Консенсусна конференція 2026» Штучний інтелект перевищує людський трафік! Cloudflare розкриває крах та відродження бізнес-моделі інтернету

Стратегічний директор Cloudflare зазначив, що AI-краулери спричиняють руйнування традиційних моделей трафіку сайтів, і нелюдський трафік офіційно перевищив людський. Компанія просуває протокол x402 для створення автоматизованого механізму оплати, щоб відновити інтернет-економіку.

Швидке зростання трафіку AI-краулерів руйнує моделі трафіку традиційних сайтів

Стратегічний директор Cloudflare Stephanie Cohen нещодавно на конференції Consensus зазначила, що глобальна мережа переживає фундаментальну перебудову бізнес-моделей, і головною причиною є не соціальні мережі, а зростання AI-агентів та великих мовних моделей.

За останні 20 років інтернет базувався на відносно стабільних механізмах обміну: сайти та медіа безкоштовно надавали контент, пошукові системи та краулери індексували його, а людські користувачі поверталися на оригінальні сайти, де монетизація відбувалася через рекламу, підписки та електронну комерцію. Але тепер AI швидко змінює цю структуру. Все більше AI-систем безпосередньо збирають контент сайтів, генерують резюме, а відповіді залишають у чат-ботах або AI-процесах, і користувачам вже не потрібно повертатися до оригінального сайту. Це означає, що хоча контент все ще активно використовується, трафік і доходи не повертаються до виробників контенту.

Cohen зазначила, що наразі у глобальному мережевому трафіку «нелюдський трафік» офіційно перевищив людський, і швидкість зростання значно вища за людських користувачів. Вона розкрила, що 10 років тому пошукові краулери приблизно кожні 2 відвідування сайту приносили одного реального користувача; але зараз деякі AI-компанії збирають сайт до десятків тисяч разів і повертають лише одного реального користувача. Це майже еквівалентно тому, що бізнес-моделі медіа, форумів, освітніх сайтів і творців контенту фактично виснажуються.

Cloudflare просуває «оплачуваний інтернет», де AI-збір даних більше не безкоштовний

У відповідь на масштабний збір контенту AI, Cloudflare пропонує не повністю блокувати AI, а повернути контроль над трафіком сайтам.

Cohen зазначила, що у майбутньому сайти повинні мати можливість ідентифікувати роботів, підтверджувати їхню особистість, розуміти цілі, і вирішувати, чи дозволяти доступ, обмежувати трафік або навіть безпосередньо стягувати плату.

Одним із ключових технологій є відкритий протокол оплати на основі статус-коду HTTP 402 «Payment Required» — x402. Ця система розроблена спільно Cloudflare і Coinbase і має на меті створити автоматизований механізм оплати між AI-агентами та сайтами.

• Додаткове читання: що таке протокол x402? За яким стоїть міемінгова криптовалюта, і що потрібно знати про майбутню революцію платежів

Cohen зазначила, що щодня у мережі Cloudflare генерується понад 1 мільярд відповідей HTTP 402, що свідчить про те, що багато сайтів фактично висловлюють одне й те саме: «Якщо контент використовується безперервно, за нього потрібно платити».

Вона вважає, що головною проблемою інтернету раніше було те, що AI-компанії могли безкоштовно збирати контент, тоді як творці контенту не отримували за це жодних доходів. Мета x402 — зробити так, щоб AI-агенти у майбутньому могли автоматично оплачувати вартість контенту, API-інтерфейсів і доступу до даних так само, як і люди. На даний момент обсяг транзакцій у мережі x402 залишається обмеженим — близько 28 000 доларів США на добу, але Cloudflare вважає, що реальний ринок набагато більший і що йдеться про фундаментальну перебудову економіки AI-мереж.

Наступна ера бізнесу AI-агентів: Visa і Experian вже готуються

Крім проблеми збору контенту AI, Cloudflare працює над ще одним масштабним напрямком — агентичним комерцією, тобто бізнес-моделлю, де AI-агенти самостійно здійснюють транзакції. Cohen повідомила, що компанія вже співпрацює з Visa, Experian та іншими корпораціями для розробки архітектури Web Bot Auth, яка має вирішити проблему автентифікації AI-агентів.

Майбутній сценарій може бути таким: AI-помічники бронюють квитки, купують товари, керують підписками, шукають дослідницькі дані, а також здійснюють інвестиції та платежі. Але платформи повинні переконатися, що за цим стоїть справжній людський дозвіл, а не зловмисний робот.

Cloudflare вважає, що у майбутньому інтернет перестане бути місцем «людей, що переглядають сайти», і стане світом, де безліч AI-агентів взаємодіють і автоматично виконують завдання. Це означає, що платіжні системи, ідентифікація, контроль доступу та управління даними стануть основою нової інфраструктури мережі. Варто зазначити, що Cloudflare наразі обробля понад 100 мільйонів запитів у секунду, і якщо AI-агенти справді стануть поширеними, їх мережеві переваги можуть стати ключовим входом у нову бізнес-модель AI.

Мережеві економіки у період перебудови: високоякісний контент знову оцінюється

Для багатьох медіа та індустрії контенту головним страхом є те, що «AI безкоштовно з’їсть весь контент». Але Cohen вважає, що це може стати початком переоцінки високоякісного контенту. Вона зазначає, що якщо сайти зможуть ефективно ідентифікувати AI-трафік і запровадити механізми оплати, то AI-компанії вже не зможуть безконтрольно збирати контент, а змушені будуть платити за інформацію так само, як за хмарні сервіси або API. Це означає, що майбутній інтернет може перейти від «економіки трафіку» до «економіки ліцензування даних».

Найцінніший, оригінальний і надійний контент у епоху AI може стати ще дорожчим і важливішим. Від епохи пошукових систем, через соціальні мережі, до теперішнього AI-агентського часу — структура влади у мережі змінюється. І Cloudflare зараз намагається не лише захистити сайти, а й переосмислити питання: «Хто має платити, і кому, за AI і контент».