Щойно я помітив щось цікаве щодо Celsius, на що варто звернути увагу. Компанія здійснила досить розумний хід з придбанням Alani Nu, і зараз це фактично їхній двигун зростання.

Отже, що сталося. Основний бренд Celsius фактично досяг межі у четвертому кварталі 2025 року — органічне зростання сповільнилося до всього 7,5%, оскільки вони максимально використали внутрішній розподіл. Це той тип проблеми насичення, що зупиняє імпульс. Але замість паніки, у них був готовий Alani Nu, і це придбання фактично врятувало весь їхній рік. Ми говоримо про зростання доходів на 117% у порівнянні з попереднім роком, що довело їх до 2,5 мільярда доларів.

Дивна частина? Лише Alani Nu принесла понад 1 мільярд доларів щорічного доходу. Це не додаткове зростання — це справжня нова опора доходів. І, судячи з усього, вона має набагато кращі маржі, ніж їхній основний бізнес.

Що тут відбувається — це досить класична стратегія мультибрендового розвитку. Celsius усвідомили, що їхній початковий бренд дозріває на своєму ринку, тому вони звернулися до іншої демографічної групи з іншим позиціонуванням. Тепер у них є два окремі вектори зростання замість того, щоб сподіватися, що основний бренд продовжить розширюватися.

Глядя на 2026 рік, нарратив навколо Celsius однозначно змінився. Йдеться вже не про те, чи продовжить зростати оригінальний енергетичний напій — йдеться про те, чи зможуть вони продовжувати інтегрувати високомаржинальні придбання та ефективно керувати кількома брендами. Це інший бізнес, ніж той, що люди думали, що вони купують.

Придбання також було зроблено в розумний час. Кінець 2025 року здається хорошим періодом для того, щоб Alani Nu набрав імпульс, і Celsius мав капітал, щоб це реалізувати. Чи стане це повторюваним сценарієм або просто одноразовою перемогою — це, ймовірно, справжнє питання, яке мають ставити інвестори.