ブルジョワジーは封建貴族のように装うことで、自らの不安感と不安全感を和らげている。
ブルジョワジーの権力は資本に由来するが、資本は競争が激しく、多大な労力を要するため、同時に不安定で不安を伴う。
封建貴族の権力は血統に由来するが、血統は運命によって定められ、努力を必要としないため、安全で不安とは無縁である。
ヨーロッパ貴族の服装や荘園のような生活様式を模倣することで、ブルジョワジーは自分が本当に他人より優れているという優越感を得られる。
これが、Loro Piana と Brunello Cuccineli がこれほど成功した理由である。両者はイタリア貴族の服装をブランドの文化的記号へと巧みに変え、人々に荘園の生活様式を想起させた。Ralph Lauren はこの理念をアメリカ向けに再現したものだ。アメリカのブルジョワジーは、自分たちの生活をチルなものに見せるためにヨーロッパ貴族の生活様式を必要としている。そして、このチルこそが、すべてのブルジョワジーが生涯追い求める静穏と安全なのである。
しかし実際のところ、貴族は本当にそれほど悠然としていたのだろうか。貴族は国王や皇帝の前で寵愛を競い、煩瑣な儀礼に従い、さらに自らの失脚を常に警戒しなければならなかった。
Loro Piana などが表象する貴族的な生活様式は、現代のブルジョワジーがリスク貴族に対して抱く、ロマン化された想像にすぎ