Щойно я досліджував, як фактично змінювався статок Кайлі Дженнер за останнє десятиліття, і це досить дивно спостерігати за її траєкторією. Всі пам’ятають, коли вона досягла статусу мільярдерки у 2019 році, але це досить швидко було спростовано. Поточні оцінки її статку становлять близько 670 мільйонів, можливо до 750 залежно від того, хто рахує.

Цікаво, як вона фактично це побудувала. Більшість людей думає, що це просто вплив у Instagram, але тут є реальна бізнес-інфраструктура. Вона запустила Kylie Cosmetics у 17 років з фактично лінією помад, і вона просто вибухнула. Вичерпалася за кілька хвилин. До 2019 року вона передала 51% акцій компанії Coty за 600 мільйонів, що оцінило всю операцію у 1,2 мільярда. Вона зберегла приблизно половину акцій, тож це досі її основне джерело багатства.

Вона зросла на шоу «Залишайся з Kardashians», починаючи з 10 років, що, чесно кажучи, є найкращим стартом для побудови особистого бренду. До того, як вона почала бізнес, у неї вже було мільйони підписників. Цей соціальний капітал фактично став бізнес-капіталом.

З того часу вона розширилася у Kylie Skin, Kylie Swim, Kylie Baby — фактично розширюючи бренд у будь-яку категорію стилю життя, яка має сенс. Плюс угоди про підтримку та спонсорство. Власність нерухомості в Каліфорнії також додає ще один шматок до статку.

Що показово, так це те, що хоча вона вже не є технічно мільярдеркою, вона все ще одна з найбагатших людей її віку. Історія статку Кайлі Дженнер менш про досягнення цієї мільярдної позначки і більше про те, щоб довести, що можна побудувати легітимну імперію через цифровий брендинг. Немає публічно підтверджених криптовалютних активів, що цікаво, враховуючи, скільки знаменитостей увійшли у цю сферу.

Вся ця історія дещо переписала наше уявлення про збагачення знаменитостей. Це вже не просто угоди про підтримку — це фактично володіння та масштабування реальних брендів. Це, ймовірно, більша спадщина, ніж будь-яке конкретне число статку.