Esta editora recruta ‘bookfluencers’ para escolher os seus títulos. Está a funcionar?

Malia Mendez

Qua, 18 de fevereiro de 2026 às 20:00 GMT+9 5 min de leitura

Matt Kaye e Meghan Harvey são cofundadores da startup editorial Bindery Books, com sede em São Francisco. (Josh Edelson / For The Times)

Quando a autora de jovens adultos Courtney Summers recuperou os direitos dos seus títulos fora de catálogo em 2024, inicialmente não tinha certeza do que fazer com eles.

Os romances de Summers, a maior parte dos quais atingiram o auge da popularidade na década de 2010, já tinham desaparecido para o lado — apesar de uma adaptação cinematográfica do seu thriller de zombies de 2012, “This Is Not a Test,” que está prevista para estrear nos cinemas a 20 de fevereiro. Mas a autora canadiana sentia que ainda tinham potencial.

Foi assim que ela acabou por propor uma reedição ao estilo “Taylor’s Version” do seu catálogo antigo a um grupo de editores desejados. Sob este modelo, Summers publicaria versões ligeiramente revistas dos seus livros antigos — “tornar os coros de fundo mais fortes e a guitarra mais rica,” por assim dizer — na esperança de reanimar o seu trabalho e alcançar uma nova geração de leitores.

O seu plano pouco ortodoxo tinha o nome de uma editora emergente — Bindery Books.

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Fundada por Matt Kaye, veterano do marketing de livros, e Meghan Harvey, ex-editora da Becker&mayer!, a Bindery Books é uma startup editorial e plataforma de associação que integra marketing de influenciadores no processo de publicação de livros. Ao contrário das casas tradicionais, a Bindery opera através de várias marcas lideradas por influenciadores, desenhadas para melhor servir o interesse dos leitores e aliviar o peso da promoção de livros de autores com poucos recursos.

“Criadores apaixonados por livros queriam descobrir como construir uma carreira fazendo o que amam. Os autores querem alcançar um público,” disse Kaye. Por isso, ele e Harvey decidiram fazer de cupidos.

A Bindery atualmente alberga 12 marcas lideradas por influenciadores de livros, ou como Kaye os chamou, “tastemakers.” Muitas vezes, esses editores não convencionais desenvolveram as suas comunidades online de livros durante vários anos antes de chegarem à Bindery.

Kathryn Budig, responsável pela marca de ficção especulativa Inky Phoenix, começou o seu clube de leitura online com o mesmo nome em 2020. Ela publicou o seu primeiro título com a Bindery em 2024.

Quando a diretora de aquisições da Bindery, Shira Schindel, trouxe o catálogo antigo de Summers no ano passado, Budig primeiro escolheu “This Is Not a Test,” o mais especulativo do grupo, e ficou imediatamente viciada.

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“Li, voltei para a Shira e disse: ‘Dá-me. Meu. Meu,’” contou ela.

Desde então, Budig tem trabalhado incansavelmente para estimular entusiasmo pelo livro de Summers entre os membros da sua comunidade Inky Phoenix. O seu orgulho genuíno no trabalho de Summers, e a vontade de que tenha sucesso, são tangíveis em cada publicação e vídeo promocional — exatamente como Kaye e Harvey imaginaram.

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A confiança entre Summers e Budig foi imediata, disse ela: “Começámos uma edição dev[elopmental] antes mesmo de assinarmos os papéis.”

Foi uma experiência de publicação completamente diferente do que Summers estava habituada, afirmou. As suas editoras anteriores tinham sido ou demasiado sobrecarregadas ou indiferentes para tratar dela e do seu trabalho com o respeito que ela sentia merecer.

Sob a orientação de Budig, Summers disse que foi cuidada e incluída na tomada de decisões editoriais, em parte graças a um gestor de projeto — um papel que normalmente não se vê em casas de publicação tradicionais. A autora acrescentou que, pela primeira vez em 14 anos após a sua publicação, “This Is Not a Test” é uma escolha do Kids Indie Next.

Para que a equipa da Bindery conseguisse isso, ela afirmou, “eles puxaram alavancas que não consigo imaginar serem possíveis num modelo mais tradicional.”

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Poucos autores da Bindery têm o mesmo perfil elevado ou um catálogo tão extenso como Summers. Na sua maioria, quase todos os títulos são estreias, e cerca de um terço dos autores não têm agente, disse Kaye. No ano passado, vários livros da Bindery entraram nas listas de mais vendidos e de final de ano.

“Adoro receber autores que tiveram uma jornada difícil, porque sei que lhes vamos proporcionar uma boa experiência,” disse Meghan Harvey, cofundadora da Bindery Books, ao lado de Matt Kaye. (Josh Edelson / For The Times)

Kaye atribui o sucesso da Bindery ao seu modelo não convencional, que ao aproveitar o alcance dos chamados “bookfluencers” integra o sentimento dos leitores no processo de publicação, em vez de tentar antecipá-lo — como muitas casas de publicação ainda fazem.

“Parte do que tentamos fazer é ter essa immediacy, tipo, não estás a muitos passos do leitor,” disse ele. “Estás realmente em conversa com eles todos os dias.”

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Nina Haines, a tastemaker por trás da marca Sapph-Lit da Bindery, afirmou que solicitou opiniões dos membros sobre os títulos de estreia da marca antes mesmo de ler os manuscritos. A sinopse que venceu por larga margem foi “Saturn Returning” de Kim Narby, prevista para maio.

Dado que a publicação tradicional tem historicamente marginalizado autores LGBTQ+ e recusado orçamentos de marketing, Haines disse que espera ser “aquela pessoa que entende e luta por isso.”

Jananie Velu, responsável pela marca Boundless Press da Bindery, também tem como objetivo dar voz a autores sub-representados — neste caso, autores de cor — que sentia que as editoras onde trabalhou anteriormente nunca lhes deram uma oportunidade real.

“Passei anos a bater com a cabeça na parede, tipo, ‘Por que não consigo mais orçamento para este autor?’” disse Velu, acrescentando que os seus antigos empregadores davam grande valor à influência do BookTok e do “bookfluencing” na publicação.

“Então, a ideia de poder escolher os livros e realmente ser uma defensora deles desde o primeiro dia, achei realmente empolgante,” afirmou ela.

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Jane Friedman, veterana da indústria do livro e autora do boletim “The Bottom Line” sobre a indústria editorial, vê o modelo da Bindery como um “meio-termo” eficaz entre marketing tradicional de livros e influência online.

Embora a analista dissesse que não tinha certeza de quão escalável é, afirmou que a estratégia de tastemakers da editora “parece muito a geração Z e talvez um indicador de para onde a indústria precisa ir para se manter fresca e relevante.”

A Bindery ainda não é lucrativa, disse Harvey. Mas isso está a caminho.

Entretanto, ela afirmou que a startup planeja crescer — “devagar… para que as necessidades de cada autor sejam atendidas” — e continuar a identificar “pontos cegos” na publicação.

“Como indústria, tendemos a apostar nas opções mais seguras,” disse Harvey.

“Mas é muito interessante pensar em como poderíamos encontrar comunidades realmente engajadas em torno de interesses de género pouco explorados ou emergentes, [where] os leitores estão lá, mas as editoras não.”

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Esta história apareceu originalmente no Los Angeles Times.

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