Щойно почув про щось цікаве, що відбувається у сфері розкоші та краси. Estée Lauder робить серйозний крок — вони йдуть повністю у Forest Essentials, придбавши залишкову частку в індійському бренді аюрведи. Це довгостроковий план для них, починаючи з 2008 року, коли вони вперше інвестували, а потім збільшили до 49% у 2020-му. Тепер вони беруть повну власність.

Що привернуло мою увагу — це стратегічний аспект. Forest Essentials — це не просто нішевий гравець — у них майже 200 незалежних магазинів, і вони серйозно ставляться до ботанічного походження сировини та внутрішнього виробництва, яке базується в Індії. Вся інтегрована екосистема, від досліджень і розробок до локального sourcing ботанічних інгредієнтів і виробництва, залишається в Нью-Делі. Це досить розумна позиція для глобального косметичного конгломерату.

Бренд існує з 2000 року, заснований Мірою Кулкарні, і відомий розкішною косметикою на основі аюрведичних формул. Це досить відрізняється на ринку — не просто ще один бренд догляду за шкірою, а той, що базується на реальних ботанічних знаннях і традиційних практиках. Це те, що резонує з споживачами, які шукають автентичність у своїй косметиці.

Estée Lauder очікує низький двозначний приріст чистих продажів від цього, що свідчить про їхній реальний потенціал. Угода має закритися десь у другій половині 2026 року. Точних цифр щодо ціни придбання не розкривали, але це виглядає як свідоме ставлення до преміум сегменту аюрведичної косметики і глибшого проникнення на індійський ринок.

Це такий тип придбання, що має стратегічний сенс — консолідувати успішне партнерство, зберегти місцеві операції і використати ботанічний досвід. Варто спостерігати, як вони інтегрують це у свій ширший портфель.