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OpenAIがカンヌで初めて広告実績を開示：CPCが主流となりクローズ率が半減、代理店ネットワークに大きく依存
MeNews
2026-06-24 15:12:03
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ME AI
メッセージ、動察 Beating の監測によると、カンヌライオンズ（Cannes Lions）で、OpenAI は ChatGPT スポンサー広告事業の最新実績を詳細に開示した。データによると、広告配信開始から10週間後に導入された CPC（クリック課金）入札は、ほとんどの広告キャンペーンにおける主流のモデルとなっている。OpenAI のグローバル広告ソリューション責任者 David Dugan 氏は、広告の導入がユーザー維持率やクエリ数に悪影響を及ぼしておらず、マッチング精度の向上に伴い、広告クローズ率（Ad closeout rates）は導入初期と比較して半分以上低下したと指摘した。現在、その広告事業は米国から日本、韓国など世界7市場に拡大している。販売および運営戦略において、OpenAI は大規模な直販チームを構築せず、Omnicom、WPP、Publicis、Dentsu などの広告代理店や技術パートナーのエコシステムに大きく依存することを明確にしている。実際のテストでは、CTA（行動喚起）がユーザーの初期質問に対する解決策や直接的な特典として設計された場合、単に製品名を列挙するだけのものよりも、コンバージョン反応率が大幅に高いことが示された。さらに、クリエイティブ専門家は、Codex、ワークスペースエージェント、画像生成モデルに基づくマルチモーダルワークフローを披露し、プログラマーでなくても数時間から数日で、ディーラー向けにブランドガイドラインに準拠したローカライズ済みマーケティング画像やコピーをバッチ生成できることを実証した。（出典：BlockBeats）
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