Na nakaraang linggo, maraming KOL sa komunidad ng crypto ang nagtatanong kung bakit hindi makatulog ang isang tao dahil sa biglaang update ng X tungkol sa patakaran sa paid partnerships. Ang balita ay kumalat nang mabilis—ang cryptocurrency ay nakalista bilang isang ipinagbabawal na kategorya para sa sponsored content, at maraming content creators ang nag-panic na mawawala ang kanilang kita. Pero dito na nagsimula ang mas interesting na bahagi.

Lumabas na ang opisyal na paglilinaw mula sa head ng produkto ng X na ang paunang pagbabawal ay talagang isang pagkakamali. Ang patakaran ay na-update noong Hunyo 2024 at hindi ito ang pinakabagong bersyon. Kaya ano talaga ang nangyari? Ang promosyon ng crypto ay hindi ganap na ipinagbabawal sa buong mundo—may mga regional restrictions lang. Australia, EU, at UK ang tatlong lugar na walang pinapayagang paid crypto promotions dahil sa lokal na regulasyon sa pananalapi. Sa ibang bansa? Walang ganap na pagbabawal. Ang catch lang—ang transparency ay ngayon ay hindi na pwedeng ipagkaila. Kung tatanggap ka ng order mula sa isang crypto project, kailangang malinaw mong i-disclose ito sa iyong mga post. Walang nakatagong promosyon, walang nakatago na investment tips. Ito ang bagong normal.

Kung titignan natin ang global na larawan, ang hakbang ng X ay talagang huli na sa laro. Tingnan mo lang kung paano ito hinaharap ng iba. Weibo sa China? Lahat ng ad ay kailangang dumaan sa opisyal na mga channel tulad ng Micro Tasks. Xiaohongshu? Ang mga sponsored posts ng influencers ay kailangang gamitin ang kanilang opisyal na platform—walang organic recommendation na nakatago. TikTok ay may buong ecosystem na—Creator Marketplace, mga sentro ng pagpili ng produkto, sistema ng distribusyon ng trapiko. Kahit Instagram at Facebook ay may Creator Marketplace na nag-facilitate ng mga koneksyon sa pagitan ng brand at creator nang opisyal.

Ang pagkakaiba ay fundamental. Sa China, ang mga platform ay nagpatupad ng mandatoryong closed-loop systems—lahat ng komersyal na aktibidad ay kailangang mangyari sa loob ng ecosystem ng platform. Mula sa content hanggang sa transaksyon, lahat ay minomonitor at kinokontrol. Pero sa US at Europe? Ang legal na balangkas ay nakatuon lang sa mandatory disclosure. Kung malinaw mong i-label ang content bilang ad gamit ang #sponsored o #ad, karaniwan ay ayos na ang platform. Walang kailangang absolute control.

Bakit ganito ang pagkakaiba? Pangunahing dahilan ay ang legal na batayan. Ang mga regulasyon sa internet advertising sa China ay mahigpit, kaya ang mga platform ay kumukuha ng buong responsibilidad kaya nag-lock down ng lahat. Ang batas sa US at EU, lalo na ang mga guidelines ng FTC, ay nakatuon sa transparency obligations. Kung maayos mong na-disclose, hindi na kailangang kontrolin ng platform kung paano mo ito isusulat. Bukod pa diyan, ang mga antitrust concerns sa Europe at America—kung ang mga platform ay magpapatupad ng ganap na monopolyo, maaaring harapin nila ang imbestigasyon para sa anti-competitive practices.

Mahalaga rin ang AI angle. Ang X ay may limitadong team para manu-manong suriin ang milyon-milyong tweets—marahil 30 tao lang. Kaya ginagamit nila ang AI upang mahuli ang mga hindi na-disclose na promosyon. Sinusuri ng sistema ang tekstuwal na semantics, naghahanap ng promotional na wika, sinusubaybayan ang mga affiliate links, at kahit nagmamapa ng mga relasyon ng account upang matukoy ang coordinated na komersyal na aktibidad. Kapag nakakita ng high-confidence na commercial content na walang label, awtomatikong may parusa na.

May plano rin silang magpatupad ng AI-generated content labeling. Ito ay tugon sa spam accounts na gumagamit ng AI para mag-flood ng platform. Pero mas malaki pa ito kaysa sa paglilinis ng spam—ito ay tungkol sa pagpapanatili ng tiwala ng user. Ang mababang kalidad na AI content ay nililinis, habang ang mataas na kalidad na specialized information ay mas nakikita.

Kaya ano ang tunay na aral? Ang panahon ng hindi regulated na crypto marketing sa X ay tapos na. Pero hindi ito ganap na pagbabawal—ito ay isang ebolusyon. Ang mga KOL na nagtatrabaho sa mga lugar na hindi restricted ay maaari pa ring tumanggap ng mga order, basta’t maayos nilang na-disclose. Ang mga mas malalaking proyekto na nangangailangan ng global na abot ay pwedeng mag-apply sa opisyal na X Ads para sa pre-authorization.

Ang pagbabagong ito ay isang natural na progreso. Ang mga maagang platform ay umaasa sa aktibidad ng creator para sa paglago. Sa mas huling yugto, kailangan na ng mga polisiya upang makabuo ng kaayusan. Kapag naging malaki na, ang tanong tungkol sa governance limits ay hindi maiiwasan. Naalala mo ba noong ang Twitter ay parang isang pampublikong plasa kung saan pwedeng sumigaw ang sinuman? Ngayon ay nagsisimula na itong maging mas organisadong espasyo. Kailangan ng mga patakaran para sa isang malusog na ecosystem. Pero dapat ding alalahanin na ang platform ay hindi isang emperador—ang mga user ang pundasyon. Walang sustainable na platform kung mawawala ang tiwala ng komunidad.