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#GateXRedBullWinsSingaporeGP

Max venceu em Singapura, um circuito de rua onde nunca havia vencido antes, e a Red Bull conquistou a Sprint e o Grande Prêmio. Acompanho mais os mercados do que o automobilismo, mas, como história de marca, este é exatamente o tipo de fim de semana que um patrocinador deseja. Esta é a minha opinião sincera.

1. A recuperação é real, mas tem apenas duas corridas
Max venceu na Malásia uma semana antes, sua primeira vitória da temporada, e agora em Singapura. A Red Bull geralmente enfrenta dificuldades em circuitos de rua lentos e esburacados, então esta vitória significa mais. Ele chegou a dizer que as últimas corridas pareceram muito mais fortes. Duas vitórias em dois fins de semana representam impulso, mas ainda não uma tendência. O GP dos EUA, em 25 de out., será o próximo teste.

2. A exposição não é igual em todas as corridas
Quando a parceria foi lançada, o acordo incluía a exposição da marca no carro, no uniforme da equipe, nos macacões da equipe e no capacete de Max. Essa marca aparece todos os fins de semana, mas um resultado que vai da pole à vitória significa mais imagens no pódio, mais destaques e mais manchetes. Uma vitória não muda o que o logotipo é. Ela muda quantas pessoas estão olhando para ele.

3. O que um esporte global oferece a uma marca de criptomoedas
A maior parte do marketing de criptomoedas fala com pessoas que já possuem cripto. A F1 alcança pessoas que acompanham carros, tecnologia, esporte e viagens, e que não ficam lendo gráficos. Isso transforma a parceria em uma estratégia de confiança e familiaridade: ver uma marca ao lado de uma equipe vencedora e altamente focada em engenharia transmite escala e seriedade. Ela também é global por natureza, porque o calendário percorre diferentes regiões. E o próprio resumo da Gate menciona um encontro entre piloto e fãs na TOKEN2049 antes da corrida, que é o melhor caso de uso: fãs do público geral e pessoas do universo cripto na mesma sala.

4. O que ela não pode fazer
Exposição não é conversão. Um logotipo faz alguém reconhecer você, não confiar seu dinheiro a você. Essa parte vem do produto, da segurança e da transparência. Portanto, eu avaliaria uma parceria como esta pelo que vem depois: interesse em pesquisas pela marca, cadastros de usuários que não são do universo cripto e a capacidade do conteúdo de conectar os fãs ao produto.

5. Os riscos
Sua visibilidade depende dos resultados de uma única equipe. Patrocínios também levam anos para gerar retorno, e é por isso que a estrutura plurianual é importante; além disso, os orçamentos de patrocínio de cripto já foram cortados rapidamente em períodos anteriores de baixa.

Minha opinião: uma jogada inteligente, mais forte quando a equipe está vencendo. Vejo isso como um investimento de longo prazo na marca, não como uma alavanca de crescimento de curto prazo. O verdadeiro teste é saber se o público alcançado aparecerá no uso do produto daqui a seis a doze meses.

Você acha que os patrocínios esportivos realmente trazem novos usuários para o universo cripto ou se trata principalmente de confiança na marca? E a primeira vitória de Max em Singapura mudou a forma como você vê a temporada da Red Bull?