очікується найбільший прибуток.