Devolva-me o meu Web 1.0

# Volte para mim ao Web 1.0

Quem ganha com a morte da busca e se o antigo internet de lâmpadas pode inesperadamente se tornar uma forma de resistência.

A internet gradualmente deixa de ser um espaço para as pessoas e se torna uma infraestrutura para agentes digitais. Os meios de comunicação perdem audiência, os sites — sentido de existência, e o conhecimento se transforma em uma síntese impessoal, criada por algoritmos de terceiros. Por que “dez links azuis” podem acabar sendo o último símbolo da web humana, quem ganha com a morte da busca e se o antigo internet de lâmpadas pode inesperadamente se tornar uma forma de resistência — analisamos junto com ForkLog.

Evolução da internet ou degradação do usuário?

É difícil não notar como o ambiente digital muda rapidamente com o desenvolvimento da inteligência artificial e a chegada da era Web 3.0. Não há muito tempo, os usuários da internet geralmente atuavam como autores e comentaristas. Agora, alguns ainda estão nas redes sociais e periodicamente perguntam: “Ei, alguém vê meus posts? Deixe qualquer reação se sim” ou “Galera! Para onde todo mundo foi, por que só há conteúdo gerado por bots no meu feed?”. Aqueles tempos em que era possível digitar algumas palavras na barra de pesquisa e passar dias abrindo links e lendo algo mais ou menos relevante sobre os temas de interesse ficaram para trás.

A nova internet mata em nós o espírito de aventura, deixamos de nos sentir pioneiros, investigadores, detetives, buscadores da verdade. Não passamos mais horas do horário de trabalho desenterrando e consumindo gigabytes de informação na esperança de encontrar algo útil. As pessoas na rede conversam com modelos de linguagem. E recebem respostas padronizadas, unificadas e escassas, em uma forma pronta, mas, geralmente, não na melhor forma.

Ideólogos e marketeiros apresentaram Web 3.0, metaversos e IA como tecnologias de libertação do homem. Agora estamos numa fase em que o usuário já se tornou um cliente. Mas parece que o dia em que veremos uma verdadeira internet pós-humana não está longe. Nesse contexto, surge uma questão quase nostálgica: será que o novo herói será aquele que conseguir construir mais uma internet — mais ou menos como era no início dos anos 2000?

Aclaramos que neste artigo abordamos Web 3.0 e, em menor grau, Web3. Apesar de essas conceitos representarem abordagens diferentes, ambas visam criar uma internet mais avançada, oferecendo suas próprias soluções para problemas atuais da rede moderna. Web3 enfatiza o retorno do controle dos dados e da identidade digital aos usuários por meio de tecnologias blockchain, enquanto Web 3.0 foca em aumentar a inteligência e eficiência da internet através do reuso e interconexão de dados legíveis por máquina em toda a rede.

R.I.P. dez links azuis

Na conferência Google I/O 2026, a empresa praticamente deixou claro: os resultados de busca não serão mais apenas um catálogo de links. No blog oficial do gigante de TI, diz-se que o Modo IA já se tornou o modo de busca mais poderoso e ultrapassou a marca de 1 bilhão de usuários mensais. E, se antes o Google buscava responder com “quais páginas se encaixam na consulta”, agora ele faz isso com base na interpretação de “o que exatamente a pessoa queria saber e como explicar melhor”.

“Estamos integrando ao sistema de busca as capacidades avançadas do nosso modelo com novas funções de inteligência artificial, permitindo usar agentes apenas fazendo uma pergunta. Também apresentamos um novo campo de busca inteligente baseado em IA, que é a atualização mais significativa em mais de 25 anos”, — declarou a vice-presidente do Google Search, Elizabeth Reid.

A gigante tecnológica global já resolveu tudo por você e apresentou a concepção de agentes de busca com IA. O lançamento da empresa garante que “você poderá criar, configurar e gerenciar facilmente múltiplos agentes de inteligência artificial para resolver uma variedade de tarefas diretamente na busca”. Nada de ruim nisso, enquanto você ainda não esteja sob o controle de minions invisíveis, que trabalham para você. Mas no próximo parágrafo do comunicado, diz-se o seguinte:

“Com a ajuda de agentes de informação, você estará sempre atualizado sobre tudo que for mais importante para você. Seu agente analisará de forma inteligente tudo que há na internet, incluindo blogs, sites de notícias e publicações em redes sociais, assim como nossos dados mais recentes, como informações em tempo real sobre finanças, compras e esportes, para acompanhar mudanças relacionadas à sua questão específica”.

Ou seja, você já foi excluído da análise. E surge a pergunta: “Você vai fazer isso por mim mesmo?”

Agora temos um “motor de busca com cérebros executivos”, dentro do qual agentes de IA não apenas procuram informações, mas também formulam perguntas de refinamento, coletam resultados, os classificam e entregam uma resposta ou ação pronta. O usuário faz a consulta em linguagem natural, quase como uma pessoa: frases longas, com contexto, esclarecimentos e perguntas subsequentes. Diferente do antigo modo “palavras-chave — lista de links”, essa busca tenta manter o diálogo, lembrar das falas anteriores e responder não com fragmentos, mas com explicações coesas. Sim, a máquina nos explica a informação.

Essa mudança coincide com uma dinâmica de mercado mais ampla: segundo a Ahrefs, a presença de Visões de IA está relacionada a uma queda de 34,5% na CTR média. Análises posteriores do Search Engine Land e Seer Interactive mostram que, com respostas geradas por IA, o tráfego orgânico clicável pode cair em dezenas de porcentagens, e os usuários, em geral, clicam menos até mesmo fora desses blocos.

Nesse cenário, o sistema de busca do Google claramente se transforma de uma interface de navegação para uma camada de interpretação e delegação. Os primeiros a sentir esse impacto foram os meios de comunicação. Sua tarefa na interação com plataformas muda: não basta aparecer nos resultados, é preciso se tornar uma fonte que o sistema usa ao formar a resposta. O Modo IA traz riscos principalmente de perda de tráfego, enfraquecimento da marca e dependência da interpretação de terceiros do conteúdo deles. Quando o usuário recebe uma resposta pronta na interface do Google, ele clica menos nos materiais originais, o que significa que as redações perdem visitas, anúncios e a chance de manter o leitor em seu site.

Agora o Google decide quais fontes mostrar, como agregá-las e em que formato apresentar a resposta, e os meios de comunicação se tornam praticamente fornecedores de matéria-prima para o produto de terceiros. Para o jornalismo, isso significa perda de controle e influência.

Paralelamente, uma infraestrutura de agentes comerciais digitais (agentic commerce) está sendo formada na rede. O Protocolo de Comércio Agente (Agentic Commerce Protocol) já descreve como eles poderão fazer compras, transferir tokens de pagamento e agir em nome do comprador.

O problema da mudança radical na busca é mais profundo do que métricas de SEO e sites que se tornam inúteis por não aparecerem nos resultados. Quando a síntese é feita por uma máquina, a questão de em quais fontes ela se baseia passa de uma questão técnica para uma política. Especialmente quando a descentralização da internet, por várias razões, não aconteceu.

Google, compra uma cartola

A configuração de forças entre os usuários da web realmente mudou em 30 anos. Aqueles que usavam a rede principalmente como um grande depósito de fontes de informação hoje ficaram de fora, pois a chance de encontrar pérolas e diamantes em toneladas de hiperlinks é praticamente nula. O Web 2.0 centralizado não só tomou seus dados, mas também virou uma grande mãe, que diz com cuidado e amor: “Coma o que te dão!”

Os criadores de conteúdo encheram a internet com suas criações, opiniões valiosas, conselhos e simulações de comunicação, a ponto de até eles mesmos pararem de se ler. O LiveJournal morreu — e tudo bem, o Twitter, ou melhor, X, também vai morrer. Todos já estão saturados de redes sociais, fazem detox digital e rehab regularmente, e voltam a ler livros de papel! São filhos dessa mãe Web 2.0, que sentem que foram enganados, mas ainda se agarram a alguma agência, criam canais no Telegram, mas não conseguem falar nada novo e interessante neles, porque tudo virou Google.

Não tome isso como uma reclamação de velhice. Não foi o usuário que estragou a internet, os blogueiros não têm culpa. A internet ficou grande demais para a navegação humana. Uma necessidade real de mudança no sistema se formou.

E quem somos nós, potenciais clientes do Web 3.0? Compradores. Mas não como no mercado, onde você também olha e cheira antes de decidir pela compra. A internet moderna nos forma como clientes ideais, que, ao invés de procurar produtos por conta própria e fazer operações, definem um objetivo, e um agente de IA cuida da busca, comparação, escolha e pagamento.

O usuário dá um comando de texto ou voz, por exemplo: “Compre as passagens mais baratas para Roma no fim de semana, hotel não mais que 100 euros por dia, Wi-Fi obrigatório”. O agente de IA escaneia marketplaces, sites de reserva e agregadores. Ele pode sugerir uma opção pronta para aprovação ou fazer o pedido imediatamente, usando os dados de pagamento vinculados.

Do lado de venda, também trabalham robôs. E o que faz o humano nesse tempo? Ele tem tempo livre para arte, ciências, filosofia? Na utopia, sim. Na realidade, sem a possibilidade e necessidade de analisar, procurar, comparar, verificar, nossos representantes rapidamente perderão essas habilidades. Além disso, a interface explicativa dos novos buscadores inevitavelmente expressa a lógica de alguém, e, portanto, impõe uma certa visão de mundo.

Se o Web 1.0 deu acesso à informação, e o Web 2.0 obrigou todos a produzirem, o Web 3.0 libertará o homem da necessidade de interagir com ela de forma alguma. O que fazer com sistemas de busca que “quebraram” o próprio princípio de busca, para escritores, jornalistas, editores, pesquisadores e leitores?

Parece que precisamos de um contranet — um espaço diferente, onde as fontes ainda serão mais importantes que a resposta sintetizada, e a verificação, precisão, acessibilidade e diversidade de informações continuarão sendo mais valiosas que a velocidade. E aí, o “antigo web” pode não ser uma nostalgia dos velhos, nem um retrocesso, mas um modelo de resistência e um novo ambiente competitivo.

Simples, referencial, visível

Na web inicial, havia mais fragmentação, e a embalagem total da informação em uma única resposta não existia. Sim, para alguns isso era menos conveniente. Mas a possibilidade de fazer pesquisas por conta própria, ver fontes, clicar nelas, comparar versões, adquirir conhecimento e criar algo novo — isso é o que faz gostar do Web 1.0, aconchegante e nostálgico.

Isso é suficiente para refletir, tanto do ponto de vista cultural, ideológico quanto econômico, sobre a criação de uma “nova velha internet” alternativa? Com certeza. E muitos já não apenas pensaram nisso, mas começaram a agir na direção de fugir da centralização, plataformas, anúncios e bots.

Quanto mais os agentes digitais agirem por nós, mais valiosa será a web voltada ao atenção humana. No meio acadêmico, jurídico, científico e analítico, a demanda por fontes verificáveis e independentes crescerá à medida que a busca em massa evoluir na área de respostas por IA. E essa é mais uma razão para desenvolver o que chamamos de condutivamente contranet. Fazer isso melhor, sem romantizar a antiga internet. É preciso ter consciência de que o retorno ao Web1.0 não pode ser literal, e dificilmente seria desejável na sua totalidade.

A contracultura de vida fora de plataformas e buscas por IA já existe. Atualmente, ela é representada por alguns movimentos: IndieWeb, Small Web, Cozy Web e outros menos conhecidos, mas de espírito semelhante. Embora essas iniciativas ainda não constituam uma “nova internet” no sentido de infraestrutura, tentam devolver à web uma escala humana: domínios pessoais, sites pequenos, links diretos, navegação manual e controle do autor sobre seu conteúdo. A existência dessas iniciativas confirma a demanda por modelos alternativos de web e serve como argumento econômico para sua criação.

Por outro lado, o retorno ao Web 1.0 dificilmente será um cenário de massa. A maioria dos usuários sempre escolherá conveniência, velocidade e delegação. Os agentes de IA realmente economizam tempo e eliminam tarefas rotineiras. Mas é por isso que a internet humana pode se tornar uma nova forma de “luxo” — um espaço sem ruído algorítmico, recomendações infinitas e conteúdo automatizado. Não uma grande internet, mas algo como um santuário digital.