Тому я останнім часом багато про це думав — чому деякі інвестори здаються набагато спокійнішими щодо ринкових крахів, ніж інші? Виявляється, багато з них тихо накопичили акції товарів широкого споживання, і чесно кажучи, коли зрозумієш логіку, це має сенс.

Дозвольте мені пояснити, що таке товари широкого споживання. В основному, йдеться про компанії, які продають речі, які люди повинні купувати незалежно від того, що відбувається в економіці. Їжа, напої, засоби для прибирання дому, засоби особистої гігієни — це речі, на які люди не скорочують витрати, коли важко. Це і є вся привабливість. На відміну від необов’язкових товарів, які люди хочуть, але можуть обійтися без них, товари широкого споживання — це покупки, які не обговорюються.

Цей сектор насправді досить різноманітний, коли копнути глибше. Тут є гіганти напоїв, такі як Coca-Cola і PepsiCo, які фактично побудували імперії на продуктах, які люди споживають щодня. Потім є харчова галузь — компанії на кшталт General Mills і Tyson Foods, які виграють від того, що сім’ї все ще повинні їсти, незалежно від рецесії. Виробники товарів для дому, такі як Procter & Gamble, Unilever і Colgate-Palmolive, постійно випускають мило, засоби для прання і засоби особистої гігієни, які швидко розходяться незалежно від ринкових умов. І не забувайте про роздрібних продавців — Walmart, Costco і Kroger — це опорна мережа для всього цього.

Чому інвестори взагалі цікавляться товарами широкого споживання? Є кілька причин. По-перше, стабільність. Ці компанії зазвичай мають передбачувані потоки доходів, бо попит не зникає, коли ринок стає волатильним. По-друге, багато з них — це машини для виплати дивідендів — у них довга історія стабільних дивідендів, що приваблює тих, хто шукає доходу. По-третє, більшість цих компаній мають неймовірну лояльність до бренду. Коли ти вже роками купуєш ту саму пасту або пластівці, ти навряд чи захочеш змінити бренд просто через падіння ринку.

З точки зору портфеля, акції товарів широкого споживання виступають як захисна стратегія. Вони допомагають збалансувати більш ризиковані активи і забезпечують стабільність під час спусків. Саме тому їх часто називають захисними інвестиціями — вони не усувають ризик, але зменшують волатильність.

Але чи є недоліки? Так, кілька. Потенціал зростання зазвичай обмежений у порівнянні з більш яскравими секторами. Якщо всі вже купують ваш продукт, залишається лише обмежена можливість розширення. Компанії товарів широкого споживання також вразливі до регуляторних змін і змін у споживчих уподобаннях — хоча чесно кажучи, потреба людей у їжі та гігієні досить фундаментальна. І коли все дорого, ці акції можуть виглядати менш привабливими, бо вони не пропонують того зростання, за яке інвестори іноді платять премію.

Якщо вибір окремих акцій товарів широкого споживання здається занадто складним, існують ETF, які дають вам доступ до всього сектору. ETF Vanguard Consumer Staples і фонд Consumer Staples Select Sector SPDR дозволяють отримати диверсифікований доступ без необхідності досліджувати окремі компанії.

Однак, головне — товари широкого споживання не про швидке збагачення. Вони про створення основи у вашому портфелі, яка не зруйнується, коли все стане хаотично. З урахуванням зростання світового населення і зростаючої уваги до здоров’я і добробуту, попит на ці продукти не зникне. Якщо ви серйозно налаштовані на довгострокові інвестиції і хочете спати спокійніше під час ринкових хаосів, товари широкого споживання заслуговують на серйозну увагу.