A memória aumenta quatro vezes em um ano! Fabricantes de telemóveis nacionais aumentam os preços coletivamente: por quanto tempo vai durar? A Apple vai juntar-se?

Por que a Xiaomi ajustou os preços dos telemóveis mais tarde do que os seus concorrentes?

A Xiaomi anunciou o aumento de preços dos telemóveis, tendo assim, OPPO, vivo, Honor e outros fabricantes nacionais de telemóveis já efetuado aumentos.

No dia 3 de abril, o diretor-geral do departamento de mercado da Xiaomi na China, @Cici_老魏, publicou nas redes sociais que, embora a Xiaomi tenha feito esforços para conter o impacto do aumento de memória nos preços finais, a atual subida e a magnitude do aumento de memória superaram as expectativas. Para garantir o fornecimento normal dos produtos e manter a qualidade estável, a Xiaomi teve que ajustar o preço de venda recomendado de alguns produtos em stock.

Esta alteração da Xiaomi envolve três modelos: a partir de 11 de abril, o REDMI K90 Pro Max aumentará 200 yuans, o Turbo 5 e Turbo 5 Max cancelarão as promoções de Ano Novo, e a grande memória de 512G continuará a receber um subsídio de 200 yuans.

A explosão da inteligência artificial provocou um aumento súbito na procura por chips de armazenamento, afetando os chips de armazenamento utilizados em eletrónica de consumo. Desde o terceiro trimestre do ano passado, os preços dos chips de armazenamento têm vindo a subir continuamente, aumentando os custos da cadeia de abastecimento dos telemóveis.

No mesmo dia, Lu Weibing, parceiro, presidente, presidente da divisão de telemóveis e diretor-geral da Xiaomi, também publicou uma mensagem dizendo: “A força do aumento de memória nesta rodada superou claramente as expectativas, com os preços de memória de mesma versão a disparar quase 4 vezes em relação ao primeiro trimestre do ano passado. O 12+512 aumentou cerca de 1500 yuans, e o 16+1T subiu de forma absurda, o que teve um grande impacto na linha de produtos REDMI, que sempre se baseou na relação qualidade-preço. Por isso, tivemos que fazer pequenos aumentos de preço ou voltar ao preço original de alguns modelos. Pedimos a compreensão de todos.”

A Xiaomi foi uma das últimas fabricantes a aumentar os preços nesta rodada. Durante a MWC2026, Lu Weibing já tinha referido que este aumento de memória era um ciclo de mercado “sem precedentes” e de longa duração, que se espera que continue até ao final de 2027, com uma duração de quase três anos, começando no segundo trimestre de 2025. Ele revelou que, no primeiro trimestre de 2026, os preços de armazenamento já tinham atingido quase 4 vezes os valores do mesmo período do ano passado. Ele afirmou que este aumento de preços não afeta apenas a indústria dos telemóveis, mas também tablets, televisores, automóveis e quase todas as categorias de eletrónica de consumo, “sem exceção para qualquer participante do setor”.

O OPPO foi um dos primeiros fabricantes a anunciar oficialmente o aumento de preços.

No dia 10 de março, a OPPO declarou oficialmente: “Diante do aumento dos custos de vários componentes essenciais dos telemóveis, incluindo hardware de armazenamento de alta velocidade, a empresa avaliou cuidadosamente a situação e tomou a seguinte decisão: a partir de 16 de março de 2026, às 00:00, a OPPO ajustará os preços de alguns produtos já lançados, para garantir a excelência da qualidade do produto e a experiência do utilizador.” Os produtos atualmente sujeitos ao ajuste de preço incluem as séries OPPO A, K e OnePlus.

No dia 16 de março, após a OPPO e a OnePlus, a vivo e a iQOO também anunciaram oficialmente ajustes nos preços recomendados de alguns produtos. A vivo publicou um aviso na sua comunidade oficial, afirmando que, devido ao contínuo aumento dos custos globais de semicondutores e armazenamento, após avaliação cuidadosa, a empresa ajustará, a partir de 18 de março de 2026, às 10:00, os preços recomendados de alguns produtos. Os modelos específicos e os preços serão exibidos na página de detalhes dos produtos nos canais oficiais.

Na noite de 16 de março, o plano de aumento de preços de alguns telemóveis da OPPO já tinha sido divulgado nos canais de comércio eletrónico. Entre eles, toda a linha OPPO A aumentou pelo menos 300 yuans, com versões de alta memória a subir 500 yuans; toda a série OPPO K aumentou entre 300 e 500 yuans; e a série OnePlus Ace aumentou entre 300 e 500 yuans.

A Honor ainda não anunciou oficialmente um plano de aumento de preços. No entanto, a loja física da Honor aumentou o preço do modelo padrão Honor 500 em 300 yuans. A Honor também lançou recentemente o seu telemóvel dobrável, o Honor Magic V6, que teve um aumento de preço de mil yuans em relação à geração anterior.

É importante notar que existem várias formas de aumento de preços. Como a Xiaomi e a OPPO, que aumentaram diretamente o preço de produtos já lançados, concentrando-se na gama média-baixa, mas também há fabricantes que aumentaram os preços de novos modelos, especialmente na gama alta. Por exemplo, o Huawei Mate 80 Pro Max versão Windrunner de 16G+512G custa 8499 yuans, enquanto a versão de 16G+1TB custa 9499 yuans, ambos com um aumento de 500 yuans em relação ao Mate 80 Pro Max normal lançado na segunda metade do ano passado. A série Huawei Enjoy 90 começa em 1299 yuans, com um aumento de 100 yuans em relação à geração anterior. A série Samsung S26 também aumentou de preço na sua apresentação, com um aumento máximo de 1000 yuans.

No entanto, um representante da Huawei afirmou que os modelos em stock não sofreram aumentos de preço, e que os novos modelos lançados recentemente têm novas funcionalidades e características, sendo os preços definidos de acordo com o mercado.

Do ponto de vista da gestão da cadeia de abastecimento, os fabricantes de telemóveis com maior escala beneficiam de maior poder negocial e de uma cadeia de fornecimento mais estável. Por exemplo, a Apple ainda não anunciou aumentos de preços em toda a sua linha de produtos, e até janeiro deste ano, realizou promoções de curto prazo em alguns modelos recém-lançados. No entanto, há grande expectativa de que o novo flagship da Apple, a ser lançado em setembro, e o seu primeiro telemóvel dobrável, possam ter preços significativamente ajustados, o que atrai muita atenção.

Atualmente, os preços dos chips de armazenamento permanecem elevados, mesmo que o mercado secundário tenha registado alguma retração, a tendência de aumento de preços mantém-se. Assim, é provável que os fabricantes de telemóveis continuem a aumentar os preços para refletir os custos da cadeia de abastecimento.

O analista da Counterpoint, Ma Shiwen, afirmou em entrevista ao jornal Pengpai que o problema da memória afeta toda a indústria, e que a Xiaomi, devido ao seu inventário, consegue suportar a procura de curto prazo, tendo uma estratégia de aumento de preços um pouco mais tardia.

Ma Shiwen afirmou que os modelos de entrada mais afetados pelo aumento de memória são os mais visíveis, mas os modelos de gama média-alta também enfrentam custos elevados. Cada fabricante adotará estratégias diferentes, considerando os produtos antigos e novos, e é provável que todos os novos produtos tenham aumentos de preço.

Quanto à ausência de aumentos de preço por parte da Apple até agora, Ma Shiwen disse que a Apple possui uma gama de produtos de alta gama e uma cadeia de abastecimento vantajosa, podendo absorver as perdas de lucro para manter o crescimento da quota de mercado. Os produtos atualmente disponíveis no mercado não sofrerão aumentos de preço. Ela prevê que o impacto do aumento de memória no mercado durará pelo menos até ao final de 2027.

A empresa de análise IDC indicou que o aumento de preços dos chips de armazenamento é mais severo para os smartphones, prevendo uma queda de 6,8% no primeiro trimestre de 2026 em comparação com o ano anterior. Com o contínuo aumento dos preços de armazenamento, algumas empresas, especialmente as de menor dimensão, enfrentam desafios na garantia do fornecimento ou na absorção dos custos.

A IDC prevê que, a partir do segundo trimestre, as remessas unitárias irão diminuir significativamente. O preço médio de venda (ASP) aumentará, mas a procura será reprimida. As remessas anuais terão uma queda de 12,9% em 2026, com uma redução de receita de 0,5%. Em 2027, espera-se um crescimento de 1,9%, e em 2028, uma recuperação para 5,2%.

Quanto ao ciclo de aumento de preços dos chips de armazenamento, a IDC prevê que os desafios na cadeia de fornecimento de armazenamento irão persistir ao longo de 2026, podendo prolongar-se até 2027. Apesar de se esperar que a velocidade de aumento dos preços diminua na segunda metade do ano, os preços continuarão a subir e a manter-se elevados. Com base nas hipóteses atuais, o modelo prevê que os preços não voltarão aos níveis de 2025 durante o período de previsão. Embora a expansão da capacidade de armazenamento e a participação de fornecedores chineses de armazenamento de pequena e média escala possam aliviar a situação, a IDC acredita que isso não será suficiente para alterar fundamentalmente a tendência de crise.