Щойно я помітив щось, що заслуговує на увагу. У той час як Netflix досягла найкращих фінансових результатів у своїй історії — доходи 12,25 мільярда доларів з річним зростанням 16% і чистий прибуток, що зріс на 83% — її засновник Рід Хастінгс оголосив про повний відхід із компанії після червня. Немає більшого конфлікту.

Хастінгс створив Netflix з нуля у 1997 році, перетворивши її з оренди DVD-дисків у глобального гіганта стрімінгового сервісу, що обслуговує понад 325 мільйонів підписників. Тридцять років роботи. Але у 2023 році він передав посаду генерального директора і залишився головою ради директорів. Тепер він повністю зникає з картини.

Компанія у своєму офіційному заявленні до американської комісії сказала: немає конфлікту з компанією. Але чим більше вони запевняють у відсутності конфлікту, тим більше цікавості викликає, що саме він робить. І відповідь є, якщо придивитися до дрібних деталей.

За два місяці до оголошення про відхід, Рід Хастінгс приєднався до ради директорів Anthropic. Він не має акцій у компанії, а приєднався через незалежний комітет, єдине завдання якого — гарантувати, що розвиток штучного інтелекту служить довгостроковим інтересам людства. Цей вибір багато що розкриває про його мислення.

Людина, яка вивчала магістратуру з штучного інтелекту у Стенфорді 40 років тому, а потім побудувала імперію на простій ідеї: зменшити витрати на доставку контенту. Тепер він бачить, що ця сама динаміка повторюється знову, але швидше неймовірно.

У 2024 році він був оптимістом: штучний інтелект — інструмент, який допоможе нам виробляти більше. Але у березні 2025 року він пожертвував 50 мільйонів доларів коледжу Бодвін для дослідження впливу штучного інтелекту на роботу, освіту та людські стосунки. І сказав зовсім іншу фразу: ми боротимемося за виживання людства.

У нещодавньому інтерв’ю, коли його запитали про найбільшу загрозу для Netflix, він перевищив конкурентів і цифри і сказав лише дві слова: штучний інтелект. Його справжнє питання: якщо штучний інтелект вироблятиме безкоштовний контент на YouTube з достатньою якістю, хто платитиме Netflix?

Обстановка змінюється надзвичайно швидко. У лютому ByteDance запустила модель генерації відео, яка перетворює одну картинку у повноцінне відео 2K за 60 секунд. У сфері онлайн-реклами одна людина виконує за 30 хвилин те, що раніше потрібно було 7 людям і 3 дні, з витратами менше ніж 1% від попередніх. Працівники Hengdian, актори та редактори говорять про один і той самий страх: безробіття.

Хастінгс вже переживав це раніше. Сам Netflix був змінювачем, що знищив DVD, пошкодив кабельне телебачення і змусив Голлівуд переосмислити себе. Він знає, як працює цей цикл: нові технології, менші витрати, нові переможці, старі програвші.

Зараз він сидить за столом штучного інтелекту з грошима Netflix. Він має акції у заснованій ним компанії, його статки — 5,8 мільярда доларів, більша частина яких пов’язана з нею, але він сидить із тими, хто може перевернути індустрію. Це може не називатися виходом на пенсію, а швидше — розумним хеджем.

Сам Netflix не ігнорує це. Вони витратили 6 мільярдів доларів на купівлю InterPositive, компанії, що спеціалізується на інструментах виробництва фільмів із підтримкою штучного інтелекту. Вони використовують штучний інтелект для прискорення сценаріїв, сцен і монтажу. Але це — покращення ефективності у поточній моделі. Те, що турбує Ріда Хастінгса, — це те, що сама межа виробництва знижується з мільйонів доларів до кількох доларів.

Час був дуже точним. Найкращий фінансовий звіт у історії, але акції впали на 8% за кілька годин. І того ж дня він оголосив про повний відхід. Після червня його ім’я зникне з ради Netflix. Він залишиться членом Anthropic і Bloomberg, а також власником курорту для катання на лижах у Юті.

Чи це бачення майбутнього чи надмірна тривога? Можливо, відповідь з’явиться у той день, коли штучний інтелект почне виробляти фільм, який глядачі захочуть дивитися до кінця.