Щойно я помітив щось цікаве щодо Celsius Holdings, що, ймовірно, пропускає більшість людей. Основний бренд фактично сповільнюється — органічне зростання склало всього 7,5% у четвертому кварталі 2025 року, оскільки вони фактично вичерпали внутрішній розподіл. Це справжня історія, про яку ніхто не говорить.

Але ось де стає цікаво. Цей рекорд доходу у 2,5 мільярда доларів? Майже повністю підтримується їхнім придбанням Alani Nu. Ця компанія абсолютно вибухнула наприкінці 2025 року, принісши понад 1 мільярд доларів річного доходу сама по собі. Це ніби Celsius зрозумів, що їхня оригінальна лінійка напоїв досягла стелі, тому вони зробили ставку на бренд, орієнтований на здоров’я, який справді резонує з іншою демографікою.

Що дивно, так це те, як це змінює наратив зростання. Протягом років Celsius був машиною зростання, якою всі хотіли володіти. Тепер ця роль переходить до Alani Nu у їхньому портфелі. Маржа краща, імпульс є, і ясно, що компанія робить великі ставки на цю багатобрендову платформу в майбутньому.

Глянувши на 2026 рік, питання вже не стосується того, чи зможе основний бренд Celsius підтримувати темпи — а чи зможе керівництво продовжувати інтегрувати придбання, такі як Alani Nu, що дійсно рухають справу вперед. Ринок напоїв є конкурентним, але ця стратегія придбання показує, що вони розуміють, як змінювати курс, коли один бренд досягає зрілості. Варто стежити за тим, як це розвиватиметься.