A Leica conseguiu sobreviver porque conseguiu transformar-se com sucesso numa marca de luxo.

Artistas e filósofos, para sobreviverem, precisam vender estética e filosofia.
Estética e filosofia, isoladamente, não servem de nada, mas são partes essenciais de produtos de luxo.
As pessoas desprezam a arte pobre, mas valorizam a arte cara.
A percepção criada pelos preços torna-se parte do produto.
Em certo sentido, os artistas são obrigados a manter uma postura nobre e elegante.
O valor de uma obra de arte não provém totalmente dela mesma, mas também do seu preço.
Além disso, os produtos de luxo devem embalar a estética artística na praticidade do produto.
A Hermès transformou-se de uma marca de arreios para bolsas e lenços de seda,
a Louis Vuitton passou de malas rígidas para bolsas e roupas de prêt-à-porter,
e a Leica sobreviveu graças às câmeras compactas integradas (a série Q é a sua vaca leiteira),
enquanto a Hasselblad, com câmeras de médio formato, é demasiado especializada para alcançar o público em geral.
Até aqui, posso resumir:
Produtos de luxo são arte transformada em produto, artesanato transformado em funcionalidade.