Щойно натрапив на щось неймовірне у сфері розкішних технологій, що справді ставить усе у перспективу. Ринок індивідуальних, ультра-преміум мобільних пристроїв став абсолютно безглуздим. Йдеться про телефони, що коштують більше за цілі багатоповерхівки, де фактична мобільна функціональність майже не має значення. Це не пристрої, якими ви користуєтесь для написання повідомлень друзям. Це портативні сейфи, обгорнуті у 24-каратне золото і прикрашені діамантами.

Тож що саме робить телефон вартістю десятки мільйонів? Я трохи досліджував найдорожчий телефон у світі, і цифри дійсно вражають. Falcon Supernova iPhone 6 Pink Diamond займає перше місце з оцінкою у 48,5 мільйонів доларів. Це не помилка. Цей пристрій фактично є великим рідкісним дорогоцінним каменем із прикріпленим телефоном. Лише рожевий діамант виправдовує більшу частину цієї ціни, оскільки ці камені є одними з найрідкісніших на планеті.

Далі йде аспект майстерності, який мене чесно більше захоплює, ніж матеріали. Британський дизайнер Стюарт Хьюз фактично домінує у цій ніші. Його Black Diamond iPhone 2012 року потребував дев’яти тижнів чистого ручного виготовлення. Кнопка додому — це чорний діамант вагою 26 карат, корпус — з твердого 24-каратного золота, а по краях розташовано 600 білих діамантів. Такий рівень деталізації для пристрою за 15 мільйонів доларів має сенс, коли розумієш, що це унікальні замовлення.

Хьюз також створив iPhone 4S Elite Gold, який поставлявся у платиновому ящику з фрагментами кісток динозавра T-Rex. Дев’ять мільйонів доларів, і він містить доісторичні матеріали. Одержимість ексклюзивністю тут на новому рівні. Випуск Diamond Rose? Всього зроблено лише дві. Дві. Це весь тираж для телефону за 8 мільйонів доларів.

Цікаво, що ці оцінки не обмежуються лише матеріалами. Звісно, у вас є 500 бездоганних діамантів, платинові рамки, сапфірові екрани. Але справжній драйвер цінності — рідкість у поєднанні з ручною роботою. Ці телефони виготовляються місяцями або навіть роками, оскільки їх створюють майстри-ювеліри вручну. Тут не йдеться про масове виробництво. Йдеться про ексклюзивність.

Goldvish Le Million справді потрапив до Книги рекордів Гіннесса у 2006 році як найдорожчий телефон у світі на той час. Він зроблений з білого золота 18 каратів із 120 каратами преміальних діамантів. Два десятиліття потому він досі вважається одним із найдорогих телефонів у цій категорії, хоча його вже перевищили новіші творіння. Його форма у вигляді бумеранга робить його миттєво впізнаваним, що додає колекційної цінності.

Що мене справді вразило — це те, що тут також грає роль зростання активів. Рожеві діаманти, чорні діаманти, рідкі дорогоцінні камені — вони з часом зростають у цінності. Тож ці ультра-дорогі телефони — це не просто статусні символи. Це інвестиції. Хтось, хто купив Falcon Supernova ще раніше, ймовірно, зараз має щось, що коштує ще більше.

Ще один неймовірний приклад — Goldstriker 3GS Supreme. 271 грам 22-каратного золота, 136 діамантів на рамці, діамант вагою 7,1 карата для кнопки додому. Створювався десять місяців. Постачався у гранітному ящику вагою 7 кг. За 3,2 мільйона доларів — майже вигідна покупка порівняно з іншими, але це лише тому, що ми працюємо у зовсім іншій економічній реальності.

Я думаю, що в дискусіях про розкішні технології часто втрачається те, що ви не платите за кращу продуктивність. Характеристики часто взяті з старих моделей iPhone. Ви платите за матеріали, які прослужать десятиліття довше за програмне забезпечення, за людські години, вкладені у створення, і за гарантію того, що майже ніхто інший у світі не володіє тим самим. У світі, де все масово виробляється і є одноразовим, ця ексклюзивність має величезну привабливість для дуже специфічного ринку.