Dizem que os criadores de mídia social na China já chegaram a 200 milhões de pessoas, enquanto o número de cães na China é de apenas 100 milhões. Entre eles, mais de 98% dos criadores de mídia social nunca conseguirão se sustentar; 80% dos grandes V com um milhão de seguidores ganham menos do que motoristas de aplicativos de transporte; e 50% dos criadores vão interromper as postagens nos próximos três anos. Isso reflete uma tendência: o bônus de tráfego das mídias sociais chegou ao fim. No passado, o crescimento das plataformas, as assimetrias de informação e a escassez de atenção faziam com que muitas pessoas comuns conseguissem oportunidades por meio da produção contínua; mas hoje, a produção de conteúdo entrou na era da oferta infinita. Conteúdos comuns ficam cada vez mais baratos, e a quantidade de seguidores deixou de ser sinônimo de valor comercial. No futuro, o que realmente vai ficar não é quem fabrica um assunto quente todos os dias, e sim quem tem uma percepção única, capacidade profissional, ativos de confiança e um ciclo comercial fechado. As mídias sociais estão saindo da “competição por tráfego” para a “competição por valor”, de “quem consegue chamar atenção” para “quem consegue influenciar decisões”. Muita gente não perdeu a oportunidade de criar, e sim a era anterior em que era fácil obter riqueza com baixa barreira. No futuro, os criadores terão de se tornar especialistas indispensáveis em algum segmento, ou então conectar o conteúdo a produtos, serviços e valor real; caso contrário, dependendo apenas do tráfego, será difícil sobreviver a longo prazo.