Você vai ao restaurante fazer um pedido.


Custo de 10 reais, venda por 50. O proprietário tem uma margem de lucro de 80%.
Você acha isso razoável.
A IKEA vende sofás.
Custo de 300 dólares, venda por 1200 dólares.
Ela diz que sua margem de lucro é de apenas 14%.
Você acredita nisso?
Ou ela está te enganando.
Ou ela é tão burra que desperdiçou 900 dólares em algo que você nem se importa.
Independentemente de qual seja —
Fechar a loja é o melhor desfecho.
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