Esta é uma nota de imprensa paga. Contacte o distribuidor de notas de imprensa diretamente para quaisquer dúvidas.

Os números são claros: a última versão do Estudo de Publicidade de Notícias da Stagwell mostra que os alemães adoram as suas notícias

Stagwell

Qua, 18 de fevereiro de 2026 às 19:00 GMT+9 3 min de leitura

Neste artigo:

STGW

-3,85%

Stagwell, Axel Springer, Teads e The Trade Desk colaboram num Estudo de Publicidade de Notícias na Alemanha, com insights de mais de 11.000 respondentes

Estudo revela que a proporção de ‘viciados em notícias’ na Alemanha é a mais elevada de todos os mercados pesquisados

**BERLIM, ALEMANHA / ACCESS Newswire / 18 de fevereiro de 2026 / **Stagwell, a rede global desafiadora que transforma o marketing através da IA, lançou a última edição do seu Estudo de Publicidade de Notícias em parceria com Axel Springer, Teads e The Trade Desk.

A pesquisa, realizada com 11.282 adultos na Alemanha, baseia-se nos estudos anteriores de Publicidade de Notícias da Stagwell conduzidos na Ásia-Pacífico, Canadá, EUA e Reino Unido. Este estudo regional reforça a ideia de que é seguro para as marcas anunciarem junto a conteúdo de notícias de qualidade, independentemente do tema.

“Pesquisas sobre o Futuro das Notícias para o mercado alemão ilustram como é importante para as marcas anunciarem em publicações de notícias de qualidade. A Alemanha tem uma percentagem de entusiastas de notícias 10 pontos percentuais superior a outros mercados, e é uma oportunidade perdida para as marcas não investirem nesse público de alto valor devido a preocupações mal compreendidas sobre segurança de marca,” disse James Townsend, CEO da Stagwell EMEA.

Principais Descobertas Incluem:

81% dos adultos alemães consomem notícias ativamente.

35% dos adultos alemães são 'viciados em notícias', verificando as notícias uma média de 7,2 vezes por dia e lendo uma média de 10,3 artigos por dia ( versus 25% no Reino Unido e EUA, onde os viciados em notícias verificam as notícias 4,4 vezes por dia e leem uma média de 6,2 artigos ).

A proporção de ‘viciados exclusivos em notícias' na Alemanha (18%) é de longe a mais alta de todos os mercados pesquisados, incluindo Ásia-Pacífico (9%), Canadá (11%), EUA (11%) e Reino Unido (10%).

Os adultos alemães têm maior probabilidade de seguir notícias de perto (35%) do que de esportes (25%) e entretenimento (15%).

Entre os consumidores alemães, a intenção de compra média é praticamente idêntica, independentemente do contexto: 66% ao lado de cobertura política ou de crimes versus 67% ao lado de esportes e entretenimento. A diferença é que não há penalização por anunciar junto a notícias duras.

Não há problemas de segurança de marca entre os principais grupos demográficos para os anunciantes, incluindo Geração Z, Millennials, altos rendimentos e alemães com educação universitária.

“Marcas que evitam notícias não estão se protegendo. Estão se tornando invisíveis. 81% dos alemães consomem notícias ativamente e regularmente, e mais de um terço faz isso de forma muito intensiva,” disse Christoph Eck-Schmidt, CCO & CMO da Axel Springer.

Os resultados foram divulgados no evento anual de Líderes de Mídia em Berlim, organizado pela W&V e Axel Springer. Líderes da Axel Springer, The Trade Desk, Teads, Deutsche Telekom AG e da plataforma de inteligência de mídia e dados da Stagwell, UNICEPTA, discutiram a importância da publicidade em notícias diante de 50 CEOs e CMOs líderes da região.

A história continua  

“Quando as marcas se afastam das notícias, elas inadvertidamente alimentam um ciclo vicioso que enfraquece o jornalismo e a confiança pública,” disse Stephanie Himoff, Diretora Comercial de Suprimentos, Teads. “Os resultados da pesquisa da Stagwell mostram que o oposto também é verdadeiro: anunciar junto a notícias de qualidade apoia o jornalismo independente, alcança públicos altamente engajados e gera resultados fortes para a marca.”

“À medida que o cenário de publicidade digital evolui, a evidência é inegável: onde uma marca aparece é tão importante quanto o targeting preciso. O estudo Future of News da Stagwell, apoiado pela The Trade Desk, mostra claramente que anunciar em ambientes de notícias premium é seguro para a marca e altamente eficaz em todos os tópicos, desde política até entretenimento e negócios,” disse Jan Vorndamm, Diretor Sênior de Parcerias de Inventário, The Trade Desk. “Ao direcionar investimentos para o jornalismo de qualidade, as marcas podem impulsionar resultados comerciais enquanto contribuem para um ecossistema de mídia saudável e sustentável.”

Para saber mais sobre o Future of News e explorar a pesquisa, visite: e entre em contato com futureofnews@stagwellglobal.com para quaisquer dúvidas.

Sobre a Stagwell
A Stagwell é a rede global desafiadora que transforma o marketing através da IA. Oferecemos desempenho criativo escalado para as marcas mais ambiciosas do mundo, conectando criatividade que move a cultura com tecnologia de ponta para harmonizar a arte e a ciência do marketing. Liderada por empreendedores, nossos especialistas em mais de 45 países estão unidos sob um único propósito: impulsionar a eficácia e melhorar os resultados comerciais de nossos clientes. Junte-se a nós em www.stagwellglobal.com.

Contato de Relações Públicas:
Madi Wick
PR@stagwellglobal.com

FONTE: Stagwell

Veja o comunicado de imprensa original na ACCESS Newswire

Condiciones y Política de Privacidade

Painel de Privacidade

Mais informações