Щойно я дізнався про щось цікаве, що відбувається у сфері розкішної косметики. Estée Lauder повністю інвестує у Forest Essentials, придбавши залишковий пакет акцій індійського бренду аюрведи. Вони будували ці відносини з 2008 року, спочатку з міноритарною інвестицією, потім у 2020 році перейшли до 49%, а тепер беруть повний контроль. Угода закриється десь у другій половині цього року.

Що привернуло мою увагу, так це стратегічний хід. Forest Essentials — це не якась випадкова компанія — це бренд із серйозними коренями в Індії. Заснований у 2000 році Мірою Кулкарні, у них майже 200 незалежних магазинів і повністю інтегрована операція від досліджень і розробок до локального збору рослин і внутрішнього виробництва. Це не просто лінійка продуктів, це ціла екосистема.

Очікується, що бренд покаже низький двозначний приріст чистих продажів, що свідчить про реальний імпульс. Ви бачите, як великі косметичні конгломерати, такі як Estée Lauder, ставлять на аюрведу та рослинну косметику — це вже не просто нішевий тренд. Залишаючись із головним офісом у Нью-Делі та зберігаючи локальні операції, вони також розумно позиціонуються. Вони не намагаються західняти його або перенести виробництво в інше місце.

Це здається частиною більшої тенденції, коли традиційні косметичні компанії визнають, що споживачі хочуть автентичні бренди з натуральними інгредієнтами та справжньою спадщиною. Forest Essentials має це у надлишку. Той факт, що вони переходять із 49% до повної власності, свідчить про впевненість у тому, куди це може рухатися. Цікаво спостерігати, як це розгортатиметься на ринку розкішної косметики у найближчі кілька років.