Web3 призначений змінити основу Інтернету.
Минулого тижня я написав прояк новий соціальний протокол,Farcaster, змінює відносини між соціальними платформами, користувачами та даними.
Web3 переносить владу назад до користувачів від платформ. Тепер цей зсув відбувається також в електронній комерції.
Бренди, підготуйтеся до розриву. Чекає багато можливостей.
Сьогодні ми дослідимо:
- Велика картина: Влада користувачам- Електронна торгівля: тепер і раніше- Web3 Зустрічає eCommerce- Чому зараз? Наступний суперцикл- Що даліДавайте зануримося. 🦈
Ця стаття опублікована у співпраці з Протокол Бозона.1
Велика картина - "Сила для користувачів"У Web3 користувачі володіють своїми даними та контролюють доступ до них незалежно від платформи, на якій вони перебувають.2
У суті, ми переходимо від закритих платформ до відкритих протоколів.
Farcasterце соціальний протокол.
Але ця трансформація впливає не лише на соціальні платформи, але й на всі платформи, які існують у сучасному Інтернеті. Протоколи контенту (Mirror, Paragraph і т. д.), протоколи ідентичності чи навіть комерційні протоколи.
На найабстрактнішому рівні сьогоднішній Інтернет - це колекція платформ, які господарюють інформацією, власною для цих платформ.
Web3 повертає власність над цією інформацією користувачам, розбиваючи платформи та дозволяючи інтероперабельну, композиційну веб-систему та більш ефективний обмін вартістю.
- Економісти сказали б, що ми переходимо від ринкової олігополії до вільної ринкової економіки.- Маркетологи сказали б, що ми створюємо новий споживчий досвід за допомогою стимулів власності та спільної участі.- Прагматики б сказали, що ми повертаємо владу людині.Великий «протокол», який постраждав від цієї зміни, - це електронна комерція.
Так само, як Інтернет демократизував доступ до інформації, Web3 зараз демократизує електронну торгівлю. І ми на порозі потенційної масової участі.
Звучить як книга з семома печатками?
Ми розберемо це.
Від наших партнерів### LimeChain - Консалтинг та розробка блокчейну
LimeChain, піонер промисловості Web3 з 2017 року, служить надійним консультантом та технічним партнером для комплексних рішень. Не впевнені у своєму проекті? Дозвольте їм довести потужність блокчейну за допомогою PoC/MVP. Їхні архітекти забезпечують бездоганно розроблені продукти з комплексним обслуговуванням та підтримкою.
Дізнатися більше
Електронна комерція: зараз і тодіПерший у світі продаж, що відбувся онлайн, стався в 1994 році. Це був CD альбому "Ten Summoner's Tales" Стінґа - і він увійшов в історію та заголовки.
Це просто неймовірно читатиОгляд New York Timesщодо цього. Люди переймалися приватністю у питаннях кредитних карток в Інтернеті. Інтернет-торгівля виглядала найбільш інопланетною річчю у світі.
І тоді снігова куля почала котитися:
- У 1995 році стартувала Amazon.- У 1998 році PayPal запустився як перша система оплати електронної комерції. - У 2000 році Google запустив онлайн-рекламу (Google Adwords).- У 2004 році було запущено Shopify. Це був перший програмний засіб для покупок такого роду, що дозволяв мільйонам роздрібних торговців відкривати власні інтернет-магазини.- У 2011 році почався WooCommerce. Як конкурент Shopify, він представив перший спосіб запуску сайтів WordPress eCommerce.- У 2017 році Instagram представив купівельні товари. - У 2021 році Covid-19 викликав77%збільшення у транзакціях електронної комерції.І зараз ми на порозі наступної трансформації. І історія повторюється.
Відсутність інструментів та інфраструктури в 1990-х роках ускладнила створення інтернет-користувачам можливість відкриття магазинів електронної комерції.
Так важко насправді, що вирішення електронної комерції в масштабах переросло в бізнес на декілька трильйонів доларів (хрипотіння Amazon хрипотіння).
Хоча Amazon і складало 39.5%з усіх роздрібних електронних торгівельних продажів у США у 2022 році навіть найбільш базові користувачі Інтернету можуть відкривати інтернет-магазини за допомогою таких інструментів, як WooCommerce, Etsy або Shopify.
Точно так само, створення веб-сторінки в 1990-х роках вимагало команди висококваліфікованих розробників. Сьогодні моя восьмидесятирічна бабуся може створити одну за хвилини за допомогою інструментів, таких як Squarespace або Wix.
Що сталося?
Стандартизація, інфраструктура та інструменти демократизували присутність в мережі.
Сила у користувачів.
Партнеруйте з нами### ⚡️ Отримайте перед 8 тис. лідерів індустрії Web3 👀Співпрацюйте з Dematerialzd, щоб привернути увагу тисяч лідерів промисловості Web3 та отримати доступ до мережі Dematerialzd для розвитку свого бізнесу.Зв'яжіться сьогодніабо відповісти на цей лист.
Web3 зустрічає електронну комерціюWeb3 готовий відіграти значну роль у майбутньому електронної комерції і має потенціал революціонізувати спосіб, яким ми купуємо та продаємо товари та послуги в Інтернеті.
Кілька місяців тому, WooCommerceспівпрацювати зПротокол Бозона. І це велика справа для електронної комерції.
Чому? WooCommerce - це безкоштовний, відкритий плагін, який перетворює будь-який веб-сайт на WordPress у потужний інтернет-магазин, який працює в понад 3,9 млн магазинів.3
Давайте розгорнемо це.
Це партнерство полегшує продаж фізичних товарів, пов'язаних з NFT (незмінні токени), для брендів та продавців.
Як тільки фізичний товар пов'язаний з NFT, його можна вільно торгувати «on-chain», тобто без потреби централізованої платформи. Це працює до тих пір, поки хтось гарантує, що NFT можна завжди обміняти на фізичний товар.
Протокол Бозона робить саме це.
- Воно дозволяє брендам (і буквально комусь) продавати фізичні речі у вигляді NFT онлайн, у віртуальних світах та на ринках NFT.- Користувачам гарантовано отримати товар або повернути свої гроші.Ось як це працює детально:
WooCommerce є популярним інструментом для продажу речей в Інтернеті. Протокол Бозонавикористовує блокчейн для обробки транзакцій. Разом вони дозволяють продавцям легко перетворювати фізичні речі на NFT. Це означає, що коли ви купуєте що-небудь, ви можете отримати цифровий токен, який підтверджує його реальність та показує, кому він належить.
Ці токени потім стають частиною економіки Web3, рухаючись, доки хтось не вирішить їх використати. Коли вони готові, вони переходять на веб-сайт продавця, який співпрацює з протоколом Boson для обміну NFT на фактичний продукт.
Для користувачів це чудово. Тепер їхні «активи» знаходяться в Інтернеті. Це означає, що на будь-якій платформі вони можуть довести власність над фізичним предметом, надавати позики під нього або продавати його без покладання на централізовані ринки. Це величезно.
Для брендів та продавців це чудово. Тепер вони мають легкий доступ до повністю децентралізованої системи електронної комерції, яка розблоковує:
- Аутентичність та відстежуваність: Для забезпечення відстежуваності та автентичності продукції в контексті надходження Європейського паспорту цифрового продукту (DPP).- Оригінальні лімітовані видання: Цифрові двійники можуть прозоро обмежувати збірки on-chain, усуваючи потребу у надійності слова бренду.- Маркетинг після покупки: Володіння NFT та фізичним предметом, пов'язаним з ним, розблоковує унікальні досвіди після покупки та генерує великий потік даних через прямий канал для споживачів для брендів.Це новий спосіб маркетингу та продажу речей, який раніше був неможливим.
Електронна комерція в основному стає набагато прозорішою, недовірливою та відкритою - особливо для малих підприємств. їм не потрібно бути фахівцями в галузі технологій або витрачати багато грошей, щоб почати продавати продукти з цифровими аналогами.
І це повертає владу користувачам.
Історія повторюється? Я так вважаю.
Підписатися
Які масштаби цього?
- У 2022 році,глобальні роздрібні продажі в електронній комерції passed $5T for the 1st time and by 2025, total spending is expected to exceed $7T despite slowing growth- Річний темп зростання (CAGR) з 2024 по 2028 рік прогнозується на рівні 9,83% - Принаймні 2,14 млрд споживачівпокупки в Інтернеті(28% всіх людей по всьому світу) і до 2025 року передбачається, що лише в США буде 291 млн онлайн-покупців- WooCommerce є лідером на ринку серед платформ для інтернет-магазинів з можливістю налаштувань з 39%частка ринку (порівняно з 15% для Squarespace та 10% для Shopify)
Частка ринку провідних платформ та технологій електронної комерції у всьому світі на 2023 рік (GateStatista)
Тим часом існуючі гравці в електронній комерції, такі як Visa, Shopify, PayPal або Venmoпочали інтегрувати криптовалюту, NFT та блокчейн у свою пропозицію.
Зараз час зробити це відбувається.
Web3 Комерція: Швидкий пояснювачЧому це унікально активується Boson?
Давайте тримати його просто:
Без гарантії блокчейну NFT суттєво є лише зобов'язанням - паперовою гарантією - від бренду.
Розгляньте два сценарії:
- Основна торгівля:Adidas та Bugatti нещодавно співпрацювалина лімітовану футбольну взуття, яке виставляється на аукціоні 99 NFT, що відповідають фізичним предметам. Покупцям потрібно довіряти Adidas у доставці фактичного взуття, ризикуючи отримати NFT, але не фізичний продукт.- Вторинна торгівля: Якщо ви купите Nike X RTFKT CryptoKick NFTі його фізичний аналог на біржі, немає гарантії, що ви отримаєте фізичний предмет. Вам слід довіряти продавцю або біржі, щоб здійснити угоду.Це загальна проблема токенізації будь-якого позаланцюжкового активу.
Протокол Бозонавирішує це за допомогою гарантії на ланцюжку, що покупець отримує фізичний товар або повернення коштів, не потрібно довіряти жодній стороні. Вони мають працював збренди, такі як Tommy Hilfiger, DRESSX та багато інших.
POLL
Чи ви розумієте комерцію Web3?Нарешті! 💪
Це все ще для мене заплутано 😵💫
8 ГОЛОСІВ ·
Чому зараз? Новий суперциклЩо зараз відбувається? Три тенденції:
- Інфраструктура Web3 зростає- Нова демографія споживачів, які народилися у Web3, увійшла на ринок- Ми на початку ще одного циклу прийняття Web3Давайте розберемося в кожному з них.
1. Інфраструктура Web3 дозріваєФактично, ми витратили останні 14 років з моменту народження Bitcoin на побудову інфраструктури "блокчейну". Протягом останніх 3 років ми побачили великий прогрес:
- Кращий інструментарій: у брендів зараз є величезний вибір постачальників рішень, які можна вибрати, щоб охопити всю ланцюг вартості, починаючи з активації гаманця (GateМагія*, Динамічний, Приватний, Твід, Web3Auth, тощо) до управління користувачами все в одному або готових окремих будівельних блоків (наприклад, ThirdWeb, Venly, тощо.). Протокол Бозона тепер забезпечує інструменти для комерції Web3. *партнер Dematerialzd- Покращений UX: Вбудовані гаманці, MPC (багатосторонні обчислення), абстракція облікового запису значно спростить використання гаманця. Дізнайтеся більшетут.- Масштабованість: Кількість L2 для Ethereum буде збільшуватися. Тим часом високомасштабовані ланцюги L1, такі як Solana, Sui, Aptos або Near, ймовірно, з'являться як альтернативи Ethereum для брендів.Джозеф Любін, Співзасновник Ethereum та ConsenSys висловив прогрес інфраструктури Web3 у своєму виступі на Паризькому тижні блокчейну 2023 року:
"Ми більше не переживаємо період, схожий на бум дот-ком, наповнений ірраціональним ентузіазмом до багатьох захоплюючих ідей, які ще не мали достатньої інфраструктури. Ми переживаємо період, який багато в чому нагадує після краху дот-ком, де економічні та геополітичні виклики є складними, а ірраціональний ентузіазм малоймовірний. Так, у нашій галузі буде ще багато великих інновацій, але відмінність між теперішнім часом та 12 роками, які передували '22, полягає в тому, що тоді ми будували інфраструктуру, а тепер у нас є достатня масштабованість та постійно покращується зручність використання, щоб реальні використання були привабливими для багатьох людей та підприємств. З останнім використанням нашої технології так багатьма великими брендами, ми тепер опинилися в епоху комерції Web3."
Джозеф Любін на Паризькому тижні блокчейну 2023.
Насправді подібності до того, як розвивалася Інтернет-інфраструктура, дивовижні. Марк Андріссен, співзасновник a16z,сказав:
«Це єдиний раз, коли я коли-небудь говорив, що [Web3] схожий на інтернет. Якщо ви повернетесь до всіх моїх історичних заяв, можна уявити, що з моєю досвідом я міг це сказати близько 48 разів. Я ніколи раніше не робив такого порівняння.
Ми рано.
Технології проти ринкової вартості криптовалюти (Партнери архітекторів)
2. Нова споживча демографіяТеза полягає в тому, що наступний цикл приверне хвилю криптознавців, які прагнуть отримати справжні, інноваційні веб-досвіди, що пропонують їм повний спектр використання їх віртуальних активів без обмежень брендами або платформами.
По всій мережі час, проведений в віртуальних просторах, зростає, особливо серед поколінь Z та мілленіалів:
- 45%звіт про те, що приблизно постійно перебувають в Інтернеті- У США, 38%Представники покоління Z проводять понад чотири години на день у соціальних мережах, а також витрачають ще більше часу на вживання контенту або геймінг - більше, ніж будь-яке інше покоління. У лютому 2022 року у Roblox було майже 55 мільйонів щоденних користувачів. У Minecraft близько 140 мільйонів щомісячних активних користувачів, а у Fortnite - приблизно 80 мільйонів.- 70%Fortnite гравців заявили, що вони купили спеціальні одяг та персонажів - без внутрішньоігрової вигоди, крім стильного вигляду.- У останній час Roblox дослідження, 56% користувачів Gen Z тепер кажуть, що створення їх аватара для них важливіше, ніж створення себе у фізичному світі. 50% «дуже» або «надзвичайно ймовірно» розглянути бренд у фізичному світі після того, як вони випробували або спробували предмет бренду віртуально. У 2023 році загальна кількість оновлень аватарів зросла на 38% від попереднього року до 165 мільярдів, а люди купили майже 1,6 мільярда цифрових модних речей та аксесуарів, що є на 15% більше від попереднього року.- McKinsey & Companyоцінкидо 2023 року метавс може коштувати до $5 трильйонів, причому його вплив на електронну комерцію може сягати від $2 трильйонів до $2.6 трильйонів.Сучасні споживачі, особливо молоде покоління, завжди шопінгують, поєднуючи і досвіджуючи одночасно кілька каналів: соціальні медіа, онлайн платформи, в реальному житті, на телефонах, ноутбуках та інше.
Чим більше людей проводить часу в Інтернеті, тим більше цифрової вартості вони створюють і споживають, у тому числі віртуальні продукти.
Звісно, ці споживачі є власніками Web3:
-
Тепер у нас є 100 мільйонів власників криптовалют по всьому світу. - У 2021 році,94% всіх покупців криптовалюти міленіали та покоління Z віком до 40 років.- 93 мільйонидорослі американці володіють певним видом криптовалютиЦе не тільки про те, щоб бути в онлайні, але й про нове багатство також:
-
GenZмає 360 млрд. доларів США вільних коштів, близько 25% з них володіють акціями, а 59% вважають, що вони можуть 'стати багатими', інвестуючи в криптовалюту- Міллениали та покоління Z становлять 60% 52+MАмериканці, які мають криптовалюту- Розрізняють 88,200 криптовалютмільйонери по всьому світуЩо зараз цікаво, це те, що виглядає так, ніби ми на початку бикового ринку, який може бути більшим, ніж будь-що, що ми коли-небудь бачили раніше.
Ми бачили рекордний приплив активів4Завдяки недавно запущеному біткоін-ETF, наступному зменшенню біткоіну5наближається, а інвестиційний настрій зростає.
Для брендів це велика можливість стати частиною цього, залишатися актуальними і зустрічати споживачів там, де вони знаходяться.
3. Наступний цикл прийняття Next Web3 для брендівПоки бичий ринок 2021-2022 років приніс нам купу брендів, які капіталізують на новому тренді NFT, ми не бачимо багато більше дорослих активацій Web3.
Фактично, майже 50% найкращих глобальних брендів Interbrand вже запустили активації Web3.
Ми вже розглянули багато з Dematerialzd у наших випадкахStarbucks, Nike, Lacoste, Gucci, Фіат).
Фактично, ми бачимо шість основних використань Web3 для брендів:
- Маркетинг після покупки- Фіджитальний досвід- Аутентифікувати та відстежувати продукти- Спільнота та співтворення- Монетизувати ІР- Програми лояльності
Часто ці використання перекриваються і можуть бути об'єднані в 4 відмінні категорії:
- Токенізація та Фіджитали- Відданість та винагороди- Спільнота та поглиблений комерційний досвід- Дані та висновкиМи покрили багато цього тут.
У 2024 році бренди стають набагато розумнішими та стратегічнішими, знаходячи різні способи охоплення web3 поза просто NFT-випусками та маркетинговими трюками.
Кінцевою грою (по крайній мірі в короткостроковій перспективі) будуть бренди, які об'єднають усі ці чотири категорії в одній брендовій активації, глибоко вбудованій в їх брендову екосистему.
Web3 комерція візьме участь у завершенні цього міксу. І це також може бути корисно для бізнесу:
- 85+%більшість торговців США вважають активацію криптовалютних платежів високим пріоритетом- Купці, які приймають криптовалютні платежі, побачили середній ROI в327% та 40%збільшення нових клієнтів- Клієнти, які використовують криптовалюту, витратили приблизно $250 more за транзакцію### Disclaimer：- Ця стаття є переробкою з [GateДематеріалізований] Усі авторські права належать оригінальному автору [MARC BAUMANN та JACY L. YOUN]. Якщо є зауваження до цього перепублікування, будь ласка, зв'яжіться з Gate Навчаннякоманда, і вони оперативно вирішать це.- Відповідальність за відмову: погляди та думки, висловлені в цій статті, належать виключно автору і не становлять жодної інвестиційної поради.- Переклади статті на інші мови виконуються командою Gate Learn. Якщо не вказано інше, копіювання, поширення або плагіатування перекладених статей заборонене.
