Quando é a Black Friday? Aqui está o que você precisa saber antes de fazer compras

A Black Friday cai no dia 29 de novembro este ano, o dia após o Dia de Ação de Graças, tradicionalmente iniciando a temporada de compras de Natal. É quando os retalhistas supostamente passam de “vermelho” para “preto” - uma narrativa que se manteve desde a década de 1980, apesar da sua duvidosa precisão histórica.

Notei que a Black Friday evoluiu dramaticamente nos últimos anos. O que costumava ser um único dia de ofertas incríveis transformou-se numa maratona de compras de um mês, com promoções a começarem cada vez mais cedo. Honestamente, parece que os retalhistas estão a ficar desesperados pelos nossos euros.

A Federação Nacional de Varejo espera que os gastos de Natal atinjam um recorde de $989 bilhões neste novembro e dezembro. Supostamente, vamos gastar uma média de $902 em “itens essenciais para o Natal.” Mas sejamos realistas - com a inflação ainda a morder, é provável que estejamos gastando mais enquanto na verdade recebemos menos. Como o professor de marketing Mark Bergen aponta, “você pode estar gastando mais mesmo que esteja comprando menos.” Isso não é exatamente uma vitória para os consumidores.

Os principais retalhistas estão a começar as suas vendas de “Black Friday” semanas antes. Costco, Best Buy, Target e outros estão a lançar ofertas muito antes do Dia de Ação de Graças - algumas a prolongar-se até dezembro. É uma tentativa transparente de capturar o nosso dinheiro antes que os concorrentes o façam.

O que é particularmente frustrante este ano é o aumento de ofertas exclusivas para membros. Quer os melhores descontos? Vai precisar de pagar pelo privilégio através de programas como Walmart+ ou Amazon Prime. É uma estratégia inteligente - aumentar os preços médios enquanto oferece descontos direcionados apenas a membros. A mensagem é clara: pague ou fique de fora.

As redes sociais também transformaram as compras de fim de ano. O Facebook Marketplace e o TikTok Shop são plataformas líderes para compras intencionais, enquanto a navegação casual no Instagram e no Facebook leva a gastos não planejados. Quase todos (99%) que “apenas navegam” acabam fazendo compras, com uma média de $168 nos últimos seis meses. Estas plataformas nos bombardearão com anúncios durante toda a temporada.

Os retalhistas estão a oferecer horários alargados, políticas de devolução prolongadas e igualação de preços para atrair os compradores. Mas leia as letras miúdas - muitas políticas têm exclusões que podem deixá-lo preso com itens indesejados ou a pagar mais do que o necessário.

Fazer compras durante esta ansiosa época pós-eleitoral traz desafios adicionais. Entre tensões políticas, desastres naturais e pressões financeiras, estamos emocionalmente vulneráveis a fazer compras impulsivas. Compre mais cedo durante o dia quando estiver menos cansado e considere esperar até ao dia seguinte antes de fazer grandes compras.

Lembre-se de que os retalhistas estão a contar com a sua vulnerabilidade emocional e FOMO para impulsionar as vendas. Mantenha-se focado no que realmente precisa em vez do que o marketing lhe diz que deve querer.