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um bom texto de *marketing* deve fazer o leitor sentir uma de cinco coisas:
1. clareza: eu finalmente entendo o que isso faz e por que é importante
2. urgência: esse problema é mais importante do que eu estava tratando
3. confiança: esta marca conhece o problema bem o suficiente para resolvê-lo
4. desejo: isso parece útil, relevante ou valioso o suficiente para eu querer
5. identidade: isso é para pessoas como eu, com meu gosto, meus problemas, meus objetivos ou minha visão de mundo
é claro que um bom texto ainda precisa soar bem, prender a atenção e evitar entediar as pessoas até a morte, mas esses cinco pontos são mais fáceis de julgar do que “tornar cativante”