Щойно я зрозумів щось неймовірне про ринок ультра-розкішних телефонів, що більшість людей повністю пропускає. Це вже не просто телефони, а портативні сейфи, обгорнені золотом і діамантами. Найдорожчі телефони у світі фактично стали інвестиційними активами, а не засобами зв’язку.

Я досліджую цю тему, і цифри справді шалені. Мова йде про пристрої, що коштують більше, ніж цілі колекції розкішних автомобілів. Falcon Supernova iPhone 6 Pink Diamond займає верхню позицію з ціною 48,5 мільйонів доларів — фактично рожевий діамант розміром з телефон із доданою технікою. Проте внутрішні компоненти iPhone 6 вже застарілі, а цей рожевий діамант? Саме там справжня цінність.

Цікаво, як ці розкішні вироби еволюціонували. Ще у 2012 році Стюарт Хьюз (цей британський дизайнер, який фактично є королем кастомізації розкішних телефонів) створив Black Diamond iPhone з чорним діамантом вагою 26 карат, що замінив кнопку «Додому». Корпус із 24-каратного золота, 600 білих діамантів на краях, сапфіровий скляний екран. На його виготовлення пішло дев’ять тижнів ручної роботи лише одного пристрою. Потім він продовжував удосконалювати — iPhone 4S Elite Gold за 9,4 мільйона доларів має рожеве золото, 500 діамантів загальною вагою понад 100 карат і поставляється у платиновому ящику, оббитому справжніми кістками динозавра T-Rex. Тобто ти не просто купуєш телефон, а отримуєш частину доісторичного матеріалу.

Версія Diamond Rose ще більш вражаюча — 7,4-каратний рожевий діамант на кнопці «Додому», зроблено лише дві такі. Goldstriker 3GS Supreme займав десять місяців на створення і важить як невелика скульптура. Навіть старий Goldvish Le Million з 2006 року досі входить до списку найкоштовніших телефонів у світі після двох десятиліть.

Ось що дійсно захоплює у цьому ринку: ціннісна пропозиція повністю відокремлена від технічних характеристик. Ніхто не купує їх заради кращих камер або швидшого процесора. Ви платите за три речі. По-перше, за самі матеріали — високоякісні діаманти, твердого золота, іноді справжні кістки динозавра. По-друге, за майстерність ремісників. Це не масове виробництво; це індивідуальні замовлення, що займають місяці роботи майстрів-ювелірів. По-третє, і це інвестиційний аспект, — рідкі дорогоцінні камені, такі як рожеві та чорні діаманти, з часом зростають у ціні. Тобто ти фактично купуєш портативну колекцію дорогоцінних каменів, яка випадково ще й функціонує як телефон.

Найдорожчі телефони у світі фактично відображають психологічний зсув у нашому сприйнятті розкішних товарів. Це вже не про корисність. Це про ексклюзивність, рідкість і історію майстерності. Саме тому ці вироби мають такі астрономічні ціни і стають все більш бажаними як інвестиції, а не гаджети.