多くの場合、怒りは自然に生まれるものではなく、仕組まれたものである。なぜなら、注意力の競争において、真実で完全で複雑な情報の伝達効率は非常に低いのに対し、単純化され対立的で感情を刺激する情報の伝達効率は非常に高いためである。したがって、コンテンツの制作者は、最も感情を刺激しやすい物語の枠組みを絶えず探し続ける：敵は誰か、誰があなたを傷つけているのか、誰が非難されるべきか、誰が責任を負うべきか。こうするのに嘘をつく必要はなく、事実を選択的に提示するだけで、まったく異なる感情的な結果を生み出すことができる。