O Departamento DOGE de Musk Abandona a Mascote Cripto por um Aspeto Mais "Sério"

Tenho assistido a este circo DOGE a desenrolar-se há meses e, para ser honesto, a última rebranding parece que é colocar batom num porco. O Departamento de Eficiência Governamental - ou devo dizer o Serviço DOGE dos Estados Unidos agora - finalmente abandonou o seu logótipo inspirado em meme-coins por algo supostamente mais "profissional."

Deixa-me ser sincero contigo - isto é uma clássica fachada burocrática. Troca um logótipo, muda um nome, finge que revolucionaste o governo. Já vi este filme antes.

Musk partilhou a atualização no X (ainda não consigo acostumar-me a não chamá-lo de Twitter), e você sabe que ele provavelmente está morrendo por dentro ao ter que distanciar o seu projeto favorito do seu amado Dogecoin. O homem que fez essa moeda disparar a alturas absurdas agora tem que agir como um reformador governamental sério. A ironia não me escapa.

Todo o rebranding de DOGE para USDS supostamente se trata de "modernizar a tecnologia federal" e "melhorar a produtividade." Mas o que isso realmente significa? Tendo trabalhado com sistemas de tecnologia governamental antes, posso dizer que eles estão tipicamente décadas atrás do que está disponível no setor privado. Uma mudança de logótipo não resolve isso.

Eles afirmam que esta rebranding levará a:

• Melhor adoção tecnológica
• Percepção pública melhorada
• Menos confusão com criptomoeda

Mas e quanto a resolver as ineficiências reais que afetam as agências governamentais? Ou a lidar com os processos de aquisição desatualizados que desperdiçam bilhões? Não, vamos apenas atualizar um logótipo em vez disso!

Isto parece um caso clássico de forma sobre função. Os volumes de negociação do DOGE real têm sido patéticos ultimamente, e não posso deixar de me perguntar se distanciar o departamento da criptomoeda é um movimento estratégico, dado o seu desempenho fraco.

Olha, eu entendo que as organizações precisam evoluir a sua marca. Mas quando um departamento governamental é lançado com um logotipo de moeda-meme em primeiro lugar, e depois tem que recuar meses depois, simplesmente grita amadorismo. Estamos a falar do governo federal, não de uma startup que aparece do nada a tentar mudar de direção após um lançamento de produto falhado.

As chamadas "lições para outras organizações" aqui podem muito bem ser "não deixes o Elon Musk escolher o teu logo se quiseres ser levado a sério." Talvez deves ficar pelos foguetes e carros elétricos, amigo.

Aposto que esta rebranding não irá conseguir nada em termos de eficiência governamental real. Mas hey, pelo menos têm um novo logótipo brilhante para colar nos seus sistemas ultrapassados enquanto continuam a processar papelada como se fosse 1985.