Metaが予測市場に参入、「Arena」コード名：本物の資金は不要、35億の日間アクティブユーザーが最大の切り札

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作者：クロード、Deep潮 TechFlow

Deep潮ガイド：『ニューヨークタイムズ』6月23日の報道によると、ザッカーバーグはチームに独立した予測市場アプリ「Arena」の開発を指示した。初期段階ではポイント制を採用し、現金の賭けは行わないが、将来的に実資金の導入も排除していない。これを受けてDraftKingsとRobinhoodの株価は反落し、市場はMetaが35.6億の月間アクティブユーザーの分配優位性を活かし、PolymarketやKalshiに対して次元を下げる打撃を与えることを懸念している。

ザッカーバーグは再び他者のビジネスに目をつけた。

『ニューヨークタイムズ』6月23日の報道によると、MetaのCEOマーク・ザッカーバーグは最近、小規模なチームに予測市場アプリ「Arena」の開発を指示した。このアプリはFacebook、Instagram、WhatsApp、Messengerとは独立して動作するが、Metaのソーシャルプラットフォームの巨大なユーザーベースを活用して流入を促す予定だ。CNBCはその後、関係者からこの情報を確認した。

2人の関係者は『ニューヨークタイムズ』に対し、Arenaは現在社内で「実験的プロジェクトだが最優先事項」と位置付けられていると明かした。Metaはこれについてコメントしていない。

Metaは何を狙っているのか？

Arenaの最も注目すべき設計選択は：初期段階では真金白銀を関与させないことだ。ユーザーはPolymarketやKalshiのように実資金を賭けるのではなく、ゲームのようなポイントシステムを通じて予測に参加する。しかし、報道によると、Metaは将来的に実際の通貨取引を導入する可能性も排除していない。

この戦略の論理は理解しやすい。真金白銀の予測市場は米国商品先物取引委員会（CFTC）の規制対象となり、多くのコンプライアンス要件を満たす必要がある。Polymarketは暗号資産の入金を要求し、KalshiはKYCと法定通貨の入金を求めるが、Arenaは初期段階では何も必要としない。これにより、ユーザーの参入コストを最低限に抑え、ポイント制を通じて行動習慣を養い、その後の展開を決める。

Metaの分配優位性はこの全体の変数の核心だ。4月に公開されたデータによると、Metaのアプリの月間アクティブユーザーは合計35.6億人に達している。この数字はPolymarketやKalshiのユーザーベースを圧倒している。Arenaが資金取引に関与しなくても、その一部のユーザーを予測市場に導く行動パターンを形成させるだけで、業界全体の構図を変える可能性がある。

予測市場の月間取引額は既に240億ドルに達し、潜在的な競合企業の株価は反落

この情報が出た後、市場の反応は迅速だった。CNBCによると、DraftKingsの株価は取引中に一時2%以上下落し、FanDuelの親会社であるFlutter Entertainmentも下落、Robinhoodも軟化した。

過去1年、予測市場プラットフォームの台頭は伝統的なスポーツベッティング企業の市場シェアを侵食し続けており、Arenaの登場は投資家の不安を高めている。Meta自身の株価にはほとんど影響が出ていない。

予測市場は2026年に爆発期に入ったと見られる。Pew Research Centerの分析とThe Blockのデータによると、KalshiとPolymarketの月間合計取引量は2025年9月の50億ドル未満から2026年4月には約240億ドルに急増した。Bernsteinは、2020年代末までに予測市場の年間取引額が1兆ドルに達する可能性があると推定している。

この分野の競争はすでに白熱している。Kalshiは今年、評価額が約220億ドルに急騰し、Polymarketは約150億ドルの評価額で新たな資金調達を検討中だ。Robinhood、Coinbase、Interactive Brokersなどの取引プラットフォームもイベントコントラクト機能を導入している。トランプメディア＆テクノロジーグループ（Trump Media & Technology Group）も独自の予測市場計画を発表している。

これは初めてではない：Metaは2020年にForecastをリリースし、2年後に閉鎖

ArenaはMetaの予測市場への最初の試みではない。2020年、MetaはForecastというアプリをリリースし、こちらも仮想ポイントを用いて現金を賭けずに、時事やトレンドの予測を行わせた。この製品は新型コロナウイルスの初期に誕生した。2022年にForecastは閉鎖された。

ザッカーバーグの製品戦略は常にこうだ：既に検証されたカテゴリーを見つけて素早くコピーし、Metaの分配能力で先行者を圧倒する。Instagram StoriesはSnapchatの模倣、ReelsはTikTokへの応答、ThreadsはTwitter（現X）への追撃だ。Arenaも同じシナリオを踏襲している。

報道によると、ArenaはMeta内部の「新興のオンラインソーシャル行動に基づく新型アプリ開発」というより広範な計画の一部だ。主要なソーシャルプラットフォームの成長が飽和に近づく中、ザッカーバーグは新たなユーザー参加のシナリオを模索している。Metaはまた、AIを活用した新しいメディアコンテンツを生成する独立アプリ「Meta Photos」のテストも行っている。

暗号予測市場にとって何を意味するのか

ArenaはPolymarketにとって脅威となる可能性があり、暗号業界の注目に値する。PolymarketはPolygonブロックチェーン上に構築されており、オンチェーンインフラの中で最も広く実用例が引用されているケースの一つだ。数億人の非暗号ユーザーにリーチできるMetaの製品が類似の機能を提供すれば、Polymarketの関心と取引量を奪う可能性がある。

しかし、逆の側面もある。Metaの参入は全体の市場を拡大させる可能性も秘めている。予測市場はこれまで比較的小規模なカテゴリーだったが、Arenaが数十億人のユーザーを「事象結果への賭け」行動に引き込めば、PolymarketやKalshiにとって潜在的な新規ユーザー層を育てることにもつながる。

現在、予測市場はますます多くの規制や法的課題に直面している。複数の州ではギャンブル法違反を理由に予測市場プラットフォームを訴えており、連邦レベルではインサイダー取引の案件も相次いでいる。4月には、米国特殊部隊の軍人が機密の軍事作戦情報を利用してPolymarketで40万ドル超の利益を得たとして起訴された。Arenaはポイント制を採用することで、これらの規制リスクをある程度回避しようとしているとも言える。

Arenaは現在も開発段階にあり、公開のリリース予定は未定だ。しかし、ザッカーバーグの実行力とMetaの資源を考えれば、製品が未完成でも、この情報だけで市場の価格設定に変化をもたらしている。