O CEO da Apple, Tim Cook, vai deixar o cargo, sendo substituído por John Ternus

A Apple está a preparar uma grande mudança de liderança, com o CEO Tim Cook a deixar o cargo a 1 de setembro, após quase 15 anos à frente.

O legado de Cook e a decisão do conselho

O conselho aprovou a transição por unanimidade. John Ternus, de 50 anos, vice-presidente sénior de engenharia de hardware, tornará-se o quarto CEO da empresa.

No entanto, Cook continuará como presidente executivo, com foco na participação em políticas e nas relações regulatórias. Esse papel reflete a crescente pressão regulatória sobre a Apple em várias regiões.

Durante o mandato de Cook, o valor de mercado da Apple subiu de $348 bilhões para aproximadamente $4 triliões, enquanto a receita anual aumentou para cerca de $416 bilhões. Numa declaração, Cook elogiou Ternus como um engenheiro e inovador com integridade para liderar a empresa para a frente.

Como John Ternus ascendeu na Apple

Os detalhes do perfil de John Ternus mostram uma longa trajetória dentro da empresa. Ele ingressou na Apple em 2001, começando com o Cinema Display, depois passou pela organização de hardware.

Além disso, liderou equipas responsáveis pelo AirPods, iPad e Mac. Em 2020, assumiu a responsabilidade pelo hardware do iPhone e, no final de 2022, também passou a liderar o Apple Watch.

Foi promovido a vice-presidente sénior de engenharia de hardware em 2021, após Dan Riccio deixar o cargo para liderar o programa Vision Pro. Antes da Apple, Ternus desenhou headsets de realidade virtual na Virtual Research Systems.

Estudou engenharia mecânica na Universidade da Pensilvânia e competiu na equipa de natação. Também participou frequentemente em eventos de produtos, apresentando atualizações sobre o novo iMac, MacBook Pro, iPad Pro e Mac Pro redesenhado.

Uma mudança mais ampla na liderança

A transição na liderança da Apple não se limita a Cook e Ternus. Jeff Williams, o diretor de operações de longa data da Apple, aposentou-se.

Outros que saíram incluem Kate Adams, Lisa Jackson, John Giannandrea, Alan Dye e Luca Maestri. A nova liderança inclui Kevan Parekh como CFO, a partir de 1 de janeiro de 2025, e Jennifer Newstead como advogada geral, a partir de 1 de março de 2026, após ingressar na Meta.

No entanto, a escala de rotatividade destaca-se numa empresa conhecida por promoções internas e por longos mandatos executivos. Arthur Levinson, que serviu como presidente não executivo durante 15 anos, passará a ser diretor independente principal quando a mudança entrar em vigor.

O que Cook construiu e o que Ternus herda

O recorde de Cook está ligado à escala. A receita anual da Apple subiu de $108 bilhões em 2011 para mais de $416 bilhões em 2025, enquanto os serviços cresceram de cerca de 12,9 mil milhões de dólares para 85,2 mil milhões.

Além disso, a Apple tornou-se na primeira empresa cotada a atingir uma capitalização de mercado de $1 triliões em 2018, subiu para 1,9 triliões de dólares em 2020 e ultrapassou brevemente $4 triliões em janeiro de 2025.

A empresa também concluiu a transição para o Apple Silicon em 2020, passando de processadores Intel para chips desenhados pela Apple. Essa mudança melhorou a integração em toda a linha de Macs e reforçou a importância da era do CEO Tim Cook na estratégia de hardware.

Cook também expandiu o Apple Watch para uma categoria de wearables importante e ajudou a impulsionar o crescimento do AirPods e do áudio sem fios. Além disso, transformou a gestão da cadeia de abastecimento numa capacidade mais institucional.

Como resultado, a sua mudança para presidente executivo reforça como as relações governamentais e regulatórias se tornaram centrais para o negócio. A era do CEO Tim Cook está a terminar, mas a sua influência continuará visível na agenda de políticas da empresa.

Os desafios que o novo CEO enfrentará

Ternus herda uma agenda difícil. O esforço de IA da Apple, denominado Apple Intelligence, continua bloqueado na China, porque a saída de IA deve ser filtrada e censurada através de motores locais.

No entanto, a reformulação do Siri também enfrentou problemas internos de testes. A atualização pretende suportar tarefas de múltiplos passos e capacidades contextuais usando tecnologia de modelos de linguagem de grande escala, mas algumas funcionalidades podem precisar de ser reconstruídas.

A Apple também está a explorar uma estratégia envolvendo o Google Gemini, que combina processamento no dispositivo com foco na privacidade com modelos externos para tarefas mais complexas. A estratégia de IA da Apple tornou-se agora uma parte central da próxima fase da empresa.

O roteiro de hardware é igualmente ambicioso. A Apple está a testar conceitos de óculos inteligentes antes de um possível lançamento em 2027, a desenvolver o seu primeiro iPhone dobrável e a substituir modems da Qualcomm por chips da Apple. Está também a preparar-se para entrar no mercado de casas inteligentes com uma nova categoria de produto.

Questões de fornecimento estão a acrescentar pressão. Uma escassez global de DRAM, impulsionada pelos investimentos em infraestrutura de IA, está a afetar a produção de Macs, e alguns modelos estão supostamente esgotados antes de atualizações previstas.

No lado da plataforma, a Apple enfrenta um aumento nas submissões à App Store relacionadas com ferramentas de codificação alimentadas por IA, o que desencadeou uma renovada fiscalização e ações contra aplicações de baixa qualidade. Está também a lidar com requisitos da UE ao abrigo do Digital Markets Act, juntamente com processos de conformidade que incluem uma multa reportada por conduta anticoncorrencial em streaming de música e disputas sobre regras de interoperabilidade para funcionalidades de IA.

Dito isto, a decisão de Cook de permanecer como presidente executivo sugere que a Apple vê a gestão regulatória como uma função estratégica central. O chefe de hardware da Apple torna-se agora a face pública de um negócio cada vez mais moldado por software, IA e supervisão.

Reação do mercado

Após o anúncio, as ações da Apple caíram ligeiramente na negociação pós-horas. Os investidores pareceram interpretar a mudança como ordenada, e não disruptiva.

Além disso, a Wall Street já sabia há algum tempo que o planeamento de sucessão estava em curso. A Bloomberg relatou em 2024 que Ternus era um dos principais candidatos, e em outubro de 2025 as suas responsabilidades tinham-se ampliado para além do hardware, incluindo decisões mais amplas sobre o roteiro de produtos e prioridades de funcionalidades.

A questão principal agora é se um executivo liderado por hardware consegue orientar uma empresa cada vez mais definida por software, IA e regulação. Por agora, o mercado parece confortável com o sucessor de Tim Cook.

A transição da Apple é estruturada, interna e deliberada. Cook sai como um dos executivos mais influentes na história da empresa, enquanto Ternus assume com o núcleo do negócio já sob sua supervisão.