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JCDecaux mede o que não consegue ver ao implementar internacionalmente a única ferramenta holística para avaliar o impacto total das campanhas

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Qui, 19 de fevereiro de 2026 às 1:40 AM GMT+9 3 min de leitura

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JCDecaux mede o que não consegue ver ao implementar internacionalmente a única ferramenta holística para avaliar o impacto total das campanhas

Paris, 18 de fevereiro de 2026 – Quatro anos após o seu lançamento piloto bem-sucedido na França, a JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), a maior empresa de publicidade exterior do mundo, está a lançar uma versão aprimorada do 360 Footprint internacionalmente, a única solução no mercado capaz de medir a pegada ambiental, económica e social das campanhas. O lançamento reforça a ambição da JCDecaux de estabelecer o 360 Footprint como um padrão internacional e ajudar a elevar os padrões de comunicação responsável.

360 Footprint: uma ferramenta pioneira de medição de impacto holístico
Num contexto de pedidos por maior transparência por parte de marcas, autoridades públicas e cidadãos, quase 60% dos profissionais de marketing europeus disseram em 20251 que já estavam a monitorizar a pegada de carbono das suas campanhas de marketing digital.

Conscientes desta evolução, a JCDecaux decidiu, já em 2021, avançar mais, oferecendo aos anunciantes e agências uma calculadora única e abrangente que cobre quatro áreas:

Pegada de carbono, expressa em emissões de CO₂.

Pegada de água, expressa em metros cúbicos.

Pegada social, medida pelo número de empregos de tempo integral (FTE) apoiados.

Pegada económica, medida pelo valor criado na economia nacional.

O 360 Footprint permite medir tanto o impacto ambiental das campanhas como os seus benefícios sociais, ao mesmo tempo que identifica alavancas concretas para melhorias.

De sucesso na França para implementação internacional
Após quatro anos de implementação na França, os resultados iniciais confirmam a relevância e o valor operacional do 360 Footprint para os anunciantes. Entre 2021 e o final de 2025, o 360 Footprint analisou mais de 235 campanhas em diversos setores – incluindo luxo, energia, viagens e transporte e bens de consumo de rápida rotação – para quase 50 grandes anunciantes como LVMH, L’Oréal, SNCF Connect, Michelin, Bel Group e Kering.

À medida que os desafios ambientais e socioeconómicos aceleram e globalizam, transformando muitos mercados, a JCDecaux está agora a implementar o 360 Footprint internacionalmente: no Brasil, Itália e Alemanha, com mais mercados a seguir a partir de 2026.

Uma versão aprimorada para cobrir todos os ambientes da JCDecaux
A JCDecaux lançou uma versão aprimorada do 360 Footprint que agora cobre todos os seus ambientes de publicidade. Esta nova versão ajuda os clientes a reduzir o seu impacto, reforçando o papel da JCDecaux como um meio de comunicação sustentável, oferecendo soluções concretas como tintas de baixo impacto, papel certificado ou reciclado, formatos otimizados e densidade de impressão ajustada.

Continuação da história  

Uma alavanca-chave da estratégia ESG da JCDecaux para 2030
A JCDecaux tem sido há muito tempo um parceiro comprometido com cidades, regiões e marcas, melhorando a qualidade de vida através de serviços sustentáveis, como mobiliário urbano financiado por publicidade. A implementação do 360 Footprint apoia as estratégias ESG e de clima da JCDecaux para 2030, visando grandes reduções de emissões alinhadas com a sua ambição de Zero Neto, e baseia-se em fortes classificações extra-financeiras.

Uma campanha de comunicação para apoiar o lançamento
Para apoiar a implementação internacional do novo 360 Footprint, a JCDecaux escolheu a Publicis Consultants, que elaborou um plano de comunicação em torno da ideia de que o 360 Footprint “mede o que não consegue ver” numa campanha da JCDecaux: a sua pegada de carbono e água, além dos empregos e valor económico relacionados. Este conceito será trazido à vida num mobiliário urbano transparente e será amplificado nas redes sociais da JCDecaux através de vídeos educativos curtos para envolver o mercado e os stakeholders da indústria.

Lénaïc Pineau, Diretor de Sustentabilidade e Qualidade da JCDecaux, afirmou: “O 360 Footprint ajudará a fortalecer ainda mais o nosso papel pioneiro na comunicação responsável. Como a única solução que oferece uma visão de 360° do impacto da campanha, o 360 Footprint vai além da medição: permite-nos abrir uma conversa informada com os nossos clientes, parceiros e autoridades locais, para que juntos possamos transformar a forma como concebemos a comunicação e gerimos o seu impacto.”

Jean-François Decaux, Presidente do Conselho Executivo e Co-CEO da JCDecaux, afirmou: “O 360 Footprint incorpora a visão da JCDecaux: como um meio de comunicação sustentável, estamos a tornar a publicidade exterior um motor de transparência e progresso para os nossos clientes. Este lançamento internacional marca um novo marco no nosso compromisso de combinar inovação com impacto positivo, ao mesmo tempo que estabelece as bases para um padrão internacional que beneficie marcas, cidadãos e comunidades locais.”

Dados-chave da JCDecaux

_Receita de 2024: €3.935,3 milhões – Receita do 1º semestre de 2025: €1.868,3 milhões_

_Empresa nº 1 de mídia exterior mundial_

_Audiência diária de 850 milhões de pessoas em mais de 80 países_

_1.091.811 painéis publicitários em todo o mundo_

_Presença em 3.894 cidades com mais de 10.000 habitantes_

_12.026 funcionários_

_A JCDecaux está listada na Eurolist da Euronext Paris e faz parte dos índices SBF 120 e CAC Mid 60_

_A trajetória de redução de carbono do Grupo JCDecaux foi aprovada pela SBTi e a empresa integrou o índice CAC® SBT 1,5° da Euronext Paris_

_A JCDecaux é reconhecida pelo seu desempenho extra-financeiro na CDP (A), MSCI (AAA), Sustainalytics (11,9), e obteve a Medalha de Ouro da EcoVadis_

_Primeira empresa de mídia exterior a aderir ao RE100_

_Líder em sistemas de aluguer de bicicletas self-service: pioneira em mobilidade ecológica_

_Nº 1 mundial em mobiliário urbano com 629.737 painéis publicitários_

_Nº 1 mundial em publicidade em transportes com 157 aeroportos e 257 contratos em metros, autocarros, comboios e elétricos com 340.848 painéis publicitários_

_Nº 1 na Europa em outdoors com 83.472 painéis publicitários em todo o mundo_

_Nº 1 em publicidade exterior na Europa com 736.310 painéis publicitários_

_Nº 1 em publicidade exterior na Ásia-Pacífico com 178.010 painéis publicitários_

_Nº 1 em publicidade exterior na América Latina com 89.526 painéis publicitários_

_Nº 1 em publicidade exterior na África com 22.490 painéis publicitários_

_Nº 2 em publicidade exterior no Médio Oriente com 20.689 painéis publicitários_  

Para mais informações sobre a JCDecaux, visite jcdecaux.com.
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Departamento de Comunicações****: Clémentine Prat
+33 (0) 1 30 79 79 10 – clementine.prat@jcdecaux.com

Relações com Investidores****: Rémi Grisard
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1 FreeWheel – Pesquisa de Marketers Europeus, 2025

Anexo

18-02-26 # 360 Footprint_implantação internacional_ENG

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