Щойно ознайомився з останніми цифрами Celsius, і тут відбувається щось цікаве. Основне зростання бренду явно охололо — до 7,5% органічного зростання — що є досить різким зсувом від того, що ми бачили раніше. Але ось у чому справа: компанія все ж змогла зафіксувати рекорд у 2,5 мільярда доларів доходу, і це майже цілком завдяки придбанню Alani Nu.

Alani Nu зараз фактично друкує гроші. Ми говоримо про понад мільярд у річному доході з моменту закриття придбання наприкінці 2025 року. Це зовсім інша демографія — більш орієнтована на здоров’я, з вищими маржами. Ось справжня історія, про яку ніхто не говорить. Celsius як окремий бренд дозріває, але Celsius як платформа з кількома брендами? Ось де справжнє зростання.

Що дивно, так це як швидко Alani Nu вибухнула після їхнього залучення. Вона перетворилася з нішевого гравця у майже половину загального доходу компанії. Це щось говорить про тезу щодо придбання — вони не просто купили бренд, вони купили двигун зростання.

Я вважаю, що це змінює спосіб, у який люди мають думати про Celsius у майбутньому. Це вже не історія одного бренду. Справжнє питання — чи продовжить оригінальний бренд Celsius прискорюватися — ймовірно, ні при цьому темпі. Питання у тому, чи зможе керівництво продовжувати знаходити та інтегрувати бренди на кшталт Alani Nu. Це справжня конкурентна перевага, яку вони створюють.

Якщо вони зможуть послідовно реалізовувати цю стратегію з кількома брендами, то до 2027 року ця компанія може виглядати зовсім інакше. Але ризик невиконання реальний. Одне придбання не доводить, що це повторюваний сценарій. Варто стежити за тим, як вони справлятимуться з наступним кроком.