Por que os projetos de criptomoedas mudam de nome com frequência?

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Autor: Gu Yu, ChainCatcher

No mundo tradicional dos negócios, o patrimônio da marca é a linha de vida de uma empresa. Mudar de nome com frequência é quase o mesmo que destruir ativamente o fosso.

A NVIDIA não muda de nome a cada poucos anos, a Apple não abandona o nome "Apple" por causa de uma mudança de negócios, e a Nike não destrói sua marca por causa de um período de baixa no mercado.

Mas no mundo das criptomoedas, as regras são frequentemente opostas. De acordo com estatísticas da RootData, mais de 16% dos projetos cripto já mudaram de nome, e muitos projetos conhecidos de primeira linha também apresentam um grande número de renomeações.

Apenas ontem, o ecossistema IP on-chain Story Protocol anunciou sua renomeação para DATA, e o token IP será migrado para o novo token DATA na proporção de 1:1. Nos meses anteriores, Xion foi renomeado para Verona, Matrixport para BIT, e o símbolo do token TON foi alterado para GRAM. Mais cedo, uma série de projetos conhecidos como Klaytn, EOS, Fantom, MakerDAO, Elrond, Matic Network, entre outros, mudaram de nome.

Projetos mais extremos mudaram de nome mais de uma vez. Por exemplo, MAITRIX já teve nomes como CENTRAL, X Network, XLD Finance; BitSafe já foi chamado de dlcBTC, DLC.Link; TaleX já foi Read2N, Metale Protocol; KGeN já foi indiGG, Kratos Gaming Network. Quanto mais nomes mudam, a maioria dos projetos não ganha nova vida com o novo nome, mas gradualmente cai no silêncio.

Isso leva a uma questão raramente discutida seriamente na indústria cripto: por que os projetos cripto sempre gostam de mudar de nome?

A resposta pode não ser complexa: porque na indústria cripto, a marca não é o ativo mais importante; o que importa são atenção, narrativa, preço do token e liquidez.

1. A lealdade à marca cripto é muito baixa

As marcas tradicionais temem mudar de nome porque a lealdade do usuário vem de uma experiência de consumo de longo prazo. Um usuário que compra um iPhone há anos, bebe Starbucks há anos, usa Nike há anos, não forma sua percepção da marca da noite para o dia, nem muda facilmente por causa de uma campanha de marketing.

Mas a estrutura de usuários de projetos cripto é completamente diferente.

A maioria dos primeiros usuários não são consumidores tradicionais, mas sim investidores, caçadores de airdrops, provedores de liquidez, participantes de nós e traders de narrativas. Eles usam o produto não necessariamente porque ele é bom, mas porque pode haver airdrop, pode haver rendimento, pode haver potencial de alta.

Isso significa que a lealdade do usuário a marcas cripto é naturalmente fraca.

Na indústria tradicional, o usuário pergunta: "Essa marca é digna de confiança?"; na indústria cripto, o usuário pergunta mais frequentemente: "Essa moeda ainda pode subir?" Enquanto o preço estiver baixo por muito tempo, a narrativa falhar, o ecossistema estagnar, o nome antigo se torna um passivo.

Um nome que passou por quedas bruscas, prejuízos, ataques de hackers, controvérsias de equipe ou falha de roteiro dificilmente inspirará a imaginação do mercado. Ele não carrega patrimônio de marca, mas cicatrizes de gráfico e ressentimento da comunidade.

Esta é a razão fundamental pela qual os projetos cripto ousam mudar de nome com frequência: em muitos casos, o nome antigo não tem fosso, apenas um fardo histórico.

2. Mudar de nome é uma estratégia de marketing

Nem toda renomeação deve ser simplesmente vista como "troca de identidade". Alguns projetos mudam de nome porque o nome antigo não consegue mais suportar o novo escopo estratégico. Com a mudança de conceitos de mercado, se o nome inclui conceitos antigos como "Social" ou "DAO", ou se o significado não se encaixa, a renomeação é uma escolha inevitável.

Por exemplo, o protocolo social descentralizado OpenSocial mudou para Eden após a transição para IA; a plataforma de assinatura eletrônica descentralizada EthSign removeu "Eth" do nome após expansão de negócios; a sidechain Ethereum Matic Network mudou para Polygon (significando polígono) após criar várias soluções de escalabilidade.

Quando as fronteiras de negócios de um projeto mudam fundamentalmente, a marca original pode limitar a percepção externa. Renomear é um ajuste estratégico necessário neste momento.

Claro, também há muitos projetos que "pegam carona" ativamente, adicionando conceitos populares ao nome para ganhar mais atenção. No auge do ciclo do metaverso, Elrond mudou para MultiversX, adicionando diretamente o elemento "Multiverse" ao nome, claramente esperando aproveitar a narrativa do metaverso e do mundo digital multidimensional.

Similarmente, quando AI, RWA, Perp se tornaram destaques do setor, muitos projetos rapidamente se aproximaram de novos conceitos através de renomeação. Por exemplo, Vanilla Finance mudou para Superp, Function X mudou para Pundi AI, remodelando sua própria narrativa.

Afinal, na indústria cripto, a narrativa é parte da precificação de ativos. Quanto mais o nome se aproxima de uma nova narrativa, mais fácil é chamar a atenção de exchanges, KOLs, varejistas e formadores de mercado.

E há muitos projetos em que a razão central para mudar de nome é que a marca antiga já caiu num abismo de confiança.

Na história da indústria cripto, ataques de hackers, vulnerabilidades de contrato, pontes cross-chain roubadas, controvérsias de equipe podem rapidamente destruir a credibilidade da marca de um projeto. Uma vez que os usuários associam um nome a "roubado", "colapso", "fuga" ou "indenização insuficiente", continuar usando o nome antigo significa carregar continuamente uma opinião pública negativa.

Portanto, a renomeação se torna a ferramenta de relações públicas mais direta para os projetos, e ainda é embelezada como "reestilização de marca".

Anyswap mudou para Multichain após ser hackeado, Alpha Finance mudou para Stella após o roubo de US$ 37 milhões, ambos com tons semelhantes. Superficialmente, eles estavam ajustando linhas de produtos e posicionamento estratégico; mas da perspectiva do mercado, a renomeação também desempenha até certo ponto a função de "cortar a memória antiga".

3. O espaço cinzento de troca de nome e moeda

Se fosse apenas mudar de nome, o impacto seria limitado. O que realmente merece atenção é que muitos projetos cripto muitas vezes acompanham a renomeação com uma troca de tokens.

Trocar moeda significa que o token antigo precisa ser migrado para um novo token, as exchanges emitem avisos, depósitos e retiradas são pausados, pares de negociação antigos são removidos, novos pares são listados. Para o projeto, esta é uma rara oportunidade de segunda listagem.

Muitos projetos também fazem desdobramentos de tokens. Por exemplo, 1:100, 1:1000, dividindo tokens originalmente de alto valor em mais unidades, fazendo cada token parecer mais barato. Projetos como SKY, BEAM já adotaram ideias semelhantes. O desdobramento em si não muda o valor da empresa, mas preços unitários baixos muitas vezes atraem a atenção do varejo.

Mais crucialmente, após a troca de nome e moeda, o histórico de gráficos K-line das exchanges é frequentemente zerado.

Para muitas moedas antigas, o fardo histórico é extremamente pesado. Anos de posições perdidas, tendências de queda, notícias negativas e níveis de resistência estão todos condensados no antigo gráfico K. Após o lançamento da nova moeda, superficialmente ela tem um gráfico totalmente novo, sem picos históricos a pressionar, sem sombra de quedas de longo prazo, e sem memórias tão diretas de prejuízos.

Isso é extremamente vantajoso para projetos e formadores de mercado. Quando a moeda antiga migra para a nova, muitas exchanges pausam depósitos e retiradas. Neste momento, a circulação real no mercado secundário pode se tornar muito leve. Em algumas plataformas com negociação limitada, os formadores de mercado precisam de relativamente pouco capital para impulsionar o preço da nova moeda, criando uma ilusão de mercado de "alta após upgrade".

Em seguida, projetos, participantes iniciais ou formadores de mercado podem aproveitar a recuperação da liquidez e a busca de alta pelos usuários para realizar lucros.

Este é o aspecto mais perigoso de trocar nome e moeda: superficialmente é um upgrade de marca, mas na realidade pode ser um reset de liquidez.

Além disso, muitos projetos também redesenham a tokenomics durante o processo de troca. Usuários comuns veem uma migração 1:1 e acreditam que seus direitos não foram prejudicados. Mas o projeto pode simultaneamente adicionar recompensas de validadores, fundos ecológicos, incentivos de equipe, subsídios de nós e reservas estratégicas, criando assim uma grande quantidade de novos tokens do nada.

FRONT mudando para Self Chain, TVK mudando para Vanar Chain são exemplos típicos. Ambos aumentaram maciçamente a emissão de tokens sob pretextos de recompensas de nós, construção ecológica, etc., diluindo o valor dos tokens detidos pelos usuários.

4. O verdadeiro problema não é mudar de nome, mas fugir da história

Projetos cripto podem certamente mudar de nome, isso não é um problema grave.

Mudanças na rota tecnológica, expansão das fronteiras do produto, mudança de foco de mercado, corte de riscos legais, tudo pode levar a uma reestilização razoável da marca. Casos como Matic mudando para Polygon mostram que um bom nome pode realmente ajudar o projeto a assumir um espaço estratégico maior.

Mas, na maioria dos casos, a renomeação de projetos cripto não é para solidificar a marca, mas para fugir dela.

Fugir do antigo gráfico K, das posições perdidas, de ataques de hackers, de narrativas fracassadas, de questionamentos de usuários, de histórias que já não podem mais ser contadas.

Esta é a maior diferença entre a indústria cripto e o mundo empresarial tradicional: as empresas tradicionais temem perder a memória da marca, enquanto muitos projetos cripto temem que os usuários se lembrem demais.

Portanto, quando um projeto anuncia uma renomeação, o mercado não deve apenas perguntar qual é seu novo nome, mas sim fazer três perguntas:

O que ele realmente adicionou em termos de capacidade real ou estratégia? Sua tokenomics mudou? Qual é a história antiga que ele mais quer que os usuários esqueçam?

Se por trás da renomeação há produto real, receita real, usuários reais e uma estratégia mais clara, então pode ser o início de uma nova fase. Mas se a renomeação é apenas acompanhada de troca de moeda, aproveitamento de hype, aumento de emissão e limpeza de gráfico K, então é provável que seja apenas um velho jogo com nova embalagem.