Weilong une-se ao Troupe Juvenil da Era: O motor de rejuvenescimento por trás de 7,2 bilhões de receita

Este artigo tem origem em: Times Weekly Autor: Jie Bin

No dia 2 de abril, Weilong anunciou oficialmente que a Juventude do Tempo se tornou o embaixador global da marca, e assim que a notícia foi divulgada, emojis feitos por fãs e vídeos de segunda criação começaram a viralizar em várias plataformas, quando o público jovem assumiu a liderança na promoção de alimentos de lazer apimentados, e as tiras de pimenta gradualmente se tornaram um item padrão na socialização diária e na satisfação emocional dos jovens. Essa categoria clássica também está evoluindo silenciosamente, e Weilong, com uma campanha de rejuvenescimento, continua expandindo os limites da categoria de tiras de pimenta.

Sem dúvida, a Juventude do Tempo é uma celebridade entre os jovens, e eles se tornaram o embaixador global da Weilong, o que significa que a Weilong deu um passo importante na sua estratégia de rejuvenescimento da marca.

Como líder na indústria de alimentos de lazer apimentados, entender as necessidades de consumo é uma habilidade essencial para manter a competitividade central da empresa. Em 2025, a Weilong alcançou uma receita superior a 7,2 bilhões de yuans, com um lucro líquido de 1,4 bilhão, atingindo crescimento duplo em receita e lucro, superando o mercado de alimentos de lazer e tornando-se uma empresa modelo. Por trás disso, qual é a estratégia de rejuvenescimento da Weilong?

Rejuvenescimento da marca: potencial de celebridade e efeito duplo

No dia 2 de abril, Weilong, em parceria com a Juventude do Tempo, criou um comercial de TV “Cada segundo deve ser prazeroso” que se tornou viral em várias plataformas. Offline, Weilong, junto com a Juventude do Tempo, fez uma forte presença em sete cidades, incluindo Pequim, Xangai, Guangzhou, Chongqing, Chengdu, Hangzhou e Zhengzhou, com outdoors que combinam características regionais, bombardeando as cidades, cobrindo cada canto com a proposta de sabor picante e refrescante de Weilong.

No que diz respeito à parceria entre Weilong e a Juventude do Tempo, além de impulsionar as vendas com o fluxo de fãs, o valor mais importante está na expressão da marca. Como uma marca nacional que já atua há mais de vinte anos no setor, Weilong precisa de um embaixador, não apenas por causa do fluxo de fãs, mas para construir mais canais de consumo com o público jovem.

A Juventude do Tempo, como representante da geração Z, constantemente se supera no palco, conquistando amplo reconhecimento por sua habilidade profissional contínua. Essa dedicação à qualidade está altamente alinhada com a filosofia de marca de Weilong, que há muito tempo valoriza a qualidade. Essa parceria aproveita sua forte influência entre os jovens para comunicar profundamente o valor da marca com a geração Z.

Após a colaboração com a Juventude do Tempo, o canal de conexão com a geração Z foi estabelecido. Como produzir conteúdo que seja reconhecido pelos fãs de estrelas e pelo público consumidor, promovendo uma comunicação ativa e alcançando tanto aprovação quanto sucesso comercial?

A Weilong percebeu com agudeza que a maior característica da geração Z é a felicidade — a necessidade de satisfação pessoal é o principal fator que impulsiona o comportamento de consumo. Jovem significa viver o presente, nunca adiar a satisfação; “Eu quero, eu consigo” tornou-se uma frase de sucesso atual.

Rejuvenescimento do produto: insights sobre as necessidades de saúde do consumidor

Voltando à indústria de snacks apimentados, há muito tempo, saúde e segurança são pontos centrais de dor. As principais demandas dos jovens por snacks estão mudando de “sabor forte” para “delicioso e sem engordar”. Reduzir sal, açúcar e gordura deixou de ser apenas um slogan, tornando-se critérios rígidos de decisão de compra.

Weilong concentra-se em ingredientes saudáveis como konjac, algas marinhas, que são de baixo teor calórico, alto teor de fibras e baixo índice glicêmico, lançando continuamente produtos de snacks saudáveis. Em 2025, os produtos de vegetais, liderados pelo konjac, representaram 62,4% da receita, atingindo 4,5 bilhões de yuans — tornando-se a maior categoria da Weilong.

A Weilong, ao perceber essa demanda por saúde, saiu da armadilha de competição por lucro e preço em categorias tradicionais, ao invés disso, abriu uma nova pista com snacks de konjac. De produtos de sucesso a extensões de categoria, ampliar os limites da categoria trouxe grande impulso.

Como pioneira na categoria de konjac, Weilong detém uma vantagem absoluta, com uma participação de mercado superior a 60%. O sucesso no setor depende de um forte desenvolvimento de produtos, incluindo sabores regionais como konjac com sabor de frango ao estilo Dai, e com ingredientes de alta fibra como o cogumelo de lobo, além do popular konjac com molho de gergelim, transformando o konjac de um produto estrela em uma série madura de categorias.

Desde o sucesso inicial com as tiras de pimenta até a diversificação em produtos de macarrão temperado, produtos de soja e vegetais, Weilong construiu uma matriz diversificada de múltiplas categorias. Por um lado, continua inovando categorias clássicas, explorando diferentes sabores de macarrão temperado, lançando novos sabores como molho de lagosta apimentada e macarrão de peru. Por outro lado, além do sucesso com o konjac, também inovou em novas categorias, como algas marinhas, que, com seu sabor refrescante, azedo e picante, além de baixo teor de gordura e calorias, apoia a expansão das categorias de vegetais junto com a marca de konjac.

Por trás da inovação de produtos, o investimento em pesquisa e desenvolvimento da Weilong está passando de uma acumulação quantitativa para uma evolução qualitativa. A Weilong possui mais de 200 patentes concedidas, lidera a elaboração de padrões industriais como “Alimentos de konjac prontos para consumo” e participa na formulação de várias normas do setor. Isso demonstra seu compromisso em impulsionar o desenvolvimento de alta qualidade na indústria através de sua força de P&D.

Impulsionando a juventude: transformação corporativa que liberta energia

No cenário global, a longevidade das empresas de bens de consumo rápido depende não apenas da inovação contínua em marca e produto, mas também de mudanças internas na organização.

Atualmente, o mercado de snacks de lazer na China entrou em uma fase de ajuste, com competição acirrada, crescimento desacelerado e uma receita total estimada em 11,8 trilhões de yuans em 2025, com uma taxa de crescimento anual de apenas 2%, segundo dados da iMedia. Muitas marcas enfrentam dificuldades de receita e lucro, com uma competição de preços que reduz as margens, levando a um crescimento de receita com margens de lucro menores. Algumas empresas líderes até apresentaram prejuízos, mas a Weilong demonstrou uma forte resiliência.

Em 2025, a Weilong alcançou uma receita de 7,2 bilhões de yuans, com uma margem de lucro bruta de 48%, mantendo uma alta qualidade de lucro, sendo um exemplo de crescimento estável em meio às adversidades.

Durante esse período, a melhoria da cadeia de suprimentos e a reestruturação dos canais de distribuição foram os principais motores da estratégia de rejuvenescimento da Weilong.

Baseada na construção de cinco fábricas em Henan em 2025, a Weilong expandiu sua presença para todo o país, incluindo uma nova fábrica em Nanning, Guangxi. Essa otimização na capacidade de produção apoiou a expansão dos negócios, melhorando a resposta ao mercado e reduzindo significativamente os custos logísticos.

No mesmo ano, a Weilong apresentou seu sétimo equipamento de produção inteligente, com uma linha de produção de konjac que realiza todo o processo de “dilatação, moldagem, tempero e embalagem” de forma integrada, ocupando metade do espaço anterior e aumentando a eficiência em 80%, com capacidade de produção dobrada.

A Weilong continua aprimorando seu sistema de segurança alimentar e garantia de qualidade, investindo continuamente em equipamentos de produção e inovação tecnológica, com linhas de produção automatizadas e a maioria dos equipamentos desenvolvidos internamente. A empresa foi reconhecida como “Padrão de aplicação de 5G de nível nacional” pelo Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação e recebeu outros prêmios de destaque na aplicação de 5G na província de Henan.

Simultaneamente, a Weilong acompanha as mudanças nos canais de distribuição, promovendo uma integração profunda entre online e offline, construindo um ecossistema digital completo, enquanto expande continuamente sua presença em pontos de venda físicos, fortalecendo a penetração de mercado e aprimorando sua estratégia multicanal.

A eficiência na conexão com canais determina o limite de crescimento. Quando os canais de venda de snacks começaram a emergir, muitas marcas adotaram uma postura de observação. A Weilong, com sua visão de negócios ágil, antecipou-se ao estabelecer canais de venda de snacks, colaborando profundamente com marcas líderes, aproveitando os benefícios do canal e expandindo rapidamente sua presença física ao abraçar novos canais de venda de snacks.

Desde sua origem há mais de vinte anos em Luohe, Henan, até liderar o setor com uma receita de 7,2 bilhões de yuans, o sucesso da Weilong não é por acaso. Em um setor altamente competitivo, o que realmente diferencia é a compreensão das necessidades do usuário. Weilong sempre escolheu partir do público, respondendo às suas necessidades específicas por meio de seus produtos.

De uma embalagem clássica de tiras de pimenta até a parceria com a Juventude do Tempo, Weilong já provou que a vantagem competitiva definitiva no setor de snacks não é a guerra de preços baixos, mas a precisão na captura do “sensação de prazer” emocional. Quando os jovens estão dispostos a pagar por prazer instantâneo e momentos de relaxamento, a marca segura a chave para atravessar ciclos de mercado e garantir crescimento sustentável.