“O mundo dos brinquedos vê a China, os brinquedos chineses veem Guangdong, e os brinquedos de Guangdong veem Chenghai.” Neste Ano Novo Chinês, um lado escondido da cidade de Shantou, Chenghai, conhecida como a “Capital dos Brinquedos”, foi descoberto por mais turistas.

Durante o feriado do Ano Novo Chinês, no Chenghai Bao’ao International Toy City (abreviado como “Bao’ao City”) e no Centro de Seleção de Brinquedos de Chenghai 1688 (abreviado como “1688”), placas de veículos de outras regiões, como Guangdong B e Zhejiang C, eram visíveis por toda parte.

Um turista de fora comentou à Times Finance que, ao pesquisar online, descobriu que o Bao’ao City é um “paraíso dos brinquedos”, onde não só é possível passear com as crianças, mas também escolher entre milhares de tipos de brinquedos; um consumidor comprou um carro cheio de brinquedos para presentear as crianças no Ano Novo.

Não foram apenas os pais e as crianças que ficaram “encantados”, a jovem Xiaoting (nome fictício), nascida após 2000, chegou ao Bao’ao City com a intenção de “dar uma olhada”, mas foi atraída por diversos brinquedos em colaboração com IPs famosos, não conseguindo parar de andar. “Patinho Xiao Liu, dragão de leite, e o meu favorito, Crayon Shin-chan... há brinquedos demais, e os preços são bem acessíveis”, disse Xiaoting. No final, ela comprou uma caixa surpresa que desejava e também adquiriu um brinquedo de compressão de dragão de leite para aliviar o estresse, dizendo: “Quando estou cansada do trabalho, aperto um pouco, é muito reconfortante.”

Para atender a essa onda de consumo, durante o Ano Novo Chinês, o Bao’ao City lançou o festival “Produtos de Guangdong para o Mundo, Brinquedos Vendidos Globalmente”, exibindo mais de 200 mil tipos de brinquedos e oferecendo descontos em toda a loja. Além disso, fez parcerias com cinemas, hotéis e outros setores para atrair mais consumidores. O feriado do Ano Novo Chinês no 1688 também funcionou normalmente, com funcionários relatando que, geralmente, às 10h da manhã, o movimento começava a aumentar, chegando a lotar diariamente.

A Times Finance notou que o Bao’ao City e o 1688 oferecem uma grande variedade de brinquedos, incluindo brinquedos para bebês, blocos de montar, jogos eletrônicos, brinquedos controlados por rádio e outros de plástico, com prateleiras repletas de produtos que deixam os visitantes deslumbrados. Um segmento que tem chamado atenção é o de brinquedos com inteligência artificial (IA).

2025 é considerado o “Ano Zero dos Brinquedos com IA”, segundo relatório da Magic Mirror Insights, uma empresa de pesquisa de mercado. De janeiro a outubro de 2025, as vendas online de brinquedos com IA na China (em plataformas de comércio eletrônico principais) atingiram 520 milhões de yuans, um aumento de 394,9% em relação ao ano anterior, com um crescimento de 960,5% na quantidade de unidades vendidas.

Neste Ano Novo Chinês, os brinquedos com IA também se tornaram o “top de vendas”. Uma análise do setor de brinquedos na Taobao Tmall revelou que, durante o Festival de Ano Novo, as vendas de brinquedos com IA aumentaram 500 vezes em relação ao mesmo período do ano anterior, com seis produtos vendendo mais de um milhão de unidades cada.

Como “Capital dos Brinquedos”, Chenghai, com sua cadeia de produção completa, está se transformando de uma região de “fabricação” para uma de “inteligência na fabricação”. Nesta onda de digitalização, os brinquedos com IA, representando a “nova produção de Guangdong”, estão acelerando sua expansão global.

Mercado de trilhões em explosão, brinquedos com IA se tornam acessíveis a todos

O crescimento explosivo do mercado de brinquedos com IA deve-se ao rápido desenvolvimento da tecnologia de interação multimodal de IA e à redução dos custos de hardware. “A implementação de tecnologias emocionais impulsiona a evolução da resposta a comandos para uma interação emocional multimodal. Com o apoio de capital e políticas, o setor de brinquedos com IA continua a se expandir”, afirmou Zhang Yi, CEO e principal analista da iiMedia Research, em entrevista à Times Finance.

Dados da Market Research Future indicam que, em 2024, o mercado global de brinquedos com IA atingiu US$ 11 bilhões, e espera-se que chegue a US$ 58 bilhões até 2030 (aproximadamente 400 bilhões de yuans). Segundo o China Business Industry Research Institute, o mercado chinês de brinquedos com IA pode alcançar 85 bilhões de yuans até 2030.

Quando os brinquedos evoluem de “resposta passiva” para “interação ativa”, brinquedos com percepção, capacidade de raciocínio e interação tornam-se uma nova escolha de consumo para a Geração Z e jovens que vivem sozinhos.

“Transformar os brinquedos com IA de um produto exclusivo para crianças para um bem de consumo universal é a maior mudança no setor de brinquedos com IA no último ano”, afirmou Zhang Yi. Atualmente, a maior parte dos brinquedos com IA é voltada para crianças de 3 a 14 anos, mas desde o segundo semestre do ano passado, vem se expandindo rapidamente para a Geração Z, jovens que vivem sozinhos e idosos, com seu valor central se diversificando de educação e companhia infantil para foco em valor emocional, terapia emocional e socialização leve.

O vice-presidente da Associação de Brinquedos de Chenghai e secretário-geral, Zhang Zhenqiang, também acredita que o valor central dos brinquedos com IA está na “interação inteligente + conexão emocional”. Através de reconhecimento de voz, interação multimodal e outras tecnologias, esses brinquedos promovem uma interação profunda entre pessoas e brinquedos, melhorando a experiência do usuário e atendendo às tendências de consumo diversificado e personalizado. “Por exemplo, empresas de Chenghai lançaram produtos como cães de companhia com IA e robôs de dança, que além de funções educativas e de entretenimento, também focam na companhia emocional e na interação personalizada, atendendo às necessidades de jovens e pessoas que vivem sozinhas.”

Os brinquedos com IA, que antes eram considerados “produtos de nicho”, agora se tornaram bens de consumo de massa, atraindo investimentos e acelerando o crescimento do setor. Fundos de capital de risco como Sequoia China, Lenovo Venture Capital, GSR Ventures e outros estão investindo cada vez mais.

Segundo o relatório do China Business Industry Research Institute, em 2024, ocorreram 14 eventos de financiamento no setor de brinquedos com IA na China, totalizando 249 milhões de yuans. De janeiro a agosto de 2025, foram 17 eventos, com investimentos superiores a 20 bilhões de yuans.

O apoio de capital também diversifica a estrutura dos players do setor. Além de empresas tradicionais de brinquedos, startups tecnológicas como Haivivi e FoloToy, empresas com IPs como Tom Cat (código 300459.SZ) e Shanghai Film (código 601595.SH), além de grandes empresas como ByteDance, Baidu, JD.com e Huawei, estão entrando no mercado.

Em janeiro deste ano, a JD.com lançou uma nova linha de brinquedos com IA desenvolvidos internamente, cobrindo cenários familiares como educação infantil, companhia emocional e cuidado com idosos. Os primeiros brinquedos de pelúcia com IA, lançados até o final de 2025, esgotaram rapidamente e receberam várias reposições.

A ByteDance lançou em 2024 o brinquedo de companhia com IA “Xianyan Bao”, que combina várias tecnologias de IA do Volcano Engine, podendo entender e responder a perguntas complexas de forma proativa, promovendo uma interação encorajadora.

Empresas de Chenghai conquistam o mercado de brinquedos com IA

Como uma das maiores bases de produção e comércio de brinquedos na China, Chenghai responde por cerca de um terço da capacidade global de brinquedos de plástico. Com a explosão do mercado de brinquedos com IA, essa “Capital dos Brinquedos” está acelerando sua transformação de “fábrica” para “fábrica inteligente”, apoiada por sua base industrial sólida.

Zhang Zhenqiang destacou à Times Finance que as vantagens das empresas de Chenghai incluem: primeiro, uma cadeia de produção completa, que vai desde a fabricação de moldes até a montagem, com resposta rápida e forte controle de custos; segundo, processos de fabricação maduros e sistemas de controle de qualidade, capazes de produção em larga escala; terceiro, cooperação entre governo e empresas, além de efeitos de cluster industrial, como a implementação de “cinco grandes projetos” para acelerar a formação de um ecossistema industrial fechado.

Com base na cadeia de produção local, empresas líderes como Aofei Entertainment (código 002292.SZ) e Shifeng Culture (código 002862.SZ) estão usando sua forte capacidade de fabricação e recursos de IP para acelerar sua presença no setor de brinquedos com IA. Segundo Zhang Zhenqiang, dezenas de empresas de Chenghai já lançaram produtos de brinquedos com IA.

Em 1º de fevereiro, a Shifeng Culture lançou o brinquedo de pelúcia AI “Pig Little P”, que transforma o popular IP com mais de 20 milhões de fãs em um “brinquedo de companhia para crianças”, com funções de companhia, auxílio nos estudos e auxílio para dormir. Além disso, a empresa também lançou em parceria com Baidu Cloud o “Baidu Little Du Year AI Bear”, que traz o espírito do Ano Novo e atende às necessidades de companhia de todas as idades.

A Aofei Entertainment criou em 2023 uma divisão de brinquedos inteligentes, entrando oficialmente no setor de brinquedos com IA. Desde 2025, lançou produtos como os peluches inteligentes “Xiyangyang” e “Lanyangyang”. Em uma reunião com investidores em janeiro, a empresa anunciou planos de transformar seus principais IPs, como Xiyangyang e Super Wings, em personagens digitais interativos, atualmente conectando-se a plataformas de grandes modelos e hardware inteligente de IA, para criar um banco de dados de IPs interativos de IA.

O diretor de produtos inteligentes da Aofei, Lu Jiangning, afirmou à Times Finance que a lógica de evolução dos produtos de IA da empresa é integrar as tecnologias mais recentes aos personagens de IP. Os brinquedos de IA lançados até agora têm recebido boas avaliações, e a próxima etapa é melhorar os cenários de uso, combinando educação e entretenimento com IP.

A Xinghui Entertainment (código 300043.SZ) também afirmou em seu relatório semestral de 2025 que, após descontinuar o negócio de clubes de futebol, continuará concentrando recursos em brinquedos e jogos, incluindo a marca de brinquedos e aplicações de tecnologia de IA.

“Na área de brinquedos com IA, a empresa já possui tecnologias de conexão de voz, controle via Bluetooth e outras, podendo aplicar essas tecnologias aos produtos. A empresa acompanha continuamente a demanda do mercado e desenvolve novos produtos”, afirmou um representante do departamento de relações com investidores da Xinghui. Recentemente, a empresa lançou categorias de brinquedos voltados para jovens, e futuramente também considerará incluir brinquedos com IA para esse público.

A transformação de “fábrica” para “fábrica inteligente” não é fácil. Para Lu Jiangning, o maior desafio na pesquisa, desenvolvimento e comercialização de brinquedos com IA é a gestão das expectativas dos usuários, pois muitas vezes os consumidores esperam uma pontuação de 2, mas recebem 0,5.

Em comparação com os brinquedos tradicionais, os brinquedos com IA geralmente apresentam alto valor agregado e baixa taxa de recompra. Lu Jiangning acredita que os consumidores dispostos a experimentar tecnologia estão mais propensos a pagar por brinquedos com IA. O preço atual dos brinquedos com IA pode afetar sua popularização, mas o fator mais importante ainda é a conectividade Wi-Fi e a experiência do produto.

Como reduzir custos? Zhang Zhenqiang afirmou que, em Chenghai, as empresas podem diminuir custos por meio de cooperação em clusters industriais, plataformas de fabricação compartilhadas e gestão digital da cadeia de suprimentos. A associação também organiza treinamentos de capacitação em IA, fóruns de inovação tecnológica, promove parcerias entre academia e indústria, além de oferecer consultoria para transformação digital e serviços financeiros, facilitando a atualização das empresas.

Demanda internacional forte, brinquedos com IA se tornam foco de exportação

Atualmente, as exportações anuais de brinquedos de Chenghai ultrapassam 10 bilhões de yuans, representando cerca de 60% do mercado global de brinquedos. Segundo a Times Finance, a demanda internacional por brinquedos com IA também é forte. Com a reestruturação do mercado de brinquedos, os brinquedos com IA de Chenghai estão se tornando um importante motor de crescimento para exportação.

De acordo com informações locais, as empresas de brinquedos de grande porte de Chenghai já aumentaram a proporção de exportação de brinquedos com IA de menos de 10% para cerca de 30% em 2025. Algumas empresas relataram que seus produtos de brinquedos inteligentes com IA, como animais de estimação e robôs de programação, tiveram um crescimento de exportação superior a 200% desde 2025.

Lu Jiangning acredita que a competitividade internacional dos brinquedos com IA de Chenghai se destaca pelo preço competitivo e pela capacidade de atender às necessidades de personalização de forma eficiente. No entanto, ainda enfrentam desafios como diferentes certificações de produto em cada país, além de altos custos de servidores e grandes modelos de IA no exterior.

Zhang Zhenqiang afirmou que a associação está ajudando ativamente as empresas de Chenghai a enfrentar esses desafios, promovendo a obtenção de certificações de segurança, conformidade ambiental e compatibilidade eletromagnética antes da exportação. Além disso, organiza treinamentos sobre regulamentações de mercados-alvo e incentiva a adaptação local dos produtos.

Para o futuro, Zhang destacou que “a tecnologia é a base, o IP é a chave para diferenciação e os canais garantem a implementação”. Nos próximos três anos, os fatores mais importantes para a renovação do setor serão: primeiro, a capacidade de inovação tecnológica, especialmente na evolução da experiência de interação com IA e redução de custos; segundo, a construção de IPs originais e ecossistemas de conteúdo, além de parcerias intersetoriais; terceiro, a capacidade de integração multicanal, conectando plataformas online e offline, domésticas e internacionais.

A Feira Internacional de Brinquedos e Presentes de Shantou-Chenghai (conhecida como “Feira do Brinquedo”) é uma plataforma importante para conectar Chenghai ao mercado global. Zhang Zhenqiang afirmou que, após o feriado do Ano Novo Chinês, a associação iniciará a preparação para a 25ª edição da feira, incluindo recrutamento de expositores nacionais e internacionais.

A 24ª edição, realizada em 2025, recebeu mais de 150 mil visitantes profissionais, com contratos de intenção totalizando 15,8 bilhões de yuans e compras no local superiores a 5 bilhões de yuans, recorde na história. A próxima, a 25ª edição, espera contar com 950 empresas e mais de 2.500 marcas, além de mais de 180 mil visitantes profissionais, continuando a impulsionar a presença global dos brinquedos de Chenghai.

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