Nike atinge o fundo do poço à medida que os problemas na China despertam conversas sobre compra na baixa

As ações da Nike caíram para uma faixa de mínimos de uma década entre $42 e $46 após uma forte queda do pico de 2021

Resumo

• As ações da Nike caíram a mínimos de uma década devido à fraca procura na China e à pressão sobre a marca, prejudicando o sentimento dos investidores.
• A receita da Converse caiu drasticamente, enquanto a Nike renovou parcerias de atacado e recuou do foco no DTC.
• A Nike vendeu a RTFKT após encerrar os serviços Web3, enquanto compras de ações por membros do conselho atraíram nova atenção do mercado.

Os observadores do mercado agora concentram-se em se a empresa consegue estabilizar as vendas após resultados fracos em abril de 2026 e uma longa queda na confiança dos investidores.

Entretanto, as ações eliminaram anos de ganhos e agora negociam muito abaixo do seu recorde de $179,10. Dados técnicos compartilhados pelo analista de mercado Ali Charts mostraram que o RSI mensal da Nike estava no seu nível mais baixo de sempre, colocando as ações em território de sobrevenda profunda.

Fonte: Ali Martinez/X# Fraqueza na China aumenta a pressão sobre a marca

A Nike continua a enfrentar forte pressão na China, que há muito tempo serve como um dos seus mercados de crescimento mais fortes. Relatórios apontaram para uma queda projetada de 20% nas vendas na China, à medida que as tendências de consumo local mudam em direção às marcas de vestuário esportivo domésticas.

Li-Ning e outras empresas chinesas ganharam terreno ao expandir produtos de performance e direcionar-se a compradores de médio a alto padrão. Essa tendência dificultou para a Nike manter sua posição premium, à medida que consumidores mais jovens preferem cada vez mais marcas locais ligadas ao “Guochao”.

Mudanças estratégicas após demanda mais fraca

A Nike também enfrentou resultados mais fracos em seu negócio de estilo de vida. A Converse registrou uma queda acentuada na receita, o que aumentou as preocupações sobre uma demanda mais fraca em categorias que antes sustentavam o apelo mais amplo da marca.

Em resposta, o CEO Elliott Hill passou a fortalecer os laços de atacado com varejistas como Foot Locker e Dick’s Sporting Goods. A mudança marca um recuo do modelo direto ao consumidor que a Nike vinha promovendo há anos para apoiar margens mais altas e maior controle sobre os canais de venda.

Além disso, a Nike também vendeu a unidade de moda digital RTFKT em dezembro de 2025, como relatado pelo crypto.news. A decisão seguiu uma anterior de encerrar serviços Web3 e pausar lançamentos de NFTs, mantendo alguns wearables relacionados a jogos.

A venda ocorreu enquanto o mercado de NFTs permanecia sob pressão. Relatórios indicaram que o valor de mercado do setor caiu mais de 67% no último ano, enquanto plataformas principais mudaram de estratégia e alguns eventos foram encerrados. A Nike não divulgou o comprador nem os termos financeiros da venda da RTFKT.

O conselho da Nike ainda demonstrou apoio durante a crise. O CEO da Apple, Tim Cook, que faz parte do conselho da Nike, supostamente comprou cerca de $3 milhões em ações da Nike, enquanto o diretor Bob Swan adicionou cerca de $500.000. Essas compras atraíram atenção enquanto os investidores ponderavam se os problemas atuais da empresa refletem uma longa reestruturação ou um declínio mais profundo.