Os atletas agora priorizam a segurança em suas parcerias com as plataformas de criptomoedas

Perante os numerosos escândalos que abalaram a indústria das criptomoedas nos últimos anos, os atletas estão a modificar as suas estratégias de parceria, privilegiando a reputação das marcas em vez dos simples benefícios financeiros. Esta evolução significativa testemunha uma maturação do setor onde a segurança e a conformidade regulamentar se tornam critérios decisivos.

Em uma entrevista recente, Shelly Socol, diretora de marketing da plataforma de câmbio BTCC, confirma que a era dos contratos de embaixadores lucrativos sem verificação prévia acabou. As equipes de gestão de atletas agora realizam auditorias aprofundadas, examinando minuciosamente os antecedentes, a conformidade regulatória e a viabilidade a longo prazo das empresas de criptomoedas antes de permitir qualquer colaboração.

Uma prioridade dada à segurança e à conformidade

Esta tendência emerge num contexto marcado pelos escândalos que afetaram várias plataformas de troca importantes nos últimos anos. A BTCC, que acaba de assinar uma parceria com a estrela da NBA Jaren Jackson Jr., ilustra esta nova abordagem onde as plataformas de criptomoedas utilizam também estas colaborações para reforçar a sua credibilidade.

Segundo Socol, estas parcerias já não visam simplesmente aumentar o reconhecimento das plataformas de criptomoeda. Com os ativos digitais já a terem adquirido um reconhecimento mundial, os contratos de embaixadores refletem agora a vontade dos atletas de se associarem a marcas que oferecem estabilidade e benefícios complementares, para além dos meros incentivos financeiros.

A necessidade de realizar pesquisas aprofundadas tornou-se um tema crucial nos últimos anos. De acordo com um relatório de 2024 da CoinGecko, os patrocínios entre criptomoedas e esportes caíram 38% em relação ao seu pico de 2021. Essa queda se explica principalmente pelas condições de mercado, mas também pelas exigências crescentes dos atletas em termos de transparência. Estes agora consultam sistematicamente especialistas para analisar os aspectos legais e financeiros antes de qualquer assinatura.

O impacto dos ativos digitais nos contratos de parceria

Alguns atletas agora escolhem receber seus pagamentos em Bitcoin, considerando esta criptomoeda como a mais confiável e uma proteção eficaz contra a inflação, seguindo assim os conselhos de especialistas financeiros. Os contratos de patrocínio também evoluíram, integrando agora indicadores de engajamento dos fãs nas redes sociais. Essa abordagem permite que os atletas coloquem sua popularidade a serviço das plataformas, enquanto esperam que estas mantenham práticas íntegras.

Os relatórios indicam que, em 2025, os atletas exigem sistematicamente provas de conformidade regulatória antes de qualquer compromisso. Em alguns casos, as plataformas que já contam com embaixadores renomados utilizam essas parcerias como garantia de confiança para atrair outras personalidades. O exemplo de Cristiano Ronaldo, cuja imagem está associada a uma plataforma importante em suas redes sociais, ilustra como essas colaborações podem incentivar outras celebridades a seguir o movimento.

Apesar dessa evolução positiva, o setor continua enfrentando vários desafios. As flutuações no mercado de criptomoedas afetam diretamente o valor dos contratos de embaixadores. Enquanto alguns atletas preferem ser remunerados em moeda fiduciária, a maioria das plataformas privilegia os pagamentos em ativos digitais, expondo potencialmente a remuneração dos embaixadores às variações de preços. No entanto, o consenso permanece: as plataformas de troca buscam, acima de tudo, manter a confiança dos usuários, condição essencial para que os atletas aceitem associar sua imagem a essas marcas.