Tenho estado a analisar a evolução financeira da Kylie Jenner recentemente, e honestamente, a sua trajetória de valor líquido é bastante impressionante de acompanhar. Estamos a falar de aproximadamente $670 milhões em 2026, segundo a Forbes, embora alguns analistas estimem mais perto de $750 milhões, dependendo de como avaliam os seus ativos. A parte louca? Ela foi brevemente considerada a mais jovem bilionária auto-feita em 2019, mas essa classificação foi revista quando os números não batiam completamente.

A sua história de riqueza realmente depende de uma coisa: Kylie Cosmetics. Começou em 2015, com apenas 17 anos, com um investimento de $250K em kits de lábios, e a marca explodiu basicamente. Essas primeiras vendas esgotaram em minutos. Até 2019, ela tinha transformado a marca numa empresa avaliada em 1,2 mil milhões de dólares, momento em que vendeu uma participação de 51% para a Coty por $600 milhões. Mesmo após essa venda maioritária, ela manteve cerca de 44-49% de propriedade, pelo que os royalties e o valor da marca continuam a alimentar significativamente o seu património líquido.

O que é interessante é que ela não parou por aí. Kylie expandiu para cuidados de pele, roupa de banho e produtos para bebés — basicamente transformando a sua marca pessoal numa potência de estilo de vida. A receita proveniente de patrocínios nas redes sociais é substancial, dado o seu enorme número de seguidores no Instagram e outras plataformas. Ela também possui imóveis espalhados pela Califórnia, avaliados em dezenas de milhões.

O modelo de negócio em si é bastante inteligente — ela aproveitou a fama inicial de Keeping Up With the Kardashians para obter participações acionárias reais, em vez de apenas ser uma figura pública. Quando decidiu apostar seriamente no empreendedorismo, já tinha milhões de seguidores dedicados prontos para apoiar os seus lançamentos.

Percebi que há muita especulação sobre se ela está envolvida em criptomoedas, mas não há nenhuma informação confirmada sobre holdings de Bitcoin ou Ethereum. Ao contrário da sua irmã Kim, que foi multada pela SEC por promoções não divulgadas de criptomoedas em 2022, Kylie mantém-se afastada desse espaço publicamente. Alguns fãs criaram uma meme coin chamada KYLIE, mas isso é especulação feita por fãs, não o seu portefólio real.

Portanto, sim, o património líquido de Kylie Jenner, avaliado em $670 milhões, coloca-a numa categoria rara para a sua geração, mesmo que já não seja tecnicamente bilionária. A verdadeira lição aqui é como a marca pessoal e o comércio social podem construir riqueza geracional quando se possui efetivamente o participação acionária. Bastante diferente de apenas ser famosa.