Щойно я помітив щось цікаве щодо того, як Celsius переосмислює свою стратегію. Основний бренд Celsius фактично стикнувся з проблемою органічного зростання — ми говоримо про 7,5% річного приросту, що досить стабільно порівняно з тим, що вони раніше демонстрували. Але ось де стає цікаво: вони щойно здійснили масштабне поглинання, яке кардинально змінило гру.

Alani Nu, бренд напоїв для здоров'я, який вони придбали, вибухнув наприкінці 2025 року. Ми говоримо про понад мільярд доларів щорічного доходу з одного цього бренду. Це не просто додатковий напрямок — це фактично тримає всю компанію зараз. У четвертому кварталі 2025 року загальний дохід склав 2,5 мільярда доларів, і чесно кажучи, більша частина цього зростання зумовлена інтеграцією Alani Nu, а не спадщиною Celsius.

Що тут справді відбувається — це зміна у тому, як ці компанії з напоями мають працювати. Оригінальний бренд Celsius став настільки насиченим на своєму основному ринку, що їм довелося шукати інше. Замість того, щоб просто витягати більше з тієї ж демографії, вони звернули увагу на сегмент здоров'я з Alani Nu. І це спрацювало. Прибутковість цього нового бренду, за повідомленнями, значно краща.

Глядя на 2026 рік, сюжет явно змінюється. Celsius вже не просто енергетичний напій — він стає платформою з кількома брендами. Чи триматиметься ця стратегія довгостроково, залежить від того, наскільки добре вони зможуть підтримувати імпульс Alani Nu і чи зможуть знайти інші бренди, що підходять під ту ж стратегію. Але наразі ця покупка виглядає однією з найрозумніших їхніх кроків за останній час.