Diferentemente do "período mais forte da história" do Ano Novo Chinês do ano passado, que impulsionou as bilheterias do primeiro dia, este ano todos os dados apresentaram queda.

Segundo o Catálogo Profissional Maoyan, a bilheteria do primeiro dia do Ano Novo Chinês de 2026 foi de 1,233 bilhões de yuans, uma queda de 575 milhões em relação ao ano anterior, com um total de 24,786 milhões de espectadores, uma redução de 9,677 milhões. O único dado que aumentou foi o número de sessões, que atingiu 570 mil, um aumento de 90 mil, estabelecendo um recorde de sessões no primeiro dia do Ano Novo Chinês na história do cinema chinês.

Bilheteria do primeiro dia do Ano Novo Chinês de 2026 (Fonte: Maoyan Profissional)

Do ponto de vista histórico, o desempenho do primeiro dia deste ano também não foi ideal. A bilheteria e o número de espectadores caíram para os níveis mais baixos dos últimos dez anos, ficando apenas acima dos 806 milhões de 2017 e de 21,3 milhões de espectadores.

Bilheteria do primeiro dia do Ano Novo Chinês ao longo dos anos (Fonte: Maoyan Profissional)

A inversão clara entre sessões e espectadores indica uma baixa taxa de ocupação, novamente sinalizando a saída do público. Das seis novas estreias do primeiro dia do Ano Novo, apenas "Corrida de Fuga 3" e "Ursos: Ano Após Ano" tiveram uma taxa de ocupação superior a 40%, nenhuma das novas estreias ultrapassou 50%. No ano passado, todas as estreias do período tiveram uma taxa de ocupação de 40%, e, exceto por "Operação Dragão", todas mantiveram acima de 50%.

Especialmente considerando que o preço médio do ingresso atingiu o menor valor dos últimos cinco anos, o número de espectadores também não cresceu como esperado, evidenciando a fraqueza das novas estreias. Este ano, o média do ingresso foi de 49,7 yuans, com uma grande quantidade de ingressos promocionais de 19,9 yuans sendo vendidos na fase de pré-venda, viralizando nas redes sociais. No ano passado, o preço de 51,4 yuans impulsionou o recorde de público total, e o preço máximo de 56 yuans em 2021 também levou a um pico de 25,93 milhões de espectadores. Isso mostra que o preço do ingresso não é o fator mais determinante para o sucesso do período do Ano Novo Chinês, pois pequenas variações no valor médio têm impacto quase imperceptível no comportamento de compra de cada espectador.

Para o público, o que realmente importa é a avaliação objetiva e sincera após assistir aos filmes. Nas tendências de busca do primeiro dia do Ano Novo Chinês, a discussão sobre os filmes geralmente gira em torno da recepção do público, como "Corrida de Fuga 3" com opiniões polarizadas ou "Galáxia dos Sonhos" como uma surpresa. No primeiro dia, três filmes receberam notas no Douban: "Corrida de Fuga 3" com 7,6, "O Guerreiro: Ventos do Deserto" com 7,5 e "Galáxia dos Sonhos" com 7,0, todos acima de 7, mantendo o padrão médio do período de 2026.

Filmes com notas no primeiro dia do Ano Novo Chinês de 2026 (Fonte: Douban)

Na hierarquia, o campeão de bilheteria do primeiro dia, "Corrida de Fuga 3", já tinha vantagem desde a fase de pré-venda, conquistando 6,16 bilhões de yuans no primeiro dia, representando 50,1% do total. Além da bilheteria, todos os indicadores de "Corrida de Fuga 3" — participação na programação, taxa de ocupação, média de espectadores por sessão, número de sessões, sessões de horário nobre — estão em primeiro lugar. Atualmente, a previsão do Maoyan é que "Corrida de Fuga 3" atinja uma bilheteria total de 5,043 bilhões de yuans.

Em segundo lugar, "Sussurros na Tempestade" tem uma participação de 26,2% na programação e 28,2% nas sessões de horário nobre, ligeiramente abaixo de "Corrida de Fuga 3" com 30,2% e 34,5%, respectivamente. No entanto, a baixa média de espectadores por sessão e a taxa de ocupação mais baixa ampliam a diferença de bilheteria entre os dois filmes, com uma diferença de mais de três vezes na bilheteria diária.

"Ursos: Ano Após Ano" continua surpreendendo positivamente, aproveitando a estabilidade de um IP clássico. Apesar de estar em último na pré-venda no primeiro dia, no quarto dia conseguiu ultrapassar "Operação Dragão" e, no último dia de pré-venda, superou "O Guerreiro: Ventos do Deserto" com 67,67 milhões de yuans, ficando em terceiro na lista de pré-vendas. Desde então, mantém-se na terceira posição, com uma diferença de 63 milhões de yuans para o segundo colocado, "Sussurros na Tempestade".

Bilheteria do último dia de pré-venda (Fonte: Maoyan Profissional)

A série "Ursos", que domina o período do Ano Novo Chinês há 12 anos, costuma marcar o limite do efeito de Matthew. Assim, os filmes "O Guerreiro: Ventos do Deserto", "Planeta Panda: Aventuras na Tribo" e "Galáxia dos Sonhos" já enfrentam risco de perder terreno no início do período.

"O Guerreiro: Ventos do Deserto" com apenas 16,8% de participação na programação conquistou apenas 10,3% da bilheteria, enquanto "Ursos: Ano Após Ano" com 11,1% de participação na programação respondeu por 13,2% da bilheteria. Em média de espectadores por sessão, "O Guerreiro" com 27,2 espectadores por sessão é menos da metade de "Ursos: Ano Após Ano".

Como a única comédia pura do período do Ano Novo Chinês, "Planeta Panda: Aventuras na Tribo" ainda não mostrou seu potencial de comédia, com bilheteria de menos de um bilhão no primeiro dia. No entanto, sua participação na programação de 8,1% e uma taxa de ocupação de 29% ainda são médias, mostrando que produções com apelo familiar continuam sendo a base do período.

Na fase inicial de pré-venda, "Galáxia dos Sonhos" ficou em quarto lugar, mas no dia de estreia caiu para a última posição, conquistando apenas 33 milhões de yuans, com uma participação de 2,7%. Outros indicadores também estão em baixa. Como analisado anteriormente, a fantasia de "Galáxia dos Sonhos" não combina com o período do Ano Novo Chinês, o que prejudicou suas vendas antecipadas. Para reverter a situação, precisaria de uma alta avaliação de boca a boca e maior participação na programação. Por outro lado, "Vamos Sacudir o Sol Juntos", que começou com 2,3% de participação na bilheteria, não conseguiu alcançar resultados extraordinários mesmo com a nota de 7,9 no Douban. Atualmente, a chance de "Galáxia dos Sonhos" virar o jogo parece remota, e alcançar 2 bilhões de bilheteria será uma nova meta para o filme.

De modo geral, a bilheteria do primeiro dia seguiu o padrão da fase de pré-venda, com uma divisão clara e sem surpresas de "black horses" (filmes surpresa). "Corrida de Fuga 3" lidera com vantagem absoluta. Com o avanço do período, o efeito de Matthew tende a se intensificar, refletindo uma tendência comum nos últimos anos: a probabilidade de surgimento de "black horses" diminui cada vez mais, e o resultado do período costuma estar decidido já no primeiro dia.

Como a única continuação de um grande IP neste ano, "Corrida de Fuga 3" apresenta uma estabilidade previsível na bilheteria. Como esperado, o desfecho final não surpreende, restando apenas a dúvida se continuará a subir. Com base no desempenho forte do período do Ano Novo Chinês do ano passado, fica claro que "grandes IPs" ainda são a resposta mais segura para o mercado cinematográfico nesta época. Por outro lado, novos temas e histórias originais, mesmo com o apoio de estrelas, continuam tendo dificuldades para dominar o mercado. Infelizmente, o número de sequências de grandes IPs que as produtoras podem desenvolver ainda é limitado. Como continuar criando IPs com potencial para o mercado pode se tornar uma questão central para as principais empresas de cinema no futuro.

(Origem: Interface News)

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