Apple цього тижня зробила серйозний хід у сфері апаратного забезпечення штучного інтелекту, і чесно кажучи, варто звернути увагу на те, що тут насправді відбувається, крім заголовків про цей MacBook Neo за 599 доларів.

Останні фінансові результати компанії розповідають частину історії — дохід склав 143,8 мільярда доларів у найновішому кварталі, що на 16% більше порівняно з минулим роком. Продажі iPhone самі по собі зросли на 23% до 85,3 мільярда доларів. Але справжня ставка тут — що вони роблять у всьому своєму продуктовому портфелі. Кожен пристрій, який вони оголосили цього тижня (крім моніторів, ха-ха), отримує наповнення можливостями штучного інтелекту. Нові моделі MacBook Pro з чипами M5 Pro і M5 Max забезпечують у 4 рази вищу продуктивність AI у порівнянні з попереднім поколінням — і в 8 разів краще, ніж старі M1. Навіть базовий MacBook Neo має вбудований спеціальний 16-ядерний нейронний двигун.

Що цікаво, так це те, що Apple не приховує свого просування продуктів штучного інтелекту. Вони буквально позиціонують їх як революційні оновлення, а не просто ітеративні оновлення. Глава інженерії апаратного забезпечення компанії фактично сказав, що ці нові ноутбуки можуть запускати складні мовні моделі безпосередньо на пристрої у способах, які конкуренти не можуть повторити. Це досить смілива заява, і саме цей AI-акцент вони просувають у всіх MacBook, iPad та інших пристроях.

Ось чому це важливо: у Apple понад 2,5 мільярда активних пристроїв. Якщо люди справді почнуть оновлюватися через те, що ці продукти штучного інтелекту пропонують справді інші можливості, мова йде про масштабний цикл оновлень апаратного забезпечення. І це не лише про продаж пристроїв — це також підтримує їхній бізнес сервісів, який має валову маржу близько 75%. Реальні гроші — у екосистемі.

Акції торгуються приблизно за 34-кратним співвідношенням прибутку з ринковою капіталізацією у 3,9 трильйона доларів, тож так, це дорого. Але я вважаю, що Apple — одна з тих рідкісних компаній, яка виправдовує преміальну оцінку, особливо якщо вони збираються запустити багаторічний цикл оновлень, зумовлений AI. Стратегія продуктів штучного інтелекту виглядає як справжня спроба дати людям реальну причину оновлюватися, а не просто маркетинговий театр.

Звісно, існують ризики — складність ланцюгів постачання, волатильність цін на пам’ять, регуляторний тиск на їхньому рівні. Але фундаментальні показники виглядають міцними перед обличчям потенційного значного циклу оновлень, зумовленого AI.