CNBC Спорт: презентації медіа-оголошень «upfront» стали шоу-майданчиком НФЛ

Версія цієї статті вперше з’явилася у розсилці CNBC Sport з Алексом Шерманом, яка приносить вам найважливіші новини та ексклюзивні інтерв’ю з світу спортивного бізнесу та медіа. Підпишіться, щоб отримувати майбутні випуски прямо у ваш поштовий ящик. Наступного тижня світ медіа збереться в Нью-Йорку на щорічних презентаціях реклами, відомих як “upfronts”. Тиждень розпочнеться з презентації NBCUniversal у Radio City Music Hall, за нею йдуть Fox, Amazon, Disney, Warner Bros. Discovery, Netflix та YouTube. Цього року має закріпитися тенденція, яка стала помітною минулого року, коли комісар NFL Роджер Гуделл з’явився як на upfront YouTube, так і на Netflix — одягнений у парку з натхненням на Санту. Крім Warner Bros. Discovery, яка, за відсутності урядового втручання, проведе свою останню презентацію upfront наступного тижня перед злиттям з Paramount Skydance пізніше цього року, кожна велика медіакомпанія представить свою програму NFL. Хоча точний день ще визначається, за словами джерела, знайомого з цим питанням, NFL планує оголосити свій повний розклад на 2026 рік наступного тижня у середу або четвер. Розклад включатиме невелике збільшення своєї трансляційної присутності порівняно з минулим роком, що може задовольнити уряд, додав співрозмовник, який попросив залишитися невідомим, оскільки він не мав дозволу публічно коментувати. Міністерство юстиції та Федеральна комісія з зв’язку досліджують Закон про спортивне мовлення 1961 року, який надає NFL обмежену антимонопольну пільгу в обмін на доступність своїх ігор на трансляційних мережах. Для NBCU презентація наступного тижня включатиме цінність “Sunday Night Football” — найпопулярнішого шоу на американському телебаченні протягом останніх 15 років. Fox підкреслить, що рейтинг NFL на цій мережі був найвищим з 2015 року минулого року, з середньою аудиторією 19,63 мільйона глядачів. Amazon похвалиться аудиторією “Thursday Night Football” — яка зросла на вражаючі 60% з моменту появи на Prime Video у 2022 році — і тим, що аудиторія минулого року була найбільшою за всю історію. Disney, можливо, буде найорієнтованішою на NFL з усіх цього року. Вперше ESPN транслюватиме Суперкубок. Для тих, хто не має кабельного — або не є цифровими підписниками ESPN — гра також буде транслюватися на ABC. Disney вже запустила маркетингову кампанію навколо великої гри, з крос-компанійськими ініціативами, пов’язаними з Супербоул, у ESPN та інших підрозділах Disney. За словами джерел, Роджер Гуделл буде присутній у центрі Джавітс на презентації Disney у вівторок. Люди попросили не називати їх імен, оскільки деталі заходу є приватними. Представники NFL та ESPN відмовилися коментувати. У цьому тижні у фінансових результатах Disney були хороші та погані новини щодо спорту. Хороша новина — є докази того, що цифровий сервіс підписки ESPN працює. Disney заявила, що доходи від стрімінгових підписників “більш ніж компенсували секулярний спад у світі лінійних підписників”. Простими словами, Disney отримала більше грошей від людей, які підписалися на додаток ESPN за 29,99 доларів на місяць, ніж втратила через скасування кабелю минулого кварталу. Погана новина — Disney очікує, що операційний прибуток спортивного сегмента за третій фінансовий квартал знизиться на 14% у порівнянні з минулим роком через зростання плати за спортивні програми. Це, ймовірно, означає, що ціна на ESPN Unlimited скоро зросте. І ще одна похмура новина — операційний прибуток спортивного сегмента знизився на 5% у другому фінансовому кварталі компанії, склавши 652 мільйони доларів. Залишається завданням президента ESPN Джиммі Пітаро розробити план зростання для підрозділу, який, ймовірно, доведеться платити набагато більше, щоб зберегти “Monday Night Football”, якщо NFL раніше ніж заплановано відновить переговори щодо медіа прав. “Ми ще не почали переговори з лігою щодо раннього поновлення контракту, але ми не є догматичними щодо процесу і завжди готові до діалогу з NFL, щоб знайти нові можливості для зростання,” сказав фінансовий директор Disney Хью Джонстон під час конференц-колу з результатами компанії у середу. “Ми очікуємо, що будемо співпрацювати з лігою ще багато років, і, звичайно, оцінюватимемо цю угоду так само, як і будь-яку іншу, з дисципліною та орієнтацією на створення цінності для акціонерів Disney.” Нарешті, Netflix і YouTube обидва використовуватимуть NFL як доказ їхнього зростаючого впливу у спорті та живих трансляціях під час своїх презентацій. Чотири ігри, які ESPN повернула лізі у рамках продажу NFL Network Disney раніше цього року, будуть розподілені між YouTube і Netflix, за словами джерел. Також очікується, що ліга додасть ще одну гру для одного з великих глобальних стримінгових сервісів, повідомили люди, які попросили не називати їх імен, оскільки деталі розкладу залишаються приватними. Дві ігри, ймовірно, призначені для Netflix, — це гра першого тижня в Австралії між Сан-Франциско 49ers і Лос-Анджелес Рамс, а також гра на Вечірній День подяки, повідомив Puck у четвер. Netflix також повернеться з двома іграми на Різдво цього року — останнім роком трирічної угоди. За словами джерела, знайомого з переговорами, Netflix хотів би продовжити цю угоду з NFL, але це може залежати від обмеженого запасу контенту. Частково причина, чому Різдво є привабливим для Netflix, полягає в тому, що ігри є особливими за своєю природою. Якщо NFL почне роздавати більше ігор на Різдво, ніж два або три, цей день почне втрачати свою особливість — і, можливо, стане менш привабливим для Netflix.