Щойно я занурився у те, як саме Опра побудувала свою імперію, і чесно кажучи, тут є кілька міцних стратегій накопичення багатства, які варто розглянути.

Отже, Опра досягла статусу мільярдера ще у 2003 році, але справжня машина для заробляння грошей була у тому п’ятирічному стрибку перед цим. Починала з буквально нічого — няні у 1969 році — але якось перетворила себе на один із найцінніших особистих брендів усіх часів. Ось що справді спрацювало:

По-перше, очевидне: The Oprah Winfrey Show. Вона взяла під контроль борючуся ранкову розмовну передачу в Чикаго під назвою AM Chicago у 1984 році, і рейтинги просто вибухнули. До 1986 року вона стала національною і стала The Oprah Winfrey Show. Цей один крок приніс їй перший мільйон у тому ж році, а до 1995 року вона мала 340 мільйонів доларів лише з цього одного проекту. Урок тут не складний — люди цінують автентичність. Вона не намагалася бути кимось іншим перед камерою, і саме це зробило її успішною.

Далі — виступи на конференціях. Як тільки Опра стала синонімом успіху, всі хотіли її на своїх заходах. Її гонорар за виступ? 1,5 мільйона доларів за появу. Це фактично друк грошей, якщо ви побудували достатню довіру та особистий бренд. Висновок: якщо ви щось добре вмієте, монетизуйте це через кілька каналів. Майстер-класи, консультації, виступи — що підходить вашому навику.

Вона також запустила O Magazine у 2000 році, що було іншим кроком. Журнал був наповнений надихаючим контентом, інтерв’ю, оглядами книг — фактично її бренд упакований у друковану продукцію. До 2008 року він мав 16 мільйонів читачів, а до 2015 року приніс понад 1 мільярд доларів доходу. Це показує силу диверсифікації. Не покладайтеся лише на один джерело доходу.

Можливо, найрозумнішим кроком було співзаснування Oxygen Media у 1998 році. Вона вклала 20 мільйонів доларів за 25% частки у кабельну мережу, орієнтовану на жінок. Швидко вперед до 2017 року — NBC купила всю компанію за 925 мільйонів доларів. Ось як можна використовувати капітал, коли він у тебе є. Стратегічні інвестиції у те, у що ти справді віриш, можуть принести величезний прибуток згодом.

Спільна риса у всьому цьому? Опра постійно еволюціонувала. Ведуча телевізійних шоу, продюсер, засновниця журналу, інвестор — вона не намагалася бути всім, але була готова досліджувати нові можливості, коли вони мали сенс. Це, мабуть, найважливіший урок із її траєкторії.