Щойно я дізнався щось неймовірне про ринок люксових телефонів, що справді мене вразило. Ми не говоримо про флагманські телефони — це буквально портативні сейфи, обгорнені рідкісними коштовними каменями та дорогоцінними металами. Найдорожчі телефони у світі перейшли у територію, де суперкарі виглядають дешевими.

Отже, існує така річ, як Falcon Supernova iPhone 6 Pink Diamond, який коштує 48,5 мільйонів доларів. Так, ви правильно прочитали. Це по суті смарагдового огранювання рожевий діамант із прикріпленим телефоном, покритий цілком 24-каратним золотом. Реальні технічні характеристики? Вони з iPhone 6 — застарілі за сучасними мірками. Але цей рожевий діамант? Саме він і визначає цінність. Рожеві діаманти неймовірно рідкісні, і цей виправдовує майже 50 мільйонів доларів ціни.

Далі у нас Стюарт Хьюз, цей британський дизайнер, який став легендою у сфері люксових телефонів. Його Black Diamond iPhone 5 2012 року оцінюється у 15 мільйонів доларів. Лише домашня кнопка — це чорний діамант вагою 26 карат, весь корпус — з твердого 24-каратного золота, і по краях вкрите 600 білими діамантами. Скляний екран із сапфірового скла. Чоловік витратив дев’ять тижнів на ручне виготовлення однієї одиниці. Це справжня відданість.

Хьюз також створив iPhone 4S Elite Gold за 9,4 мільйона доларів — рамка з рожевого золота з 500 діамантами загальною вагою понад 100 карат, платиновий логотип Apple із ще 53 діамантами. А упаковка? Платиновий ящик, оббитий справжніми кістками динозавра Т-рекса. Не можу це вигадати. Перед цим був його Diamond Rose Edition за 8 мільйонів доларів, з рожевим діамантом вагою 7,4 карат у ролі домашньої кнопки. Всього зроблено лише дві.

Ще раніше, Goldstriker 3GS Supreme, на створення якого пішло десять місяців і коштувало 3,2 мільйона доларів. 271 грам 22-каратного золота, 136 діамантів на рамці і 7,1-каратний діамант у ролі домашньої кнопки. Відправлявся у гранитному ящику вагою 7 кг. А смартфон Diamond Crypto Smartphone коштував 1,3 мільйона доларів із платиновим каркасом і 50 діамантами, включно з рідкісними синіми.

І ось у чому справа — Goldvish Le Million 2006 року був першим телефоном, що досяг позначки у мільйон доларів і потрапив до Книги рекордів Гіннеса. Це 18-каратне біле золото з 120 карата діамантів VVS-1, і його форма у вигляді бумеранга робить його миттєво впізнаваним. Двадцять років потому він досі вважається одним із найкоштовніших телефонів у світі.

Чому все це коштує так багато? Просто: ви не платите за кращу техніку. Ці телефони використовують матеріали, що справді рідкісні — високоякісні діаманти, твердий золото, іноді справжні доісторичні кістки. Кожен з них виготовляється вручну майстрами-ювелірами протягом місяців, а не масово. І ось у чому фішка — ці коштовні камені справді з часом зростають у цінності. Ви купуєте носимі інвестиційні предмети.

Уся ідея люксових телефонів зводиться до одного: забути про функціональність, це про володіння чимось настільки ексклюзивним, що більшість людей навіть не побачить його вживу. Це і є справжній продукт, що продається.